Według WWD, American Apparel skoncentruje się teraz na sprzedaży towarów innych firm – najnowszym w długiej walce firmy o utrzymanie się na powierzchni.
W szczególności marka planuje ożywić swój dział akcesoriów – który obecnie jest tylko stanowi niewielki procent całkowitej sprzedaży – poprzez poszukiwanie nowych, autonomicznych etykiet do szylingu w sklepie. Do tego końca, Dow Charney i dyrektor ds. rozwoju biznesu Marty Staff odwiedzą targi MAGIC i Project jeszcze w tym miesiącu (sprzedawcy uważaj), aby zgadnąć, jakie marki mogą chcieć wprowadzić do foldu (i jakie marki są chętny). Ich dział obuwia, który detalista stale się rozwija od momentu uruchomienia kilka lat temu, również skorzysta na kilku nowych dodatkach: Według źródeł w WWD, „American Apparel prowadzi rozmowy z kilkoma markami sneakersowymi na temat potencjalnej współpracy”.
Nie jesteśmy pewni, co to dokładnie oznacza, kiedy najlepszym sposobem na uratowanie marki jest sprzedawanie cudzego gówna, ale musi to być strategia, która działa. Z biegiem lat detaliści tacy jak J. Crew, Madewell i Club Monaco stale korzystają z marek takich jak Barbour, Minnetonka i Birkenstocks, aby sprzedawać je w swoich sklepach. Tylko czas pokaże, czy strategia zadziała w przypadku American Apparel, czy też upadły sprzedawca jest beznadziejny.
Saga trwa.