Virgil Abloh i Henrik Most wzięli udział w czwartej dorocznej konferencji Fashion Tech Forum w Los Angeles w Kalifornii 6 października 2017 r. Zdjęcie: Graylock/Fashion Tech Forum
Jednym z największych losowań piątkowego Fashion Tech Forum w Los Angeles była dyskusja między projektantem Off-White Wergiliusz Abloh oraz Henrik Most, kreatywny lider Ikei. Ikea i Abloh ogłosił plany współpracy w czerwcu, kiedy Abloh ujawnił własną przebudowę kultowej niebieskiej torby Frakta. Chociaż było oczywiste, że ich partnerstwo wykroczy poza torbę, nie było do końca jasne, w jaki sposób. Teraz mamy (nieco) lepszy pomysł.
Ich dyskusja koncentrowała się na wielkich pomysłach, a nie na konkretnych planach. Potwierdzono, że projekt przyniesie obiekty do projektowania domów dla pierwszych domów milenialsów i jest „planowany do uruchomienia” w 2019 roku. W oficjalnym komunikacie prasowym czytamy:
Rozpoczęcie pierwszego domu, zagospodarowanie własnej przestrzeni może być zarówno ekscytujące, jak i trudne. Wynajem krótkoterminowy, małe powierzchnie, napięte budżety, ale wciąż tęsknota za wyrażaniem siebie poprzez piękne przedmioty i design. Ta rzeczywistość dla wielu współczesnych młodych ludzi sprawiła, że IKEA zastanowiła się nad tym, co możemy zrobić. Stało się to punktem wyjścia do naszej współpracy z Virgilem Ablohem, założycielem Off-White.
Abloh powiedział, że chce pracować z Ikeą, zanim poznał kogokolwiek w firmie. „Wizualizowałem, mając nadzieję... na przykład, jeśli będę mógł pracować z Ikeą, otworzy to drzwi do sposobu myślenia, który zwykle pozostawia się na ubrania dla reszty czyjejś przestrzeni mieszkalnej” – powiedział. Oznacza to tworzenie artykułów domowych o świetnym designie, które zainspirują ludzi do zakupu przedmiotów do ich domu z powodu emocjonalnego związku, a nie z konieczności. I, co być może najważniejsze, uczynić to przystępnym, aby móc to zrobić. „Naprawdę wierzę, że projekt jest związany z ludzkością; dzięki projektowi możesz uczynić świat lepszym miejscem”.
„Nie ma sensu tworzyć czegoś tylko po to, żeby coś stworzyć, nie o to mu zależy. Chcemy zmieniać życie ludzi” – dodał Most. „Musi rezonować na poziomie funkcjonalnym i emocjonalnym”.
Podczas przemówienia Abloh zapytał słuchaczy o ich nawyki zakupowe, pytając na przykład, czy emocje lub konieczność kierują ich decyzją o zakupie łóżka. „Mam z nim spotkanie za dwa tygodnie; Muszę oddać pracę domową – zażartował później. Wygląda więc na to, że ich projekt jest nadal na etapie badań, ale opiera się na niedawnym wzroście znaczenia mody dla Ikei zaczęło się od wprowadzenia przez Balenciagę swojego klienta „Arena” o wartości 2000 dolarów – który jest bezsprzecznie podobny do Frakta Ikei – w tej przeszłości wiosna. Potem rozpoczęły się ubrania pod marką Ikea i przerobione Frakty infiltracja sceny streetwearowej.
W Ikei Most nawiązał również współpracę z Chrisem Stampem (ze Stampd), Katie Eary i Walterem van Beirendonckiem. Usiedliśmy z nim po dyskusji, aby porozmawiać o milenialsach, zainteresowaniu Ikei projektantami mody, czy stara się wykorzystać swój ostatni szyk i czy że współpraca z Demna Gvasalia kiedykolwiek dojdzie do skutku. Przeczytaj nasz wywiad.
Podczas dyskusji dużo mówiłeś o milenialsach. Dlaczego ta grupa jest dla Ciebie szczególnie interesująca?
To pierwsi cyfrowi tubylcy; urodzili się w cyfrowym życiu. Są jakby kierowcami i pierwszym pokoleniem, które dorasta w tych, powiedziałbym, rewolucyjnych okolicznościach.
Myślę, że to pokolenie potrzebuje wsparcia w przetrwaniu i rozwoju jako istoty ludzkie. Mam kuzynkę, która jest młodą dziewczyną — również z pokolenia na pokolenie — i kiedy rozmawiam z nią o jej stylu życia, o tym, jak żyje i jak się ma oczywiście na wielu platformach cyfrowych i społecznościowych presja, jaką wywiera na nią, jak wygląda i jak powinna się zachowywać, to trudny. Tak więc milenialsi zasługują na całą miłość i opiekę, jaką możemy im dać.
Zdjęcie: Ikea
Millenialsi zdają się coraz bardziej dbać o estetykę swoich domów, być może ze względu na Instagram. Czy chcesz to w jakiś sposób zaspokoić?
