Marka kosmetyczna SheaMoisture wypuściła we wtorek swoją pierwszą reklamę po prawie 25 latach działalności. Ten efektowny film krótkometrażowy ilustruje dyskryminujący podział na alejkach drogeryjnych produktów kosmetycznych dla kolorowych kobiet i jest już chwalony w Internecie za rozwiązanie tego problemu.
Firma macierzysta SheaMoisture, Sundial Brands, została założona w 1992 roku przez afrykańskich migrantów i nadal jest własnością rodziny. Bain Capital przejął inwestycję mniejszościową we wrześniu, kiedy podały źródła Dziennik Wall Streetże firma została wyceniona na 200 milionów dolarów. Ten ruch przestraszył klientów, którzy myśleli, że SheaMoisture porzuci swoich głównych afroamerykańskich klientów, ale to wygląda na to, że wsparcie Baina utorowało drogę do pierwszej reklamy Shea Moisture, wyprodukowanej przez agencję kreatywną Droga5.
W nowym miejscu SheaMoisture przemawia bezpośrednio do swoich głównych klientów — kolorowych kobiet, mężczyzn i niemowląt — i zachęca ich do #BreakTheWalls. Wydał również
za kulisami klip przedstawiający zwykłe kobiety i vlogerki zajmujące się urodą, dyskutujące o podziale nawy urody. „W ciągu ostatnich 20 lat często powtarzałem, że salon piękności jest ostatnim miejscem w Ameryce, gdzie segregacja jest nadal legalna” – powiedział w oświadczeniu dyrektor generalny Sundial, Richelieu Dennis. „Oddzielenie »piękna« od »etnicznego« służy jedynie dalszemu utrwalaniu wąskich standardów tego, co jest uważane za piękne w naszej branży i naszym społeczeństwie – dlatego zaczęliśmy prowadzić starania, aby się załamać te ściany."My, kolorowe kobiety, uwewnętrzniamy to uczucie przez całe nasze życie i akceptujemy fakt, że będziemy mogli znaleźć produkty dla naszej tekstury włosów tylko w przejściu „etnicznym”. Nalegając na sprzedaż swoich produktów w alejce kosmetycznej, SheaMoisture podjęła odważne działania, aby przełamać segregowane bariery produktów kosmetycznych — ponieważ wszystko beautynależy do działu urody.