W rzeczach, o których nigdy nie myśleliśmy, że się wydarzą, Reuters donosi, że sprzedawca preppy ze Wschodniego Wybrzeża Abercrombie & Fitch poszerzy swoją damską kolekcję do rozmiarów większych niż 10.
Nie można było natychmiast skontaktować się z rzecznikiem Abercrombie w celu potwierdzenia raportu.
Dyrektor generalny Abercrombie, Mike Jeffries, był wcześniej cytowany za stwierdzenie, że marka jest przeznaczona dla „fajnych, przystojnych” ludzi – tj. ludzi, którzy nie są grubi. Wydaje się jednak, że Jeffries zmienia zdanie po kilku kolejnych miesiącach spadków sprzedaży. Tylko w tym roku akcje firmy straciły około 30 procent swojej wartości. Ponadto marka była w gorącej wodzie za niekonwencjonalne (i często nieuzasadnione) zastrzeżenia to stawia na swoich pracowników, które obejmują gamę od wymagań dotyczących garderoby po wygląd fizyczny.
Między półnagimi witającymi Abercrombie a przerażającymi publicznymi oświadczeniami Jeffriesa, sprzedawca prawdopodobnie zraził wielu młodych ludzi w docelowej grupie demograficznej. Dodatkowo, w obliczu konkurencji ze strony tańszych, dynamicznych marek modowych, takich jak Forever 21 i H&M, pojawiających się w centrach handlowych w całej Ameryce, marka nie jest już tak „modna”, jak kiedyś. To oczywiste, że A&F potrzebuje nowej strategii i ma nadzieję, że oferowanie szerszej gamy rozmiarów, kolorów i akcesoriów przyciągnie z powrotem swoich docelowych klientów.
Nowa gama rozmiarów ma zadebiutować wiosną 2014 roku, ale nie możemy nie zastanawiać się, czy szkody już się dokonały.