Firmy produkujące artykuły sportowe są niewiarygodnie dobre w skłanianiu mnie do kupowania ich rzeczy, aby zmienić się w późno kwitnącego sportowca olimpijskiego. Albo, jeśli to się nie uda, w jakąś transcendentnie chłodną, kontrolowaną wersję siebie.
Z pełzającą linią basu AdidasNajnowsza reklama firmy 's osiąga to z łatwością. Ale promo, które oferuje Rita Ora, David Beckham, Pharrell Williams a koszykarz Damian Lillard ma do przekazania inną, bardziej przejmującą wiadomość: przestań mieć obsesję na punkcie własnej sławy.
Odgrywając nazwę buta Superstar marki z 1969 r., Williams & co riffują, co to znaczy być „supergwiazdą”.
„Jeśli myślisz, że supergwiazda stoi na scenie, zapełnia stadiony i sprzedaje sale koncertowe…”
„Jeśli myślisz, że mówi się o supergwiazdzie, pozostań na bieżąco…”
„Jeśli uważasz, że supergwiazda to ludzie, którzy chcą wiedzieć, gdzie jesteś, z kim jesteś, i czytać o tym, co jadłeś na śniadanie, lub dbać o to, jak ubierzesz się na imprezę…”
Pharrell kończy to nieuniknioną puentą: „W takim razie nie jestem supergwiazdą”.
Ale już, oczywiście ktoś z zespołu zarządzającego Rity Ory dba o to, by wszyscy chcieli wiedzieć, co jadła na śniadanie i z kim spędza czas z, ale zamierzamy spojrzeć poza część, w której celebryci są całkowicie częścią Wielkiej Światowej Maszyny Plotek, aby po prostu powiedzieć, że wiadomość jest dobra. Wszyscy moglibyśmy trochę mniej promować się na Instagramie i mniej dążyć do zdobycia polubień, faworytów i udostępnień na rzecz robienia rzeczy, które czynią nas niesamowitymi. Jak powiedziałby główny konkurent Adidasa: po prostu zrób to.
To, że o tym piszę, wyraźnie oznacza, że w jakiś sposób trafiło to w sedno. Dobra robota, Adidas. Zadziałało.