O tak, Taylor Swift też nosiła ten koronkowy kombinezon. Zdjęcie: Haney
Co zrobić? Taylor Swift, "Mały kłamczuszek" Shay Mitchell, Vanessa Hudgens i Sharon Stone mają coś wspólnego? Nie, zdobywca nagrody Grammy ma nie wprowadziła nowych członków do swojego #squad, ale wszyscy trzej zostali ostatnio zauważeni w sukienkach przez markę Haney z Los Angeles.
Przez 20 lat pracowała jako redaktorka mody i stylistka gwiazd, Mary Alice Haney odkrył niespełnioną niszę na rynku, która trafiła blisko domu. „Nie znalazłam rzeczy, które chciałabym umieścić na aktorkach na czerwonym dywanie” – wyjaśnia Fashionistka. „Te naprawdę seksowne ubrania, które były również całkowicie wygodne i nadające się do noszenia. To pomysł, że nadal możesz być seksowna i efektowna, ale nie jest ograniczona i nie jest przesadna”.
Tak więc w 2013 roku Haney uruchomiła swoją tytułową markę modową, wykorzystując tajemnice handlowe zebrane podczas stylizacji takich jak Jennifer Lawrence, Eva Mendes i Reese Witherspoon. „To naprawdę nauczyło mnie, że dopasowanie jest ważne” – mówi Haney. „Wiedziałem, że jeśli zamierzam zrobić wycięcie nad nogą, chciałem umieścić to we właściwym miejscu, żeby nie było tam swojego cellulitowego wybrzuszenia. Nie żeby wiele aktorek to miało.
Strategicznie rozmieszczone wycięcia, rozcięcia na nogi sięgające miednicy, dopasowane do ciała sylwetki i eksponujące opaleniznę So Cal dekolt to znak rozpoznawczy estetyki Haney, ale nie oczekuj żadnych gorsetów ani elementów ograniczających w projekt. „Musi być wygodny” – mówi projektant. „Musi być w stanie zrzucić buty i biegać boso po Rodeo Drive później. Nie ma w tym drogocenności. Jest naprawdę łatwość glamour”. Jednak ceną jest luksus, a większość sukienek kosztuje około 2000 USD.
Spojrzenie z kolekcji Haney. Zdjęcie: Haney
A duch Los Angeles przenika nie tylko Popatrz marki Haney. Miasto odgrywa również ogromną rolę w kręgosłupie biznesu. Chociaż tkaniny i elementy mogą pochodzić z całego świata – jak jedwab z Włoch i koraliki z Francji – cała linia jest produkowana w centrum Los Angeles. „Ważne było dla mnie, aby móc zatrudnić tych ludzi, którzy mieszkają w Los Angeles”. Plus, trzymanie produkcja lokalna pomaga projektantowi łatwo komunikować się z jej fabrykami i utrzymywać wysoki poziom jakości kontrola.
Oprócz głoszenia swojej miłości do LA, Haney składa również hołd kobietom w jej życiu. Wszystkie jej projekty noszą nazwy członków rodziny lub przyjaciół, których ma wielu. „Niekoniecznie było to” [styl ubioru] jest Reese [łyżka witka]”. Raczej tak było i zobacz Reese w Haney”. Czy to możliwe, że superspołecznej projektantce zabraknie imion dla swoich projektów? "Nie!" ona się śmieje. „Ponieważ mam tak wielu przyjaciół i uwielbiam poznawać nowych ludzi”.
Talent Haney do budowania relacji pomógł także jej marce zdobyć listę całkiem imponujących sprzedawców, w tym Net-a-Porter, Neiman Marcus, Saks Fifth Avenue i Moda Operandi. Nawet Net-a-Porter urządził imprezę z gwiazdami za debiut marki w luksusowym sklepie detalicznym w 2014 roku. „Dla mnie wydaje się, że zaczyna się to od osobistych relacji i fanów marki” – mówi. Biorąc pod uwagę poprzednią karierę Haney jako stylistki gwiazd, noszenie jej sukienek przez największe nazwiska w branży jest po prostu „organiczne”, jak mówią. „Wielu stylistów to przyjaciółki i znam ich od dawna, a wiele aktorek, które noszą Haney, pracowałam z nimi w przeszłości” – wyjaśnia. Jednym z tych przyjaciół jest Joseph Cassell, aka stylista Taylor Swift. „Ciągle od nas ciągnie” – mówi Haney.
Zdjęcie: Michael Tran/FilmMagic/Getty
Po założeniu koronkowej wkładki Haney, odsłaniając nogi Sukienka Gia na gali GLAAD Media Awards w kwietniu (powyżej), niedawno przerobiony Swift założył dwa kolejne projekty Haney na kilka głośnych wydarzeń w maju. Był przezroczysty kombinezon z czarnej koronki na imprezę poprzedzającą Met Gala, a wcześniej nosiła sukienka z cekinami z wytłoczonym wzorem na jedno ramię do Gigi Hadid niekończące się obchody urodzin obiad. I w bardzo hollywoodzkim momencie Haney jadł obiad w tej samej restauracji, co Swift i Hadid tamtej nocy. „Pomyślałem:„ o mój Boże, nosisz jedno ramię ”, a ja podszedłem i mocno uścisnąłem [Swift] i pocałowałem, a ona była z tego taka słodka” – mówi projektant.
„Wróciłam do stołu i wszyscy klaskali” – dodaje. „I po prostu wybucham płaczem, czego zwykle nie robię, chyba że chodzi o moje dzieci”.
Zdjęcie: Mary Alice Haney
Haney ma kilka powodów, by płakać szczęśliwymi łzami. Jej trzyletnia linia jest dochodowa, a ostatnio rozszerzyła swoją ofertę dla imprez towarzyskich na bardziej odpowiednie w ciągu dnia. Nie chce się zbyt szybko rozwijać, ale w pewnym momencie chciałaby dodać buty i torebki do oferty marki. Ale nigdy odzież męska.
„Sto procent: nie," ona się śmieje. „Po prostu nie wiem, jak ubierać mężczyzn, ale zdecydowanie wiem, jak ubierać kobiety”.
Zapisz się do naszego codziennego biuletynu i codziennie otrzymuj najnowsze wiadomości branżowe na swoją skrzynkę odbiorczą.