Kupujący na inauguracji współpracy Louis Vuitton x Supreme. Zdjęcie: Joe Raedle/Getty Images
LVMH zbliża się do bardzo dobrego 2017 roku, z przychodami w wysokości 19,7 mld euro (około 22,9 mld) w pierwszej połowie roku, wzrost o 15 proc. w porównaniu z analogicznym okresem ubiegłego roku — 12 proc. w porównaniu z porównywalnym podstawa. Zysk również wzrósł dwucyfrowo — dokładnie o 23 procent.
Należy pamiętać, że okres, do którego te liczby są porównywane był szczególnie kiepski: Sprzedaż w pierwszej połowie zeszłego roku ugrzęzła w wyniku słabych wyników w Azji i Francji ze względu na powolną turystykę i Ataki paryskie, a także słabe wyniki w najważniejszej kategorii mody i galanterii skórzanej, gdzie sprzedaż była całkowicie mieszkanie.
Inaczej było w tym roku: przychody wzrosły we wszystkich regionach (szczególnie w Azji z wyłączeniem Japonii i Europy). A moda i galanteria skórzana były w rzeczywistości najbardziej wydajną kategorią, której sprzedaż wzrosła o 17 proc., 14 proc. porównywalne, chociaż we wszystkich kategoriach (wina i alkohole, elegancka biżuteria i zegarki, perfumy i kosmetyki oraz sklepy detaliczne) odnotowano wzrost u nastolatków.
Błyszczącą gwiazdą mody i galanterii skórzanej, jak zwykle, był Louis Vuitton. Mimo że rozpoczęła się pod koniec tego okresu sprzedaży, firma zawołała Kolekcja LV x Supreme jako „podkreślenie” obok Współpraca z Jeffem Koonsem z wcześniejszej wiosny. Biorąc pod uwagę, że produkty z kolekcji Supreme już zatkały nasze kanały na Instagramie i galerie w stylu ulicznym, nie jest zaskoczeniem, że odniosła sukces. Biorąc pod uwagę sukces tych partnerstw – oraz decyzję kierownictwa LVMH o ich odwołaniu – można bezpiecznie powiedzieć, że może spodziewać się większej liczby takich współpracy w przyszłości, być może w Louis Vuitton i innych markach domu, jak dobrze.
Mówiąc o tych innych markach, firma powiedziała, że Fendi, Céline, Loewe i Kenzo odnotowali wzrost, nie wchodząc w szczegóły. Ale co z Markiem Jacobsem, który przez ostatnie kilka lat był bolesnym punktem dla LVMH i był? przeszła restrukturyzację, która obejmowała złożenie Marc by Marc do głównej kolekcji i zamknięcie kilku sklepy? LVMH powiedział tylko, że marka „wzmocniła swoją ofertę produktową i kontynuowała restrukturyzację”.
Marka bagażu Rimowa, którą LVMH nabył w październiku ubiegłego roku i która została w pełni zintegrowana z danymi dotyczącymi sprzedaży po raz pierwszy w tym okresie przyczynił się również do wzrostu sprzedaży w modzie i galanterii skórzanej Kategoria.
w perfumy i kosmetyki, sprzedaż wzrosła dzięki kultowym zapachom Christiana Diora J'adore i Miss Dior, a także nowszym Sauvage, a jego nowsze produkty do makijażu pojawiły się w ramach linii Rouge Dior, Dior Addict i Dreamskin. Pomadki Givenchy i produkty do brwi Benefit również się sprawdziły.
Sprzedaż selektywna, obejmująca Sephora, Le Bon Marché i nową platformę e-commerce 24 Sèvres, odnotowała wzrost o 15 procent reporterów i 12 procent porównywalnych, chociaż szczegóły dotyczące konkretnych wyników witryny e-commerce nie były wspólny.
To, że wszystkie kategorie osiągnęły dobre wyniki w pozornie wszystkich regionach, sugeruje, że LVMH jako całość robi coś dobrze. W oświadczeniu dyrektor generalny Bernard Arnault wskazał na „rosnącą cyfryzację naszych działań” i wieloletnie wzorce firmy — „kreatywność i jakość” — jako wkład w tegoroczny powodzenie. Mimo to zauważa, że „W niepewnym środowisku, ostrożnie podchodzimy do drugiej połowy roku”.
Wchcesz najpierw zapoznać się z najnowszymi wiadomościami z branży modowej? Zapisz się do naszego codziennego biuletynu.