Jesienna kampania Botkiera z gwiazdami Chelsea Tyler, najnowsze potomstwo celebrytów do obejrzenia

Jak modowe kampanie reklamowe pojawiają się w każdym sezonie, istnieje kilka trendów castingowych, których możemy się spodziewać: zdrowa dawka „Instagirls”, takich jak Gigi Hadid i Kendall Jenner; niektóre znane osobistości, takie jak Selena Gomez, Amanda Seyfried i Kim Kardashian; garść muz modelek OG, w tym Karen Elson, Amber Valletta i Kate Moss; i wreszcie nowe pokolenie wschodzących osób, które są na krawędzi sukcesu.

Niezależnie od tego, czy jest to ulubienica z wybiegu, czy dziewczyna „It”, która składa się z wielu wyrazów, solowa kampania dla uznanej marki może pomóc w szybkim wzroście kariery młodej modelki i nowojorskiej marki torebek Botkier ma udokumentowane doświadczenie w podejmowaniu tego ryzyka. Na wiosnę 2015 Botkier obsadził Bella Hadid w reklamach — na długo przed tym, jak pochwaliła się 5,7 miliona obserwujących na Instagramie i wystąpiła w kampaniach dla Balmain, Givenchy, Marca Jacobsa i Calvina Kleina. To samo można powiedzieć o Lottie Moss, twarz Botkiera z wiosny 2016 r., która od tego czasu jest zakryta

Moda Paris i podpisał kontrakt z czołową agencją The Society w Nowym Jorku.

Teraz Botkier New York stawia na Chelsea Tyler, 27-letnia córka Stevena Tylera, który sam w sobie jest odnoszącym sukcesy muzykiem. (Ona i jej mąż Jon Foster występują jako elektryczny duet soulowy o nazwie Kaneholler.) Tyler po raz pierwszy podpisał kontrakt z IMG w 2011 roku i sporadycznie występowała w kampaniach w kolejnych latach, m.in. Andrew Charles (wraz z tatą), C'N'C Costume National, Siwy i Alice + Olivii. Jest to jednak jej pierwszy duży krok w centrum uwagi mody, a jeśli trajektorie Hadida i Mossa wszystko wskazuje na to, że po ich kampaniach Botkiera zobaczymy znacznie więcej Tylera w tym roku przyszły.

Pomyśl o PRWiceprezes Fashion Tracey Manner, która pomaga nadzorować kreatywne kierowanie, castingi i sesje zdjęciowe dla swoich klientów, mówi, że klientka Botkiera jest bardzo chce wiedzieć „kto jest gorący i co dalej”, więc wybiera modelki do kampanii, spotykając się z agencjami i pytając, które nowe talenty „podkręcają” ich na za chwilę. Ponadto szuka twarzy, które mają historię wykraczającą poza bycie modelką — osobowość, która wzbudzi zainteresowanie klientów.

Gotowość marki do pracy z młodymi, nieugruntowanymi talentami okazała się atutem, podobnie jak wierność etosowi marki podczas procesu castingu. „Wolelibyśmy mieć kogoś bardziej autentycznego dla marki niż kogoś, kto ma ogromną społeczność” – wyjaśnia Manner. „Rozmowa w mediach społecznościowych może rozpraszać marki, ponieważ istnieje tak duża presja, aby uzyskać jak jak najwięcej zasięgów, ale musisz pamiętać, że szukasz kogoś, kto jest wierny Twojej marce fabuła."

Zobacz więcej z jesiennej kampanii Tylera dla Botkiera w galerii poniżej.

Zapisz się do naszego codziennego biuletynu i codziennie otrzymuj najnowsze wiadomości branżowe na swoją skrzynkę odbiorczą.