Byliśmy trochę zaskoczeni, gdy zobaczyliśmy, że wysokiej klasy japońska marka Shiseido jest robić sztukę dla guru makijażu mineralnego Bare Escentuals. Kupi amerykańską firmę za 1,7 miliarda dolarów. Dlaczego byliśmy zaskoczeni? Cóż, wiesz, Shiseido jest trochę wyniosłe, podczas gdy Bare Escentuals robi reklamy informacyjne. Na pierwszy rzut oka wydaje się to dziwnym połączeniem. Shiseido jest również właścicielem Nars, produktów do pielęgnacji skóry Carita i Beauté Prestige International (w tym zapachów Jean Paul Gaultier i Narciso Rodriguez). Marki te pasują do profilu, którego nie ma na rynku masowym Bare Escentuals. Jednak po dalszych badaniach uważamy, że Shiseido dokonuje właściwego wyboru. Dlatego: Bare Escentuals to dojna krowa i może stać się jeszcze grubsza. Sprzedaż firmy osiągnęła w 2008 roku 556 milionów dolarów, ale 85% tej sprzedaży przypadło na Stany Zjednoczone. Z głęboką infrastrukturą Shiseido w Azji, Bare Escentuals również tam wybuchnie. To naprawdę był pierwszy duży gracz w makijażu mineralnym.
Chociaż osobiście wolimy płynny makijaż od mineralnego, to oczywiście stał się on dużą częścią rutyny pielęgnacyjnej przeciętnej Amerykanki, a Bare Essential jest uznawany za pioniera. Shiseido może teraz włączyć technologię Bare do własnej linii. Shiseido musi wzmocnić swój amerykański profil. Jasne, ci z nas, którzy pracują w modzie i urodzie, wiedzą, czym jest Shiseido, ale czy przypadkowa 55-letnia gospodyni domowa, której ulubioną marką kosmetyczną jest Clinique? Prawdopodobnie nie. Chociaż zdecydowanie nie powinien zejść na rynek, bycie znanym jako, powiedzmy, „Chanel Beauté of Japan” przez szeroką publiczność w USA, zdecydowanie byłoby dobrą rzeczą. Obecnie tylko 8% sprzedaży Shiseido jest generowane w Stanach Zjednoczonych.