Jeśli wszedłeś do Klub Monako w ciągu ostatnich kilku lat prawdopodobnie zauważyłeś, że sprzedawca przeszedł stopniową metamorfozę. Sklepy mają chłodniejszą estetykę, a ubrania są nieco bardziej wzniosłe, z modnymi ubraniami uzupełnionymi klasycznymi zszywkami. Ogólnie rzecz biorąc, oferta się poszerzyła - z ostatnimi dodatkami, w tym kolekcja z wyższej półki, a linia butów, a także inne produkty innych firm od fajnych współczesnych marek, takich jak Rachel Comey i M. Patmos. Jak wspaniały stał się klub Monaco jest częstym tematem dyskusji na Fashionistka biura.
W zeszłym miesiącu Club Monaco całkowicie przebudował swój flagowy sklep w nowojorskiej dzielnicy Flatiron, odzwierciedlając plany sprzedawcy na przyszłość i ewolucję w kierunku marki lifestylowej. Wewnątrz znajduje się placówka Toby's Estate Coffee (przez Brooklyn), księgarnia prowadzona przez Strand i kwiaciarnia. W przestrzeni znajdują się również prace nowojorskich artystów, trzy kominki przywiezione z Paryża i oczywiście odzież i akcesoria marki dla kobiet i mężczyzn.
Nowa koncepcja handlu detalicznego jest inteligentna z kilku powodów. Po pierwsze, ma potencjał, aby przyciągnąć większą liczbę kupujących. Po drugie, odróżnia ją od swoich konkurentów – przede wszystkim J. Załoga, do której jest często porównywana, zwłaszcza od czasu jej modernizacji, która bardzo przypomina nam J. Załoga przeszła, gdy Jenna Lyons przejęła kontrolę.
Teraz poznaj Jennę Lyons z Club Monaco.
Nowy kierunek Club Monaco został zapoczątkowany przez projektantkę kobiet Caroline Belhumeur, pochodzącą z Bristolu, która została zatrudniona tuż po szkole przez Calvina Kleina i ostatecznie zrobił sobie przerwę od mody, aby założyć rodzinę, dopóki nie pojawił się Club Monaco powołanie. Rozmawialiśmy z nią o jej karierze, wizji Club Monaco i nie tylko. Przeczytaj nasz wywiad.
Jak zacząłeś swój start w modzie?
Odbyłem formalne szkolenie na Kingston University w Londynie i miałem szczęście, że zwróciłem uwagę Calvina Kleina podczas jego wizyty w szkole. Wyrwał mnie ze szkoły i przywiózł do Nowego Jorku, gdzie pracowałam dla niego przez wiele lat.
Jak twoje przeszłe doświadczenia wpłynęły na twoją wizję w Club Monaco?
Mogę wziąć każdy aspekt mojego życia i wprowadzić go do estetyki moich projektów – niezależnie od tego, czy jest to mój dzieciństwo dorastanie na angielskiej wsi, moje przywiązanie do muzyki punkowej lat 80. czy Nowego Jorku architektura. Wszystko to przyczyniło się do struktury naszych sylwetek, tkaniny i ogólnego kierunku projektowania.
Jaka była twoja strategia? Co chciałeś zmienić? Jaka była twoja wizja?
Moim głównym celem było, aby ja i zespół projektowy stali się konsumentami marki; projektować ubrania, które wszyscy chcemy nosić. Zbudowałem ideę utrzymywania fundamentu w postaci świetnej klasyki, wprowadzając modowe elementy „must have”.
Czym inspirujesz się podczas projektowania?
Nasza mantra w Club Monaco wewnętrznie i zewnętrznie na naszym blogu Culture Club brzmi: „Zainspiruj się tym, co nas inspiruje”. Ta intonacja jest tym, czego używam do rozpoczęcia procesu projektowania sezonowego. Czerpię inspirację z przypadkowych wpływów, galerii, pokazów orchidei i kwiatów, miast i sezonowych barw pogody. Wszystko, co widzę; dotyk, jedzenie i zapach inspirują mnie, a tym samym inspirują projekty, nadruki i tkaniny Club Monaco o każdej porze roku. W poprzednich kolekcjach inspirowałam się Nowym Jorkiem, gdzie znajduje się nasza siedziba, od skala i architektura budynków, śmiałość i energia ludzi oraz ogólna przestrzeń. Wszystko to przyczyniło się do projektowania naszych sylwetek, struktury i doboru materiałów oraz kolorów w naszych kolekcjach
Kto według ciebie jest główną klientką Club Monaco?
