Tom Ford na swoim pokazie na wybiegu jesienią 2015 roku w Los Angeles. Fot. Fryderyk M. Brązowe/Getty Obrazy
Zaledwie kilka godzin później Burberry ogłosił, że będzie przyjęcie modelu „zobacz teraz, kup teraz” na swoje przyszłe pokazy na wybiegach — i tętniąca życiem, antyestablishmentowa francuska wytwórnia Vetements ujawniła, że będzie: nie trzymaj się już modowego kalendarza — w ich ślady idzie kolejna bardzo high-endowa wytwórnia. W piątkowy poranek, Tom Ford wydał oświadczenie, że on również zaprezentuje swoje kolekcje dla kobiet i mężczyzn na jesień 2016 na początku września, aby zbiegać się z dostawą jego ubrań do sklepów. Linia będzie dostępna do natychmiastowego zakupu zarówno online, jak i w sklepie tego samego dnia co pas startowy show, a aby dostosować się do tego nowego formatu, projektant anuluje wszystkie spotkania prasowe w trakcie nadchodzący Nowojorski Tydzień Mody.
W komunikacie prasowym londyński projektant odniósł się do „przestarzałego pomysłu”, który debiutuje w kolekcji na pełne cztery miesiące przed udostępnieniem jej konsumentom. Powiedział:
Żyjemy z kalendarzem mody i systemem z innej epoki. Nasi klienci chcą dziś kolekcji, która jest dostępna od ręki. Pokazy mody i tradycyjny kalendarz mody, jakie znamy, nie działają już tak, jak kiedyś. Poświęcamy ogromną ilość pieniędzy i energii, aby zorganizować wydarzenie, które wzbudza emocje zbyt daleko przed udostępnieniem kolekcji konsumentowi. Pokazanie kolekcji w momencie jej pojawienia się w sklepach naprawi to i pozwoli na podekscytowanie wywołane pokazem lub wydarzenie mające na celu zwiększenie sprzedaży i zaspokojenie rosnącego pragnienia naszych klientów, aby ich ubrania były gotowe do noszenia im."
Podczas gdy Ford od dawna eksperymentuje z różnymi modelami prezentacji, które unikają tradycyjnego pasa startowego, pokaż, po raz pierwszy pokaże obie kolekcje w tym samym czasie, w którym są dostępne w sklepy. (Zadebiutował swoim kolekcja jesień 2015 w Los Angeles podczas sezonu Oscarów i pokazał swoją wiosenną linię 2016 przez teledysk w którym wystąpiła Lady Gaga.)
Ponieważ CFDA jest obecnie w trakcie Po przemyśleniu formatu Tygodnia Mody zobaczymy, czy w tym sezonie więcej marek wskoczy na modę skierowaną do konsumentów? Obserwuj tą przestrzeń.