Jak Reed Krakoff wprowadził dostępny luksus do swojej kolekcji Kohla?

Trochę ponad rok od tego czasu Reed Krakofftytułowa wytwórnia ogłosiła, że ​​tak jest wstrzymanie wszystkich operacji projektowych i produkcyjnych,, ten były trener dyrektor kreatywny sprowadza swoje charakterystyczne kształty torebek, nadruki i kolory z powrotem do sklepów, gdy jego Kolekcja Kohla startuje 21 kwietnia. Reed (tak nazywa się po prostu markę) na wiosnę, oferując odzież i torebki w cenie od 15 do 129 USD.

Krakoff powiedział, że nawiązał współpracę z Kohl's, ponieważ dostrzegł lukę na rynku niedrogich akcesoriów o charakterystycznym wzornictwie i wysokiej jakości konstrukcji. „Jeśli wejdziesz do domu towarowego, wszyscy mają zasadniczo takie same sylwetki”, powiedział, opisując je jako „wersje marek luksusowych”. Ale on i Kohl chcieli stworzyć coś dostępnego i luksusowego, co, jak mówi, nie jest dla siebie Ekskluzywny. „Istnieje element wysokiej jakości, który ludzie kojarzą z luksusem i nie ma to nic wspólnego z ceną: są bardzo drogie torby, które są bardzo źle wykonane i są bardzo przystępne cenowo torby, które są bardzo dobrze wykonane” on powiedział.

Krakoff uważa, że ​​średniej klasy brakuje nie tylko marek wysokiej jakości, ale także marek o silnej tożsamości projektanta. „To coś wyjątkowego i prawdziwego, stworzonego przez jednego projektanta, co dostajesz tylko od tej jednej osoby… to naprawdę tworzy coś, co [czuje] luksus”. Można by argumentować, że H&M a współpraca projektantów Target zajmuje tę przestrzeń, ale z rotującymi projektantami i hype o błysku na patelni, większość kupujących ma trudności z ich zakupem. I w przeciwieństwie do poprzedniej współpracy Kohla z Thakoon, Milly oraz Piotr SomKrakoff's to kolekcja samodzielna. „Już pracujemy nad kolejnymi sezonami” – powiedział, chociaż nie ma jeszcze oficjalnych potwierdzeń o kontynuacji współpracy.

Aby stworzyć wysoką jakość po niskich cenach Kohla, Krakoff położył nacisk na funkcjonalność („wszystko idzie we właściwe miejsce”) i unikalną produkcję dzięki nowym niestandardowym nadrukom i materiałom. „Chcieliśmy nadać rzemieślniczy, ręcznie robiony aspekt czemuś, co – nie jest produkowane masowo, ale ilości są oczywiście więcej niż jeden” – powiedział. „Chciałem stworzyć tę wyjątkowość, którą zwykle uzyskuje się z bardzo małych produkcji”. Do toreb szukał miękkich ale super wytrzymałe materiały, które nie tracą kształtu po wypełnieniu rzeczami, a które mogą wytrzymać nasycenie zabarwienie.

Krakoff powiedział, że cała linia ma zabawne, klasyczne wyrafinowanie, które nawiązuje do charakterystycznych elementów jego podstawowej, luksusowej linii. Na przykład gotowe do noszenia elementy są mocno blokujące kolory i inspirowane sportem. Torebki posiadają opcje personalizacji za pomocą woreczków i breloków. „To jest coś, co naprawdę podkreśliliśmy w luksusowym elemencie marki” – powiedział, dodając, że kupujący znajdą wersje toreb Boxer, Atlantic i RK40.

Niższa cena pozwoliła również Krakoffowi podjąć większe ryzyko związane z kolorem i detalami. „[To] nie jest tak poważny zakup, jak wtedy, gdy wydajesz dużo, dużo pieniędzy” – powiedział. „[Klienci] mogą kupić więcej niż jedną torbę, mogą kupić nawet dwie lub trzy. To po prostu tworzy bardziej zabawne środowisko i znowu, nie sądzę, żeby w tej chwili był ktoś w tej przestrzeni. Trudno byłoby mi wymienić markę akcesoriów, która znajduje się w tej przestrzeni”.

Skoro rynek torebek był impulsem do powstania kolekcji, to po co projektować również ubrania? „Gotowe do noszenia były również ważne, aby opowiedzieć historię marki i mieć wpływ na w sklepach i w Internecie” – powiedział, dodając, że był projektantem odzieży damskiej, zanim został projektantem akcesoriów jeden. „Myślę, że to naprawdę pomaga opowiedzieć większą historię, pomaga w marketingu”.

Krakoff ściśle współpracował z Kohl's w zakresie marketingu i brandingu, ponieważ wie, jak ważne są te elementy przy zakupach torebek. „Musi być funkcjonalny, musi być wygodny, ale przede wszystkim ludzie muszą myśleć, że jest fajny i pożądany i jest czymś, z czym chcą żyć” – powiedział. „To bardzo emocjonalna kategoria. Kiedy nosisz torbę, jest to dla Ciebie odznaka, to w co wierzysz, rodzaj mody, którą wspierasz… to naprawdę bardzo duży symbol”.

Tymczasem podstawowa marka Reed Krakoff wciąż jest zawieszona. „Prowadzimy negocjacje z kilkoma różnymi grupami, badając nowe partnerstwa” – powiedział. Przed siebie Targowisko próżności artykuł opublikowany w zeszłym tygodniu głęboko zagłębił się w to, dlaczego projektant zdecydował się wstrzymać swoją tytułową wytwórnię. „To stara wiadomość, to już ponad rok temu” – powiedział Krakoff o profilu. „Jestem podekscytowany wszystkimi rzeczami, które udało nam się osiągnąć i które zamierzamy osiągnąć posuwając się naprzód”.

Podgląd kolekcji Kohl's x Reed, dostępnej od 21 kwietnia, tutaj.