Jutro mija 22. rok Niepodległości Ukrainy. Przypadkowo kraj ten wyrobił sobie sporą renomę w branży modowej dzięki swoim funkcjom na Style.com i własnym Tygodniu Mody. Rozmawialiśmy ze stylową słowiańską trójcą, aby zobaczyć, dlaczego ten postsowiecki kraj powinien być obchodzony jako kolejny wielki cel modowy.
Na Ukrainie jest rok 2006: mam 17 lat, palę papierosa z kolegą, który ma na sobie koszulkę z podejrzanie wyglądającym logo „Channel”. Miażdżę faceta obok mnie w podrobionych spodniach od dresu Adidasa i okularach przeciwsłonecznych w stylu Matrixa. Kobieta żwawo idzie w lśniących białych skórzanych butach na wysokich obcasach, legginsach w zebry i płaszczu w gepard ze srebrnymi zdobieniami. Wygląda na to, że ten kraj ma obsesję na punkcie marek i błyszczących przedmiotów: nawet nasze cienkie paczki papierosów mają napis „Glamour”.
Sześć lat później do października 2012, kiedy znalazłem się na Ukrainie zupełnie innej niż ta, której doświadczyłem paląc łańcuch obok prowincjonalnego bazaru: byłem na Mercedes-Benz Kiev Fashion Days, fotografując uliczny styl dla
Odzież damska na co dzień. Przyglądając się uczestnikom ubranym w mieszankę ukraińskich i zachodnich projektantów, wydawało się, że wpływ pallid Mundury Związku Radzieckiego i kombinacje z nadrukiem zwierzęcym z napływu kultury zachodniej na początku lat 90. miały wyblakły. Z blichtru widać było, że nowe pokolenie podbijało scenę mody i czyniło z Kijowa na Ukrainie stolicę mody w Europie Wschodniej. Odskoczyłem.„Mały kraj, który mógłby” jest teraz siłą, z którą należy się liczyć w branży modowej. Przez lata kraj ten był luźno tłumaczony jako „na krawędzi czegoś wielkiego [Rosji]” i został przyćmiony przez rosyjską kulturę. Jednak Ukraina z powodzeniem kultywuje własną tożsamość w świecie mody od końca 2000 roku.
Przejście kraju w nową generację mody rozpoczęło się, gdy dziennikarka z Kijowa Daria Shapovalova uruchomiła program telewizyjny w 2007 roku zatytułowany „Tydzień mody z Darią Shapovalovą”, w którym przeprowadziła wywiady ze wszystkimi, od Anny Dello Russo po Christophera Kane'a, emitowanych zarówno w Rosji, jak i Ukraina. „Pierwszym wielkim krokiem dla mody na Ukrainie było prawdopodobnie wydanie mojego programu telewizyjnego, ponieważ jako pierwsi powiedzieliśmy, że moda nie jest„ życiem towarzyskim ”- mówi Shapovalova. „Ludzie myśleli, że „życie towarzyskie” to moda, ale to tylko część świata mody”. W 2010 roku uruchomiła Kiev Fashion Days, które w 2011 roku przekształciło się w Mercedes-Benz Kiev Fashion Days. „Zdecydowaliśmy się na rozpoczęcie Kiev Fashion Days, ponieważ zgłosiło się do nas wielu młodych projektantów, którzy chcieli mieć międzynarodową platformę”. Jej strona, fashionweek.kiev.ua, uruchomiona w 2009 roku, jest jednym z wyłącznych dostawców nowości modowych na Ukrainie. Zawiera wywiady z lokalnymi projektantami i osobistościami, a także z dziennikarzami zagranicznymi: W kwietniu przeprowadził wywiad Shapovalovej z New York Times' Cathy Horyń.
