Spojrzenie z ostatniego programu Burberry. Zdjęcie: Imaxtree
Między powolnym początkiem roku w obu Amerykach a spadkiem działalności w regionie Azji i Pacyfiku, Burberry zamknął pierwszy kwartał roku sprzedażą w tym samym sklepie zaledwie o 6 procent, a łączne przychody wyniosły 407 milionów funtów (około 635 milionów dolarów), czyli o 8 procent więcej niż w zeszłym roku. Chociaż firma odnotowała w opublikowanym w środę rachunku zysków i strat, że pierwszy kwartał, który zakończył się 30 czerwca, jest zazwyczaj najsłabszy, nie był to tak dobry wynik w porównaniu z poprzednimi latami. W latach 2013 i 2012 porównywalna sprzedaż wzrosła odpowiednio o 13 i 12 proc.
Podczas gdy sprzedaż w obu Amerykach wzrosła, wykazując wysoki jednocyfrowy wzrost, Hongkong był po raz kolejny bolące miejsce dla Burberry, jak to miało miejsce w przypadku wielu luksusowych marek. Zakupy w regionie spadły w procentach dwucyfrowych. Na szczęście łączne wyniki dla Europy, Bliskiego Wschodu i Afryki poszły w dokładnie odwrotną stronę, zwiększając liczbę dwucyfrową.
Dużo rozmawialiśmy o ponczach Burberry w ciągu ostatnich kilku kwartałów, po tym jak wersja z monogramem, którą Bailey wysłał na wybieg, zaowocowała lawina sprzedaży późną jesienią ubiegłego roku. Firma nazywa teraz poncza „wschodzącą kluczową kategorią”, więc spodziewamy się, że w nadchodzących sezonach naprawdę będzie rozwijał swoje style.