Balmain jesień 2018. Zdjęcie: Pascal Le Segretain/Getty Images
Olivier Rousteinglista osiągnięć podczas jego siedmioletniej kadencji (dłuższa niż wielu dyrektorów kreatywnych) ostatnio w luksusowych domach) w Balmain jak dotąd ma znaczenie: rozpoczął głośną współpracę z H&M i Victoria's Secret, związał się z jedną z najsłynniejszych rodzin na świecie, zdominowany Instagram, otwarty Flagowy Los Angeles, wprowadził na rynek odzież dziecięcą i zadebiutował z linią kosmetyków L'Oréal. Podczas gdy wiele z tych osiągnięć było nastawionych na budowanie profilu Balmaina i uczynienie go bardziej dostępnym, jego następny ruch skręca w innym, bardziej spersonalizowanym kierunku.
Rdzewienie ogłosił wiadomość o WWD's W środę podczas szczytu dyrektora generalnego ds. handlu detalicznego i odzieży mówi, że „chce przywrócić paryskie DNA” przez odrodzenie couture, którego Balmain nie pokazywał od stycznia 2003 r., na krótko przed złożeniem wniosku o dom bankructwo. Mógłby znaleźć się w kalendarzu couture już w styczniu przyszłego roku, kiedy domy takie jak Chanel i Dior pokażą swoje kolekcje na wiosnę 2019 roku. Przedstawiciel firmy Balmain nie odpowiedział jeszcze na naszą prośbę o komentarz.
Może nie jest to tak bardzo komercyjny ruch, jak niektóre inne inicjatywy, w które był zaangażowany w Balmain, ale couture może być również wielkim biznesem. Na przykład Dior odnotował znaczny wzrost od odkupując swoje operacje couture. A niektórzy mówią, że najszybciej rozwijający się segment klientów couture to millenialsi, pokolenie, którego uwagę Balmain przykuł wieloma osiągnięciami wymienionymi powyżej.
Ta wiadomość również nie jest znikąd: w styczniu Balmain wprowadził na rynek kapsułę wieczorową o nazwie 44 François Premier, nazwany na cześć paryskiego adresu oryginalnego atelier krawieckiego Pierre'a Balmaina. „W miarę jak Balmain kontynuuje swoją imponującą trajektorię w górę, a popyt na kawałki czerwonego dywanu tego domu rośnie, stwierdzam, że – przynajmniej dla jednej małej części naszej produkcji – mam teraz luksus skupienia uwagi wyłącznie na wyjątkowym dziedzictwie, które zostawił nam Pierre Balmain”, powiedział wtedy Rousteing, dodając: „Praca nad tą kolekcją to trochę paleta środek czyszczący dla mnie — szansa powrotu do początków tego domu, którego jedynym celem jest stworzenie wyjątkowych i wykwintnych dzieł, daleko od redakcji i wybiegów presji”.
Z pełnym zaangażowaniem couture dwa razy w roku, dla którego 44 François Premier mógł być testem, Rousteing będzie miał okazję zrobić wiele. Ponadto Rousteing powiedział, że chce rozszerzyć działalność o akcesoria, zapachy i kosmetyki. Mamy nadzieję, że to wszystko składa się na większe zyski, a nie na kreatywne wypalenie, które nęka obecnie tak wielu projektantów.
Nigdy nie przegap najnowszych wiadomości z branży modowej. Zapisz się na codzienny biuletyn Fashionista.