Shapovalova stworzyła również unikalne programy wspierające ukraińskich projektantów, takie jak Fashion Scout Kiev i Zaprojektuj to. Fashion Scout został założony w Londynie i Paryżu, aby dać projektantom międzynarodowy charakter narażenie. „W Fashion Scout reprezentujemy cały region Europy Wschodniej” – mówi Shapovalova. „Jest otwarty dla wszystkich projektantów ze wszystkich krajów Europy Wschodniej”. Daria i jej zespół są również odpowiedzialni za wspieranie współpracy z Moda Włoski konkurs DESIGN IT, podprogram Fashion Scout Kiev. Projekty i lookbooki ukraińskich projektantów ocenia senior Moda Włoski redaktor.
Międzynarodowe programy, takie jak Fashion Scout, pomogły wprowadzić ukraińskich projektantów, w tym pochodzącą z Odessy projektantkę Annę October, na międzynarodową scenę. Kiedy oglądałem październikową kolekcję w październiku 2012 roku w wyskakującym salonie w Kijowie, powiedziała mi, że śpi na kanapie w swoim studiu produkcyjnym w Odessie. Rok później pokazuje swoje kolekcje w salonach w Londynie dzięki Mercedes-Benz Kiev Fashion Days i Fashion Scout i mówi otrzymała „dużą odpowiedź”. Jej kolekcje są teraz sprzedawane w sklepach koncepcyjnych i były prezentowane na stronach brytyjskich i Włoski Moda.
W maju kraj otrzymał swój własny Moda, ważne uznanie międzynarodowej społeczności modowej. Z kulturowego punktu widzenia Gareth Pugh i Prabal Gurung cytowali ukraińską społeczność amazońską: Asgarda, jako wpływ na ich jesienne kolekcje 2013. Kilka miesięcy później Shapovalova skorzystała z okazji, aby pojechać do Lwowa z Masza Cukanowa, Redaktor Naczelny Moda Ukraina, aby przeprowadzić wywiad z liderem Asgardy. Ona później opublikowała swoje doświadczenie na nowo uruchomionym portalu Style.com „Mapa mody.”
„Postanowiłam pracować z międzynarodową publicznością i mówić po angielsku, aby być bardziej rozpoznawalną w modzie świat, bo jak robisz coś tylko dla ukraińskiej telewizji, to jest za małe” – Shapovalova wyjaśnione. Ponadto Shapovalova jest reżyserem wideo dla NOWFASHION, relacjonując tygodnie mody i kierując ich modą Seria Insiders, w której przeprowadza wywiady ze wszystkimi, od kupca od LuisaviaRoma do kaligrafa Balmaina zaproszenie.
Nawet świat modelek na Ukrainie się zmienił. Wciąż słynąca z eksportowania długonogich dziewczyn na wybiegi w USA i Europie, ukraińska branża modelek staje się coraz mądrzejsza i bardziej wyrafinowana. Alla Kostromicheva, która chodziła dla Alexandra McQueena i kręciła kampanie ze Stevenem Meiselem, jest także założycielką kijowskiej agencji modelek K Models. „Po roku mamy około 30 modeli. Naprawdę chcieliśmy zrobić coś innego niż to, co ma już rynek. Uczę dziewczyny wszystkiego, czego się nauczyłam — niestety nie miałam nikogo, kto pomógłby mi zrozumieć, jak działa ten biznes – mówi Alla. „W tym biznesie jest wiele trudnych momentów, więc chcę, aby byli gotowi zrozumieć, co muszą iść przebić się w biznesie”. Poza agencją modelek Alla jest twarzą Mercedes-Benz Kiev Fashion Dni.
Ukraina przeszła długą drogę od 2006 roku, a nawet od 2012 roku. Wciąż pamiętam, jak pomagałem Annie October wrzucić jej kolekcję do taksówki na dwie godziny przed jej występem. Była sama i bez zespołu, wyglądając spod sukienek na tylnym siedzeniu, mówiąc kierowcy, żeby się pospieszył, żeby mogła przygotować swoje modelki. Trochę to trwało, ale w końcu dotarliśmy.
Ukraina może nadal oznaczać „na krawędzi czegoś wielkiego”, tyle że teraz to nie jest Rosja – to moda.