Wygląda na to, że rok 2014 może stać się rokiem linii ubrań marki TV, z mnóstwem programów na antenie, które przyciągają uwagę nie tylko ich dramatycznych wątków. Seria jak Zemsta, Opactwo Downton, oraz Skandal podobno wszyscy prowadzą rozmowy na temat linii odzieży lub akcesoriów, ale jeden program jest skierowany do tych coraz trudniejsze demograficzne nastolatki, pokonał ich.
Niedomagający detalista Aeropostale połączył siły z Warner Brothers i Dość mali kłamcy kostiumograf Linia Mandiego na ciągłej współpracy obejmującej stroje oparte na każdym z małych kłamców — to jest Aria, Emily, Spencer i Hannah, jeśli nie jesteście zagorzałymi obserwatorami – i jest on wypuszczany w samą porę na premierę serialu we wtorek noc.
Aeropostale było nieco zaskakującym wyborem, ale Line wyjaśniła przez telefon na początku tego tygodnia, w jaki sposób współpraca z nastoletnim sprzedawcą przyniesie korzyści wszystkim zaangażowanym. Rozmawiając o tym, do kogo zwrócić się do współpracy, Line początkowo myślała, że skupi się na większym detaliście masowym: „Myślisz, że H&M, myślisz Topshop”. Ale zamiast tego program wyszedł w poszukiwaniu firmy, która byłaby być może mniej masywna i dobrze prosperująca, a bardziej potrzebowała ożywionej współpracy, a dokładniej takiej, z którą mogliby współpracować dłużej niż jeden kolekcja. „Chcieliśmy kogoś, kto zatrzymałby nas przez cztery różne kolekcje”, wyjaśnił Line, dodając, „chcesz iść do kogoś, kto chce to zrobić. Nie chcesz zawsze próbować zadowolić markę, chcesz, aby marka chciała z tobą współpracować”. I to właśnie znalazła w Aeropostale. „W ciągu pięciu miesięcy staliśmy się rodziną”.
Nie wspominając o tym, że Aero prawdopodobnie przydałoby się buzz. Sprzedawca był niedawno obniżony, wraz z Abercrombie & Fitch, od kupna do wstrzymania, a ceny akcji spadają od miesięcy. I Dość mali kłamcy jest popularnym serialem: to najbardziej udany serial ABC Family, który w zeszłym sezonie oglądało średnio 2,6 miliona widzów na odcinek. (To też tak dobry. Jeśli go nie oglądasz, powinieneś zacząć.) Ponadto fani mają obsesję na punkcie wieku licealnego śmiesznie modne i przesadne garderoby bohaterów – pomyśl o torebkach Diora, sukienkach koktajlowych i czterocalowe szpilki... w szkole. Choć nierealistyczne, dziewczyny wyglądają niesamowicie w każdej scenie. Istnieje wiele Tumblrów poświęconych kronikom ich odważnego wyglądu, a ludzie wariują na punkcie mody w mediach społecznościowych.
W rzeczywistości Line mówi, że chociaż „od początku wiedziała, po pół sezonu, że potrzebujemy linii ubrań”, media społecznościowe (a także zatrudnienie agencji rezerwacji i talentów Matchbook) odegrały rolę w przekonaniu studio. „Poszłam do Warner Brothers i powiedziałam:„ Właśnie dostałam 1500 polubień na bluzie z kapturem ”- powiedziała, odnosząc się do spersonalizowanego bluzę z kapturem, którą nosiła jedna z dziewczyn w programie, którą opublikowała na Instagramie – gdzie ma ponad 16 000 Obserwujący. „To najgorętszy pokaz ubrań dla młodych dziewcząt”.
Dostaje również nieustanne komentarze od fanów, którzy domagają się, aby wiedzieć, gdzie kupić przedmioty, które były jedyne w swoim rodzaju, dostosowane przez Line. Teraz mogą w Aeropostale. Choć oczywiście Aero, gdzie estetyka jest bardziej swobodna i sportowa, dość mocno stonowało dziewczęcy wygląd. „Główna projektantka od czasu do czasu będzie mówiła: „Mandi, skórzana spódnica? Naprawdę?' Odeślą może trzy rzeczy, takie jak „Chodź”. Jednak ponieważ współpraca trwa, Line podkreśla, że każda kolekcja będzie bardziej wierna PLL niż ostatnia, ponieważ czuje się bardziej komfortowo z zespołem projektowym Aero, a sprzedawca widzi, jak radzi sobie każda kolekcja. Line jest całkiem pewna: „Zamierzam przyprowadzić klienta, którego nigdy nie miałeś – a Dość mali kłamcy klient, który mówi: „Wow, Aero? Naprawdę?'"
Przejrzyj galerię, aby zobaczyć więcej zdjęć kolekcji, które są już dostępne w sklepach i online.
Zdjęcia: dzięki uprzejmości