Numery wrześniowe są powszechnie uważane za najważniejsze w roku dla magazynów modowych. Wszystko o nich – od liczby strony reklam do gwiazda okładki--jest rozbierany i analizowany w celu określenia ogólnego stanu magazynu. I pomimo wszystkich rozmów o śmierci mediów drukowanych, błyszczące, wrześniowe wydania stają się coraz większe i większe.
Więc jak to się łączy? Jak powstają te kilkusetstronicowe tomy przyprawiające o ból pleców?
Przepych EIC Cindi Leive była na tyle uprzejma, że pozwoliła sobie na naszą ciekawość i wpuściła nas w ten proces.
Po pierwsze, szybko zaznacza, że w przypadku miesięczników, które ukazują tylko 12 numerów rocznie, każdy z nich jest bardzo ważny. „To nie tak, że martwisz się tylko tym i nie martwisz się o sierpień” – mówi.
Ale, przyznaje, zainteresowanie wrześniem rosło z biegiem lat. Natomiast wrześniowe numery były kiedyś ważne tylko w świecie reklamy (WWD oraz Wiek reklamy i inne publikacje branżowe nadal publikują liczbę stron reklam na wrześniową książkę jako wskazówkę, w jaki sposób dobrze, że każdy magazyn ma się), czytelnicy zainteresowali się również we wrześniu, uważa Leive, dzięki
Wydanie wrześniowe film dokumentalny, reality TV i media społecznościowe. „Myślę, że przeciętna kobieta, przeciętny czytelnik magazynu rozumie, że wrześniowy numer to wielka sprawa” – mówi Leive. „Fakt, że ludzie tweetują do mnie: »Kto będzie na okładce waszego wrześniowego wydania?« – taki poziom głodu nie istniałby pięć lat temu”.A więc aż do sedna sprawy.
Leive mówi nam, że przeciętny wrześniowy numer zajmuje od dziewięciu miesięcy do roku. „I są też części, które [kończysz] trzy dni przed wysłaniem problemu do drukarki” – mówi. „Ale to duże cegiełki, które zaczynasz planować z dużym wyprzedzeniem”.
Na przykład dyskusje do rezerwacji Przepychbankowa gwiazda okładki Jennifer Aniston (udowodniła, raz za razem, być złotem w kiosku) rozpoczęła się w styczniu ubiegłego roku.
Ustalenie, kto jest na wrześniowej okładce, to poważna decyzja. „Chcesz kogoś, kto interesuje się modą i jakimś szczególnym stylem” – wyjaśnia Leive. „Oczywiście chcesz kogoś, kogo pokochają twoi czytelnicy… kogoś, z kim chcą się spotykać. Przepych ma bardzo dziewczęcą osobowość, więc w przypadku naszych kluczowych okładek naprawdę staramy się znaleźć kogoś, kto jest tego przykładem”. Więc dlaczego teraz Aniston? Gwiazda okładki musi mieć dla niej coś więcej niż tylko nowy film lub album, który wyjdzie mniej więcej w tym samym czasie. „[Aniston] przeżywa teraz wspaniały moment” – mówi Leive. „Jest w naprawdę szczęśliwym miejscu w swoim życiu, jest w świetnym filmie… po prostu czułem się, jakby wszystkie gwiazdy były wyrównane”.
Potem jest tworzenie właściwej okładki. Czy wizerunek celebryty lub modelki powinien być blisko przycięty, czy cofnięty, aby pokazać więcej mody? Czy zdjęcia na okładkę będą na miejscu czy w studiu? Jak nagłówki okładki będą działać wokół obrazu okładki?
Wszystko jest brane pod uwagę.
Ponieważ PrzepychWrześniowy numer poświęcony jest Hollywood (Przepych szykuje się na wiosnę do 75. rocznicy i spogląda wstecz na te wczesne lata, kiedy magazyn został powołany Glamour w Hollywood), Leive mówi: „Wiedzieliśmy, że chcemy [Aniston] w jakimś miejscu, które wyglądało, jakby naprawdę należała do Hollywood”. Stąd Aniston na dachu, siedzący na krześle przypominającym tron, z widokiem na Los Angeles. „Masz wrażenie, że [Aniston] naprawdę rządzi miastem, co jest dość dokładne” – mówi Leive.
Po ustawieniu obrazu na okładkę wprowadzane są inne ważne zmiany. Zwykle Przepych wypisuje swoją nazwę pogrubioną różową czcionką na okładce, ale we wrześniu użyto czarnego napisu. „Często używamy różu na naszych okładkach – jest to kolor, który nasi czytelnicy uwielbiają i na który reagują, ale w tym przypadku szczególny problem w momencie, gdy umieściliśmy tam czarne logo, myśleliśmy: „To wszystko, skończyliśmy”. Leive mówi. „Ponieważ to naprawdę zrównoważyło czerń jej sukienki i nadało okładce wagi, którą wszyscy kochaliśmy”.
A potem jest wszystko inne. Artykuły redakcyjne, opisy studni i tak dalej. Leive mówi, że temat hollywoodzki – Olivia Wilde, Jason Sudeikis, Chloe Moretz, Andy Samberg i wielu innych pojawia się w magazynie – zabrał czas. „Dużo długich rozmów i staranne rezerwacje” – mówi Leive. Ale to się opłaciło. Artykuł Wilde'a o ukończeniu 30 lat jest zabawny. („Moja jedyna opinia na temat jej pierwszego szkicu była taka, czy możesz napisać coś dwa razy dłuższego?”, mówi Leive.) I dokładnie przeanalizowana lista 35 potężnych kobiet w Hollywood poniżej 35 roku życia jest inspirująca.
Teraz, gdy już wiesz, co dzieje się w tych frajerach, prawdopodobnie powinieneś wybrać jednego, aby dalej odeprzeć tę całą śmierć mediów drukowanych.