Mogłeś słyszeć o H&Mnajnowsza twarz użytkownika.
Szwedzki gigant z głównych ulic korzystał Beyonce na czele swojej letniej kampanii. Supergwiazda pojawi się w reklamach prasowych i reklamach z okazji jej ostatniej trasy koncertowej „The Mrs. Carter Show”, rozpoczynający się 15 kwietnia. Billboardy będą głosić „Beyoncé jako pani. Carter w H&M. W reklamie pojawi się nowy utwór Beyoncé „Standing On the Sun”.
„Zawsze lubiłam koncentrację H&M na zabawnej i przystępnej cenie” – powiedziała Beyoncé w komunikacie. „Naprawdę podobał mi się pomysł, nad którym współpracowaliśmy, aby zbadać różne emocje kobiet reprezentowane przez cztery żywioły – ogień, wodę, ziemię i wiatr. To była piękna sesja na tropikalnej wyspie. To bardziej przypominało nagranie filmu niż reklamy”.
Beyoncé użyczyła letniej kolekcji H&M nie tylko swojej twarzy – miała też swój udział w jej zaprojektowaniu.
„W kampanii Beyoncé nosi kluczowe ubrania H&M, których potrzebujesz do życia w słońcu tego lata... idealna sukienka bodycon, a także lejąca się sukienka przeciwsłoneczna, która robi prawdziwe oświadczenie. I oczywiście są bikini, zwłaszcza bikini z frędzlami” – powiedziała w komunikacie Ann-Sofie Johansson, szefowa działu projektowania w H&M. „To, co czyni te elementy jeszcze bardziej wyjątkowymi, to fakt, że sama Beyoncé miała swój wkład w projekt”.
Oczywiście kampania nie jest zaskoczeniem, ponieważ jedna z tancerek wspierających Beyoncé, Kimberly Gipson, tweetował o kampanii kiedy H&M kręcił go w styczniu.
Kampania została nakręcona w Nassau na Bahamach, a sfotografowali ją Inez van Lamsweerde i Vinoodh Matadin. Reżyserem reklamy był Jonas Åkerlund.