Styl Club Monaco najlepiej można opisać jako łatwe wyrafinowanie, niewymuszony szyk i funkcjonalny, niedrogi luksus. Kobieta z Club Monaco to ja i wszyscy wokół mnie. Jest wyrafinowana, szykowna i ze wszystkich środowisk, krajów, ale ceni sobie dobre dopasowanie i kunszt pięknych ubrań. Chce odkrywać modę, nie będąc pod jej dyktando. Ponieważ moje podejście jest osobiste, projektuję dla siebie i ludzi wokół mnie.
Dlaczego zdecydowałeś się wypuścić kolekcję z wyższej półki?
Kolekcja Club Monaco oferuje wyjątkowy asortyment klasyków Club Monaco przeplatany podwyższonymi elementami garderoby i akcesoriami. Kolekcja odzwierciedla transformację Club Monaco z czarno-białego sprzedawcy detalicznego w kultową miejską markę modową, której dziedzictwo tkwi w kluczowych elementach wzbogaconych luksusowymi elementami. Nowa kolekcja Club Monaco oferuje kultowe elementy garderoby zaktualizowane o dopasowane elementy wykonane z najlepsze materiały — 100% włoski kaszmir, jedwab, prawdziwy szel, sierść cielęca i włoska spodnie skórzane.
Czy możesz mi powiedzieć więcej o modernizacji sklepów? Słyszałem, że będzie księgarnia i kawiarnia?
Właśnie uruchomiliśmy nasz pierwszy globalny okręt flagowy na 5th Avenue. Sklep jest naprawdę miejscem stylu życia, obejmującym naszą linię odzieży męskiej, kobiecą, kultową księgarnię w Nowym Jorku, The Strand i kawiarnię o nazwie Toby Estates. Nasz konsument może przyjść na zakupy z naszą modą, jednocześnie przeglądając wyselekcjonowaną kolekcję książek.
Czy planujesz wprowadzić coś jeszcze w najbliższej przyszłości?
Club Monaco nadal ewoluuje w prawdziwą markę lifestylową. Jest to widoczne w naszej linii butów, którą dodaliśmy, naszym nowym globalnym flagowym sklepie na 5th Avenue i naszym sklepie z damską kolekcją na Bleecker Street. Właśnie otworzyliśmy nasz pierwszy wolnostojący sklep w Wielkiej Brytanii i kontynuujemy ekspansję w całej Azji.
A co ze współpracą projektantów?
Club Monaco współpracuje z innymi markami w ramach naszego autorskiego programu Maker's and Muse. Współpraca Club Monaco Makers & Muses powstała we wrześniu 2012 roku jako sposób na podkreślenie Clubu Ciągła twórcza współpraca Monako z takimi osobami jak Jane Mayle, Michelle Campbell i Erickson Beamona. Co miesiąc pojawia się nowy Twórca z ekskluzywnym spojrzeniem za kulisy na jego rzemiosło. Historie te ilustrują nie tylko proces twórczy, ale także celebrują rzemiosło poprzez różnorodne projekty. W te wakacje współpracujemy z Jayne Mayle, Pauliną Liffner, Marcią Patmos i Loefflerem Randallem.
Czy powiesz pięć podstawowych artykułów, które każda kobieta powinna mieć w swojej garderobie?
Moje pięć kluczowych elementów w Club Monaco to trencz, kaszmirowy sweter w stylu chłopaka, skórzana kurtka, obcisłe spodnie i odświeżone krótkie spodnie. Są wszechstronne, ponadczasowe i sprawdzają się przez wiele sezonów.
Zdjęcia: dzięki uprzejmości