To już nie tylko Burberry to daje nam (czyli osobom zainteresowanym modowym marketingiem) coś, czego możemy się spodziewać podczas każdego Londyńskiego Tygodnia Mody – Topshop też to robi. Po zeszłorocznym sezonie eksperyment dzięki aplikacji Chirp, detalista z głównych ulic handlowych wprowadza w swoim flagowym sklepie na Oxford Circus w Londyn, gdzie kupujący mogą oglądać transmisję na żywo (lub przez dwa dni później powtórkę) z pokazu Topshop jesień/zima 2014 z własnej kolekcji, Jedyny w swoim rodzaju.
Topshop ustawił w swoich oknach ekspozycję z dwoma ekranami i rzędem siedzeń (patrz wyżej). Od 16 do 18 lutego personel sklepu będzie wręczał kupującym – tylko po pięć naraz – zestawy słuchawkowe, które mogą korzystaj z panoramicznych wrażeń z pokazu – nie tylko na pasie startowym, ale także w strefie przylotów i za kulisami.
Niektórzy mogą pamiętać, że Burberry transmitowała na żywo swój pokaz na wybiegu w 3D z pięciu miast – Nowego Jorku, Paryża, Dubaju, Tokio i Los Angeles – w 2010 roku. Doświadczenie było jednak zupełnie inne: najpierw Burberry użył wyświetlacza holograficznego, który nakręcił wideo przed widzami tylko nieznacznie trójwymiarowe, podczas gdy Topshop obiecuje bardziej wciągające, 180-stopniowe doświadczenie. Że Topshop stworzył to doświadczenie dla klientów, podczas gdy pokazy Burberry były również prywatne podkreśla, jak bardzo tydzień mody stał się wydarzeniem marketingu konsumenckiego w ciągu ostatnich czterech lat.
Aby uzyskać więcej informacji, obejrzyj poniższy film promocyjny.