Sugerujemy, abyś zaczął zwracać uwagę na częstotliwość wprowadzania na rynek całkowicie naturalnych, nietoksycznych produktów kosmetycznych, ponieważ marki dostrzegły to jako kolejną dużą szansę rynkową i wątpimy, by w każdej chwili z tego zrezygnowały wkrótce. To stało się jasne podczas okrągłego stołu urody na naszej konferencji „Jak to zrobić w modzie”, na której Uroda Yahoo Redaktor naczelny Britt Aboutaleb, założyciel Beautycounter Gregg Renfrew, dyrektor generalny Restorsea Patti Pao i Czerwony Nowy Jork współzałożyciele Stephanie Marzec i Rebecca Perkins.
Renfrew powiedziała, że jedną z największych zmian, jakie zaobserwowała w branży, była zwiększona świadomość składników, w tym wszystkich tych parabenów, siarczany oraz ftalany które ostatnio dostały tak złą prasę. Oczywiście Renfrew, którego marka koncentruje się na całkowicie bezpiecznych składnikach, jest jednym z inicjatorów, którzy naciskają na tę pływową zmianę. Świadomość konsumentów oznacza, że kupujący zaczynają wymagać od producentów więcej.
„Biała przestrzeń w branży kosmetycznej to całkowicie naturalne produkty, których działanie udowodniono klinicznie. Myślę, że w taki właśnie sposób zmierza rynek” – powiedział Pao.
Założyciel Restorsea przewidział również, że obecny przemysł kosmetyczny skupia się na liczbach i wynikach sprzedaży z czasem stworzy więcej miejsca na kreatywność i artyzm, które kierowały decyzjami biznesowymi w latach 80-tych.
„Lata 80. były bardzo kreatywne, instynktowne. Prowadzili ją ludzie, którzy założyli firmę” – powiedział Pao. „Biznes skupia się teraz w dużej mierze na CPG, pakowanych towarach konsumenckich. Szukają dyplomów MBA”.
„Jest wiele liczb i to dobrze, ale myślę, że branża musi znaleźć się w centrum” – dodał Pao. „Zawsze mówię: »Mona Lisa« nie została namalowana liczbami”. Potrzebujesz tego artyzmu z powrotem."
Na marginesie, każdy z panelistów zgodził się, że w żadnym wypadku nie można spać w makijażu. (Chór „nieeeees” natychmiast wybuchło ze sceny.)
Marzec ujął to najlepiej: „Wytrzeźwiej. Zmyć. Zajmuje to trzy minuty”.