Sky Ferreira jest na scenie od lat, ale powstaje jej debiutancki album Pora nocna, mój czas, który ukazał się we wtorek, nie był łatwym przedsięwzięciem. Po pięciu latach zmagań z jej wytwórnią płytową i serii wykalkulowanych zmian jej wizerunku, album był bardzo bliski braku realizacji. Według jej ostatniego profilu w Nowy Jork Czasopismo, wykorzystała własne pieniądze, aby go ukończyć - pieniądze, które zarobiła dzięki udanej karierze modelki.
21-letnia piosenkarka zyskała wielu zwolenników w świecie mody dzięki jej powiązaniom z Hedi Slimane, która strzelała jej za lookbook Saint Laurent Pre-Fall 2013 i wczesne wsparcie od projektantów takich jak Riccardo Tisci i Jeremy Scotta. Ona też chodziła po wybiegu przez Marc Jacobs na jego pokazie wiosennym 2014 i stał się stałym elementem strony internetowej Terry'ego Richardsona.
Tylko w tym roku Ferreira zagrała w kampanii Coachella dla Forever 21, kolorowej jesiennej kampanii Benettona (na zdjęciu) oraz w jesiennych reklamach Eleven Paris. Wcześniej, w 2011 roku była jedną z twarzy
Calvin Klein wznowił zapach ck One, jedna z jej największych dotychczasowych kampanii. Ona powiedziała Toczący Kamień w niedawnym wywiadzie:Pieniądze z modelingu wykorzystuję na moją muzykę. Używam go, aby się utrzymać... Daje mi swobodę robienia tego, co chcę muzycznie, ponieważ nie muszę polegać na cudzych pieniądzach, aby coś zrobić. Lubię robić modelki. Oczywiście to coś więcej niż hobby, bo mi za to płacą, ale to duża część mojego życia.
Jednak jej kwitnąca kariera modelki może być zagrożona. Po niej aresztowanie za posiadanie ecstasy we wrześniu jest prawdopodobne, że niektóre marki nie będą chciały przywiązywać się do Ferreiry, pomimo jej młodzieńczego uroku i nieodłącznego „fajności”.
Chociaż kariera muzyczna Ferreiry jest jej głównym celem, nie jest głównym źródłem jej utrzymania. „Straciłem wiele kontraktów modelarskich z tego powodu” – powiedział Ferreira magazynowi. „Naprawdę nie potrafię wymienić nazwisk, ale w przypadku bardziej komercyjnych prac dostaję je, ponieważ duże marki nie mogą być kojarzone z narkotykami i innymi rzeczami”. w w erze Internetu przemysł muzyczny nie jest tak lukratywny jak kiedyś, a bez fizycznego albumu lub międzynarodowej trasy koncertowej jej pasek – została zmuszona odwołać ostatnie randki z powodu kontuzji strun głosowych – piosenkarka przyznaje, że nie zarobiła dużo pieniędzy na swojej muzyce już. Ale czy jej legalna wpadka zatrzyma jej karierę modelki?
„Jako modelka lub piosenkarka częścią twojej pracy jest to, że jesteś pod ścisłą kontrolą publiczną, w szczególności jeśli Twoje działania wpływają nie tylko na Ciebie, ale także na markę”, Sylvie di Giusto, specjalista ds. brandingu osobistego w Doradztwo wizerunkowe dla kadry kierowniczej w Nowym Jorku mówi nam. „Firmy oczekują, że ich rzecznicy przedstawią wiarygodny wizerunek pod względem wiedzy specjalistycznej, wiarygodności lub obiektywność – to całkowicie zależy od tego, co reprezentuje ich własna marka i co jest akceptowalne dla ich celu publiczność. Często wybierali swoich rzeczników na podstawie podobieństwa do swoich odbiorców i postawy Ferreiry może być pozytywna dla marki tylko wtedy, gdy marka reprezentuje takie „buntownicze” zachowanie i styl życia”.
Jest to problem, z którym często spotykają się modelki i rzecznicy prasowi w czasach skandalu, co jest najbardziej zauważalnym przykładem w modzie Kate Moss po tym, jak została przyłapana na robieniu kokainy w 2005 roku. Rzadko jednak nieodwracalnie szkodzi to ich karierom. Moss została słynna ze swoich długotrwałych kampanii dla Burberry, H&M i Chanel, ale odniosła jeszcze większy sukces.
„Wyzwaniem dla Kate jest jednak to, że nadal jest to część jej reputacji, ludzie o tym nie zapomnieli” – mówi di Giusto. „Zawsze będzie jedyną supermodelką, która brała narkotyki w tym filmie. To ona, to jej marka i to część jej, ponieważ nie przeprosiła”.
Większość dotychczasowych kampanii Ferreiry to jednorazowe castingi (Benetton potwierdziła nam, że była tylko zakontraktowane na pojedynczą kampanię), więc nie wiemy na pewno, które umowy obowiązywały w czasie aresztować. Na szczęście di Giusto uważa, że nie ma wątpliwości, że piosenkarka, podobnie jak Moss, będzie w stanie odbić się – i to na własnych warunkach. „Aby naprawić swoją reputację, [Ferreira] może krótkoterminowo przeprosić lub zamiast tego opowiadać się za tym, co robi i mówi, i uczynić to częścią swojej marki”.
Ferreira okazała się bardzo obiecująca w czasie, gdy była na scenie modowej, i chociaż jest to prawdopodobnie najlepsze, że marki, które trafiają do młodszego tłumu, rozstają się na sezon lub dwa, nie przewidujemy, żeby nigdzie się wybierała szybki. Jak sugeruje tytuł jej albumu, nadszedł jej czas.