Osobiście uważam to za zamieszczanie idealnego domu, dla mnie to trochę nudne. Powiedziałbym, że powinieneś przyjąć niedoskonałość, taką jestem jako osoba. Mój dom nie zawsze jest super czysty; Potrafię być bałaganiarski. Nie zawsze zmywam naczynia cały czas, ale tego nie okazuję. Zawsze pokazujemy słoneczną stronę życia, historie sukcesu i wszystko. Myślę, że to buduje rodzaj – nie niepokoju – ale musisz żyć do „doskonałego życia” i myślę, że powinniśmy przyjąć niedoskonałe życie. Dzięki tej kolekcji, w której zamierzamy tworzyć produkty designerskie dla milenialsów do ich pierwszych domów; czy to może sprawić, że będą czuć się komfortowo w tworzeniu własnego domu tak, jak lubią, bez konieczności spełniania norm lub statusu…
To jedna z niewielu współpracy z projektantami mody, nad którymi ostatnio pracowałaś. Co Cię i Ikeę interesuje w świecie mody?
Wychodzimy z sytuacji, w której, jeśli jesteś projektantem mebli, to właśnie zrobiłeś. To trochę tak, jakbyś pozostał w swojej pracy. Mam przyjaciela, który powiedział mi: „W dzień możesz być księdzem, ale w nocy gwiazdą rocka, nie musisz być w jednym pudełku”. Myślę, że to super inspirujące pracować z projektantami mody, ponieważ przede wszystkim projektanci mody mają możliwość odzwierciedlenia tego, co dzieje się w społeczeństwie, w kulturze, niezwykle szybki. Powiedziałbym prawie, że to ich praca. Mogą to być również komunikaty, które chcą przekazać na temat płci, norm, tego, jak należy wyglądać, i myślę, że współpracując z projektantami mody uzyskujemy dostęp do scena, w którą firma projektowa normalnie się nie zapuszcza, i myślę, że otwiera to wiele drzwi dla nowych inspiracji, nowych sposobów patrzenia na to, co jest ważne, gdy projekt.
Czego szukasz u projektanta do pracy?
Szukam projektanta, który ma niepowtarzalny podpis, który ma silny wyraz estetyczny, który jest silny w formie i kształcie i na komunikowanie wartości ich marki, ale też patrzę na to, co reprezentują, jakie są ich wartości, za co się palą, co robią wierzyć w. Wiele z moich badań skupia się również na tym, co chcą osiągnąć. Jest wielu projektantów, z którymi nie bylibyśmy zainteresowani współpracą, ponieważ nie widzę w życiu tego samego rodzaju podstawowych wartości.
Co sądzisz o wszystkich ostatnio przerobionych torbach Ikei w stylu ulicznym?
Jestem tylko szczęśliwa, jestem pokorna. Myślę, że to fantastyczne, że ktoś chciałby przeprojektować torbę Ikea Frakta; Po prostu się ukłonię, bo to pokazuje, że robimy coś, co ma sens i za co jestem niezmiernie wdzięczny.
Czy masz ochotę wykorzystać ten modowy moment, jaki przeżywa Ikea?
Nigdy nie zrobilibyśmy czegoś takiego świadomie. Nigdy nie pytaliśmy ludzi, czy chcą przerobić lub zmodernizować torbę Ikea; to coś, co dzieje się samo, a kiedy ludzie tworzą ubrania, czapki lub cokolwiek z toreb Ikei, to pochodzi od ludzi, a nie od nas.
Czy to prawda, że współpracowałeś z Demną Gvasalią nad kolaboracją? Dlaczego to nie doszło do skutku i czy w przyszłości?
To prawda, że rozmawialiśmy i rozmawialiśmy z Vetements. Zawsze jesteśmy ciekawi firm, które są jak Vetements, które mają wysoki stopień oryginalności w tym, co robią i osobiście bardzo się cieszę, że są interesuje mnie Ikea, ale także dużo czasu: czy mamy projekt, który naszym zdaniem jest silny i który może się rozwijać i stać się czymś, z czego możemy skorzystać obie części? Jestem pewien, że może w przyszłości nadarzy się okazja. Tym razem tak się nie stanie, ale kto wie?
Czy Ikea kiedykolwiek stworzyłaby ubrania?
Nie. Jesteśmy firmą zajmującą się wyposażeniem domu; lubimy dodawać pewne elementy garderoby, ale tylko jako swego rodzaju „przyprawę”. Trzymamy się tego, w czym jesteśmy dobrzy, czyli projektowania i wyposażenia domu.
Czy Ikea stara się być fajna? A może dlatego, że nie próbuje tego? jest fajny?
To nie jest początek. W przypadku Virgila zaczęło się od tego, że interesowałem się nim i tym, co robił przez długi czas. Virgil jest bardzo bystrym facetem i podoba mi się sposób, w jaki pracuje z różnymi ekspresjami estetycznymi, co moim zdaniem jest bardzo owocne we współpracy. Myślę też, że to osoba, która ma przesłanie. Chce coś przekazać, nie chodzi tylko o ubrania. W Ikei nigdy nie rozpoczęlibyśmy projektu tylko dlatego, że dana osoba jest sławna. Chodzi o to, co osoba może wnieść do stołu i co możemy zrobić razem.
Ten wywiad został zredagowany i skondensowany dla jasności.
Chcesz najpierw zapoznać się z najnowszymi wiadomościami z branży modowej? Zapisz się do naszego codziennego biuletynu.