Zdjęcie: Imaxtre
Trudno powiedzieć, że społeczność modowa jest głęboko zauroczona Instagramem, bardziej niż innymi platformami społecznościowymi. Koncentrując się na wizualizacjach, spragnieni sławy Instagram to miejsce, w którym doskonalą swoje marki osobiste, gdzie najpierw pojawiają się zdjęcia z kampanii oraz gdzie nowicjusze są obserwowani. Jeśli na Twitterze krążą wiadomości z całego świata, na Instagramie moda dzieje się w czasie rzeczywistym.
W nowym badaniu dotyczącym korzystania przez marki z mediów społecznościowych, opublikowanym w poniedziałek po południu, grupa badawcza L2 Inc. złamał różne sposoby, w jakie luksusowe domy mody wykorzystują platformę na swoją korzyść. A jeśli kiedykolwiek był czas, aby wykorzystać piekło na Instagramie, to właśnie teraz: L2 odkrył, że dla wytwórni, które mają ponad 300 000 obserwujących osób, związek między liczbą postów a zaangażowaniem jest nadal nieco pozytywny, co wskazuje, że użytkownicy nie męczą się z większą ilością posty. (A przynajmniej jeszcze tego nie zrobili.) Innymi słowy, sposób, w jaki ludzie myślą o Louis Vuitton, który publikuje grupę na Instagramie jest dokładnym przeciwieństwem tego, co myślą o Becky z liceum, dodając zdjęcia swojego dziecka trzy razy dziennie Facebook.
W rzeczywistości publikowanie postów na Instagramie z dużą częstotliwością jest jednym ze sposobów, w jaki Valentino odniósł sukces na platformie, pomimo utworzenia konta stosunkowo późno, w kwietniu 2012 roku. Mimo że Valentino wciąż zyskuje znacznie mniejsze zaangażowanie na post niż marka taka jak Michael Kors, która dołączyła do Instagrama rok wcześniej firma znalazła kolejny wskaźnik, dzięki któremu może odnieść sukces: posty konsumenckie opatrzone tagiem #Valentino. Dzieje się tak, ponieważ do każdego zdjęcia, które publikuje luksusowa marka, około 10 000 fanów dodaje własne treści i używa hashtagu marki. Publikując dużo — według szacunków L2 trzy razy częściej niż Michael Kors — Valentino ogromnie zwiększył swoją widoczność.
Teraz, co ważne, L2 nie zastanawiał się, w jaki sposób publikowanie wielu zdjęć w dzienniku wpływa indywidualne osoby stojąc w oczach swoich zwolenników. Domyślamy się, że to jakaś krzywa dzwonowa z bardzo ostrym spadkiem, co również powoduje, że mniej zaprasza się na imprezy. Postępuj ostrożnie, to wszystko.