Dziś rano Estée Lauder ogłosiła, że Kendall Jenner będzie nową twarzą giganta piękności. (I nie możemy przestać się zastanawiać, czy to niezwykłe sobotnie ogłoszenie jest wynikiem opóźnienia spowodowanego tym, że nikt nie jest w stanie zwracać uwagi na nic poza starszą siostrą Tłusty tyłek Kim przez ostatnie dwa dni.)
Nowo wybity model z listy A jest w dobrym towarzystwie w Estée Lauder. Kendall dołącza do grona modelek marki, takich jak Joan Smalls, Liu Wen, Constance Jablonski i Stephanie Seymour. Zgodnie z komunikatem, pojawi się w reklamach prasowych, telewizyjnych i cyfrowych, a także w „play an aktywna rola w tworzeniu treści w mediach społecznościowych, które będą dostępne zarówno na kanałach Estée Lauder, jak i jej własny."
To wyjątkowo mądre posunięcie dla marki, która od kilku lat walczy o zwiększenie swojej widoczności wśród młodszej publiczności i która została wykupienie kilku gorących, niszowych firm kosmetycznych ostatnio. 19-letnia Kendall ma prawie 16 milionów obserwujących na Instagramie i jest częścią rodziny, która wyraźnie wie, jak przekazać wiadomość. Kendall już ma
jej własna strona docelowa w witrynie Estée, wraz z klasycznymi nagraniami wideo, na których jako małe dziecko nakłada makijaż na mamę Kris. Jest też galeria zdjęć w stylu modowym, a także wyselekcjonowana lista produktów, które można kupić.Kudos, Kendall i dziękuję za zachowanie klassy.