DJ/przedsiębiorca technologiczny/impreza modowa Hannah Bronfman uwielbia swój smartfon Samsung Galaxy Note III. Aha, i zegarek Galaxy Gear. „Bardzo podoba mi się pomysł oprogramowania szpiegującego. Chciałbym być ninja” – zażartowała Bronfman podczas kolacji, z którą współorganizowała w zeszłym tygodniu Redaktor i CFDA. „Możesz zrobić chore, wirusowe wideo bez niczyjej wiedzy”. Poza tym, że integruje się dość płynnie z zegarkiem, uwielbia 4,8-calowy ekran Note'a. „Instagram wygląda o wiele lepiej, gdy jest większy” – powiedziała. „Widzę wszystkich blogerów i wszystkich pisarzy korzystających z Galaxy”.
Rzeczywiście, w ciągu ostatnich trzech lat Samsung zrobił duży nacisk, aby branża modowa zwróciła uwagę na swoją ofertę. Podczas gdy na wpół spontaniczne akrobacje marketingowe w Oskary oraz biały Dom dominowały selfie Wiadomości z ostatniego miesiąca, obecność Samsunga na New York Fashion Week była równie intensywna.
Wraz ze ścianą zdjęć w stylu ulicznym wykonanym przez Galaxy, wyświetlanymi w holu namiotów Lincoln Center,
Samsung współpracował z Swarovskim na kryształowej okładce z limitowanej edycji, która pojawiła się w sklepie Swarovskiego przy 5th Avenue w samą porę na pokazy. (Konglomerat z Seulu sponsorował także salon VIP w Lincoln Center.) Ale poza reklamową frajdą, ta miniona seria Tygodnie mody to pierwszy raz, kiedy zaobserwowaliśmy znaczną liczbę redaktorów i kupujących korzystających z Samsung Galaxy Note w ciągu kilku lat poważny sposób. Na przykład, używali go, ponieważ im się podobało, a nie dlatego, że otrzymali go za darmo (lub zapłacili za to w ramach kampanii). Znani fani Notatki to wielu blogerów i pisarzy, o których mówił Bronfman, w tym Styl Bąbelkowys Susie Lau i Bryanboy.Żeby było jasne, nie była to szybka sprzedaż, pomimo faktu, że Samsung wyprzedził Apple w zeszłym roku w światowych dostawach telefonów. Branża modowa jest zarówno staromodna, jak i snobistyczna, jeśli chodzi o swoje produkty technologiczne. Chociaż wciąż są redaktorzy, którzy przysięgają na Blackberry - iz pewnością cieszą się ze wskrzeszenia firmy Odważny smartfon -- inni to fanatycy komputerów Mac, którzy kłaniają się Jonathanowi Ive'owi, starszemu wiceprezesowi ds. projektowania w firmie Apple w Burberry. (I tak, wciąż jest mnóstwo technologicznych dinozaurów. Mówi się, że jeden z redaktorów naczelnych magazynu nigdy nie wysłał e-maila bez pomocy asystenta). wysiłek nawiązania kontaktu z odbiorcami mody, sponsorowanie wydarzeń, współpraca z blogerami w zakresie reklamy natywnej, ale także współpraca z projektantami -- łącznie z Aleksander Wang, Dana Lorenz z Fallona i Giorgio Armani – na produktach z limitowanych edycji.
„Zamiast próbować być wszystkim dla wszystkich, Samsung skutecznie pozycjonował Note jako telefon zaprojektowany do pracy dla projektantów mody. To naprawdę sprytne i wygląda na to, że działa” – mówi ekspert ds. marketingu Andrew Davis, autor Brandscaping: uwolnienie mocy partnerstwa.
Dla pewności moda zajmuje mikroskopijny skrawek gigantycznego Samsunga 13 miliardów dolarów roczny budżet marketingowy. Ale biorąc pod uwagę, że branża składa się z ogromnej liczby „influencerów” – czyli ludzi, których słuchają inni – potencjał szeptania jest ogromny. „Samsung idzie po cienkiej granicy między autentycznymi aprobatami wpływowych osób a sfabrykowanymi sztuczkami” – powiedział Davis. „Im bardziej skupia się na tym pierwszym, tym większy sukces ostatecznie odniesie”.
Samsung ma wczesnych użytkowników, takich jak Ewa Chen podziękować za zmianę morza. Na długo zanim została redaktorem naczelnym PomyślnyChen zaczął używać Galaxy Note. „Byłam zakłopotana i zafascynowana dużym ekranem” – powiedziała. (Jej dwa główne urządzenia są produkowane przez Apple: Macbook Air i iPad). Chen pokochała ten ekran – teraz 5,3 cala – i jest na swoim Galaxy trzeciej generacji.
„W pierwszym roku, w którym go używałem, wyglądałem dziwnie. Ludzie pytali, czy to PalmPilot” – powiedziała. „W trzeciej iteracji zaczęli mnie prosić, abym pokazał im, jak go używać”. Jako dziennikarz Chen jest fanem rysika – „Mogę wyglądać jak… nerd, ale odręczne pisanie pomaga mi coś zapamiętać” – a jako entuzjastka popkultury uwielbia oglądać telewizję ekran. („Oglądałam cały serial na moim telefonie” – powiedziała.)
Ale to podczas tygodnia mody Chen uważa, że Notatka jest szczególnie przydatna. Każdego dnia robi setki zdjęć i chociaż nie jest przekonana, że rzeczywista jakość obrazu jest lepsza niż na iPhonie, „wrażenia z postprodukcji są naprawdę świetne. Ekran jest tak duży, narzędzia do edycji są świetne, podobnie jak wbudowane filtry”.
Oczywiście Samsung ma przed sobą długą drogę, zanim zdominuje miejsca w tygodniu NYFW, podobnie jak sponsorowane tła. Kilka osobistości z branży, do których dotarliśmy – ludzie, którzy kiedyś publicznie reklamowali Galaxy – odeszło od iPhone'a. Ale wojna o modę nie jest jeszcze przegrana. Prawdziwym wyzwaniem Samsunga będzie iphone 6, który podobno ma większy ekran. Krążą pogłoski, że trafi do sklepów we wrześniu, być może w sam raz na jesienne koncerty. Niech bitwa się rozpocznie.