W zeszłym tygodniu była to inspirowana lacrosse kolekcja Michaela Bastiana dla Ganta, a także otwarcie jeszcze inne dawny zakład fryzjerski na Brooklynie. Wtedy Jessica Biel pojawiła się na okładce Moda, wyglądająca świeżo i tak, All American, w dżinsowej kamizelce i marynarce. Co dało nam do myślenia... kiedy ta amerykańska bańka już pęknie? Jeśli typowa długość życia trendu wynosi trzy lata, to czy najnowsza era denimu od stóp do głów, inspirowanych gadaniem koktajli, ironicznych wąsów i toreb Filson już dobiegła końca? Lubię Americanę z wielu powodów, zwłaszcza z historii, która za nią stoi, ale niezmienne prawo cykli mody mówi nam, że liczba tej mody wkrótce się zwiększy. A ten upadek wpłynie na wiele branż, w tym modę, handel detaliczny, gastronomię i napoje.
Na przykład firma Red Wing Boots z siedzibą w Minnesocie miała najbardziej dochodowy rok w historii w 2008 r. – czyli 105 lat po założeniu firmy. Kolejna oldskulowa marka – L.L. Bean próbował również spieniężyć kartę dziedzictwa. We wrześniu 2009 roku firma z Maine zatrudniła projektanta Rogues Gallery, Alexa Carletona, aby kierował nową kolekcją Signature. Butiki, takie jak Smith and Butler w Carroll Gardens na Brooklynie, sprzedają głównie tradycyjne marki lub vintage Americana, z których wiele zostało wyprodukowanych w USA. A odkąd Taavo Somer otworzył restaurację Freemans, inspirowaną drewnianymi chatami miejsce w 2004 roku w dolnej wschodniej części Nowego Jorku, inne podobnie stylizowane w całym kraju wyrosły lokale, w tym Lodge w Williamsburgu, Brooklyn, Bourbon i Branch w San Francisco oraz Ye Rustic Inn w Los Angeles. Pomimo tego, że właściciele sklepów i restauratorzy nadal podążają za trendem, nawet zagorzali zwolennicy Americana nie sądzą, że będzie to trwało wiecznie. Michael Williams, redaktor popularnego bloga
Ciągłe odchudzanie.--która koncentruje się na amerykańskiej modzie, tekstyliach i meblach--zgadza się, że bańka Americana rzeczywiście pęknie wystarczająco szybko. „Myślę, że Americana jest trendem najprawdopodobniej u szczytu lub w pobliżu szczytu swojej popularności” – powiedział nam Williams. „Ale chociaż bańka może wkrótce pęknąć i wielu wróci do swojego krocza Ricka Owensa, mam wrażenie, że znaczne uznanie dla Americana będzie się utrzymywać. Zawsze znajdą się faceci [i kobiety], którzy będą chcieli garniturów, butów lub flaneli wyprodukowanych w Ameryce, bez względu na modę w danym momencie”.