Jak zapewne zauważyłeś (lub przeczytałeś ostatnio artykuł o trendach), ponad 60 kobiet ma chwilę w modzie. W ciągu ostatniego roku widzieliśmy Joan Didion dla Céline, Joni Mitchell dla Saint Laurent, Jessica Lange dla Marc Jacobs Beauty, Catherine Deneuve dla Louis Vuitton, Charlotte Rampling dla Nars, Helen Mirren i Twiggy za L'Oreal, a Iris Apfel za Alexis Bittar, Kate Spade i inne historie. (Apfel również wyjdzie film dokumentalny na koniec tego miesiąca.)
Umieszczenie stylowych starszych kobiet na czele mody może być teraz modne, ale dla Ari Seth Cohen, wymazanie piętna związanego z wiekiem jest bardziej misją życiową — a przynajmniej celem zawodowym. Z jego blogiem Zaawansowany styl, który jest teraz także książką i dokumentem (obecnie na Netflix), Cohen starał się zainspirować ludzi do zobaczenia starzenia się w nowym lekkie, przedstawiając piękne zdjęcia wspaniałych starszych kobiet, które robią (i noszą) wspaniałe rzeczy, dobrze po 80. roku życia i lata 90.
W tym tygodniu misja Cohena zamanifestowała się w jego pierwszej współpracy nad rzeczywistym produktem: aparatami słuchowymi dla
Audicus, sklep internetowy, który pozycjonuje się jako „Warby Parker aparatów słuchowych”. Wraz z zespołem projektowym Audicus stworzył usuwalne kleje o jasnych wzorach, takich jak różowe iskierki i nadruk w panterkę. Wyreżyserował też świetny film krótkometrażowy z Joyce Carpati, jednym z bohaterów jego dokumentu.Zdjęcie: Audicus
„Od dawna myślałem o robieniu projektów z urządzeniami” – mówi Cohen Fashionistka. „Byłem opiekunem mojej babci, a kiedy jesteś opiekunem, otaczają Cię aparaty słuchowe, laski, chodziki i wszystkie te rzeczy; gdyby były bardziej atrakcyjne, przyniosłyby wiele radości ludziom, którzy mają z nich korzystać.”
Podobnie jak Cohen, Audicus chce pozbyć się piętna związanego z aparatami słuchowymi — naturalnie, bo wtedy może ich sprzedać więcej. „Ludzie myślą, że aparaty słuchowe są nadal duże i nieporęczne, kojarzą się ze starością lub niepełnosprawnością i bardzo niewiele osób wie, że te produkty są małe, eleganckie i wyrafinowane” – wyjaśnia dyrektor generalny Audicus, Patrick Freulera. „Ari idzie bardzo analogiczną ścieżką, czyniąc starzenie się czymś pięknym”. Celem współpracy Freulera było umieszczenie aparatu słuchowego jako modnego akcesorium, a nie narzędzia medycznego. „Myślę, że [Cohen] uchwycił to bardzo dobrze”.
W krótkim filmie Carpati przygotowuje się do wieczornego wyjścia, nakłada szminkę, perły, okulary przeciwsłoneczne i aparat słuchowy, jakby to była po prostu kolejna biżuteria. To bardzo sprytny marketing, a koncepcja Cohena może mieć zastosowanie do innych produktów używanych przez tę samą grupę demograficzną. „Wiele osób chce ukryć swoje aparaty słuchowe, chodziki i laski, więc istnieje kultura tworzenia klinicznych i nijakich rzeczy… ludzie chcą opcji, które są bardziej modne i zabawniejsze”. Czy Cohen rozważyłby samodzielne wykonanie linii tych produktów? „To coś, o czym myślałem od dawna”.
Do tej pory Cohen działał jako agent modelek dla tematów swojego bloga, angażując ich w kampanie dla marek takich jak Lanvin i Karen Walker. W przypadku Walkera wyjaśnił: „Większość bazy klientów była młoda. Karen powiedziała mi, że [po kampanii] starsze kobiety przychodzą i kupują jej okulary przeciwsłoneczne”. Widzi to tak: Kiedy „16-latek” reprezentuje markę, „kto naprawdę może się z tym utożsamić? 16-latków nie stać na reklamowane rzeczy”, podczas gdy gdy widzisz kogoś w wieku 80 lub 90 lat, możesz pomyśleć: „Nie mogę się doczekać, aż będę wyglądać tak fajnie jak ona”.
Następnie Cohen pracuje nad „kilkiem nowych projektów książkowych” i krótkim filmem o modzie męskiej z Liną Plioplyte, z którą pracował również nad swoim filmem dokumentalnym i kampanią Audicus.
Jak każdy sprytny bloger, Cohen chce rozszerzyć swoją markę. Dzięki jego niezrównanemu zrozumieniu i wpływowi na tak potężną grupę demograficzną, jeśli chodzi o modę, jego przyszłość wygląda tak jasno, jak ten różowy, błyszczący aparat słuchowy.