W ruchu, który jest jednocześnie zaskakujący i ekscytujący, internetowy gigant handlu detalicznego Zappos ogłosił w poniedziałek, że jego najnowszym pracownikiem jest nikt inny niż Andre Leon Talley, który wchodzi na pokład jako dyrektor artystyczny Zappos Couture. Były Moda redaktor -- i obecny Numero Redaktor naczelny Rosji – jest uwielbiany w kręgach modowych (i w Fashionistka urząd) za jego ponadprzeciętną osobowość, skłonność do mówienia, jak jest i, oczywiście, jego odważny gust.
Podczas gdy Zappos handluje współczesnymi markami o umiarkowanych cenach, Zappos Couture należy do firmy wysokiej klasy witryna, która buduje imponującą listę marek, m.in. Alexander McQueen, Stella McCartney i Marc Jacobs. Jednak wiele z tych marek sprzedaje do tej pory tylko niewielkie fragmenty swoich kolekcji Zappos Couture – na przykład akcesoria i bieliznę – a w konkurencyjnej przestrzeni online dla odzieży gotowej z witrynami takimi jak Net-A-Porter i Shopbop, które są głównymi konkurentami, witryna ma długą drogę do wybrać się. Ale tu właśnie pojawia się Talley.
Marc Beckman, założyciel i dyrektor generalny Designers Management Agency, który pomógł pośredniczyć w partnerstwie Talleya z Zappos, mówi nam, że Zappos Couture jest w za gruntowną metamorfozę na froncie treści, ze specjalną sekcją witryny poświęconą wyłącznie Talleyowi, która będzie bardzo specyficzna dla jego wizja. „Chcemy naprawdę popchnąć cyfrowy rynek handlu detalicznego w atrakcyjny sposób, z doskonałą zawartością otaczającą sektor luksusowy” – powiedział Beckman. „Talley będzie odgrywać wiodącą rolę w ustalaniu ogólnego wyglądu, stylu i tonu platformy, a także dyktować, jakie marki będą polecane”. Redaktor będzie odpowiedzialny za kuratorowanie i opracowywanie treści z sezonu na sezon i z tygodnia na tydzień, przesuwając oryginał zadowolony.
Chociaż Talley nie będzie zaangażowany w zakup witryny, jego obecność będzie atrakcyjna dla marek luksusowych. I podczas gdy Zappos prawdopodobnie mógł wybrać dowolną znaną modę lub celebrytę na czele witryny, Talley był przez cały czas pierwszym wyborem. "Są nie wielu ludzi, którzy mogą to zrobić – jeśli umieścimy na nim celebrytę, nie dajemy konsumentowi czystego głosu redakcyjnego” – powiedział Beckman. „Po trzech dekadach w sektorze luksusowym może wywrzeć wpływ na całym świecie. Obserwacja, którą ma, jest ogromna i chcemy wykorzystać tę dynamikę”.
Z zaledwie kilkoma firmami e-commerce, które osiągnęły poważny sukces również po stronie treści, Zappos stawia na Rozległa wiedza Talley, doświadczenie redakcyjne i relacje w luksusowej przestrzeni mody, aby tchnąć nowe życie w Zappos Moda. Nie możemy się doczekać, aby zobaczyć, co wnosi do swojej pierwszej wyprawy do świata cyfrowego.