Wewnątrz nowo rozbudowanego sklepu Anthropologie. Zdjęcie: Urban
Pomimo spadku sprzedaży odzieży w ciągu trzech miesięcy kończących się 30 kwietnia, ogólna porównywalna sprzedaż detaliczna utrzymywała się na niezmienionym poziomie Antropologia dzięki innym popularnym kategoriom sprzedawcy: dom, uroda, intymne, ślub i życie na świeżym powietrzu. Aby lepiej wspierać ten wzrost, Anthropologie inwestuje w nowy, większy format sklepu, aby przyciągnąć więcej kupujących z dalszych odległości i zachęcić ich do spędzania więcej czasu na przeglądaniu i kupowaniu. Ta jesień będzie również oznaczać premierę największej jak dotąd domowej kolekcji Anthropologie.
W ciągu ostatnich dwóch miesięcy Anthropologie ponownie otworzyła swoje lokalizacje w Portland i Newport Beach o powierzchni ponad dwa i pół razy większej niż typowy sklep. (Zobacz nowe formaty sklepów w filmie poniżej.) Kupujący znajdą pełnowymiarowe pokoje z meblami i dekoracjami, a także sklepy w sklepach podkreślające piękno, intymność i buty. Cztery kolejne lokalizacje zostaną odnowione w nadchodzącym roku: King of Prus, PA; Palo Alto, Kalifornia; Walnut Creek, Kalifornia; i Westport, CT. Te sklepy nowego formatu mogą również obejmować marki ślubne i salony na świeżym powietrzu Anthropologie, drobną kolekcję i/lub jakąś opcję gastronomiczną. W środowym apelu o zarobki dyrektor generalny Anthropologie, David McCreight, wyjaśnił, że klientka marki wydaje na dom tyle samo, jeśli nie więcej, co na odzież.
Pomaga to również wyjaśnić, dlaczego Urban Outfitters Inc. kupiłem kilka restauracji z grupa Vetri Family w listopadzie — ruch, który wówczas wydawał się zagadkowy. W przyszłym roku firma planuje otworzyć trzy nowe pizzerie i jedną nową kawiarnię Anthropologie.
Biznes ma się teraz całkiem dobrze dla całej firmy: sprzedaż wzrosła o 3 procent do rekordowych 763 milionów dolarów, a zyski sięgnęły 30 milionów dolarów. Miejskie wyposażenie, marka z pewnością walczy mniej: sprzedaż detaliczna wzrosła o 2 procent, a marka odnotowała najniższy wskaźnik przecen w ciągu ostatnich 10 lat. W rozmowie o zarobkach dyrektor generalny Richard A. Hayne pochwalił nowe, czystsze, mniej zagracone sklepy detalisty i skupione na nich sklepy jako część udanej strategii.
Hayne był mniej zadowolony z Wolni ludzie, jednak sprzedaż detaliczna spadła o 2 procent z powodu podstawowego produktu, który według niego był zbyt bezpieczny, zbyt znany i nie nowy. Lepiej wypadły inne kategorie, w tym bielizna intymna, buty, sukienki imprezowe i odzież sportowa, a marka planuje również otworzyć większe sklepy w Dallas i Denver. Tymczasem sprzedaż hurtowa netto z domami specjalistycznymi i domami towarowymi wzrosła o 16 proc.
Bądź na bieżąco z najnowszymi trendami, nowościami i osobami kształtującymi branżę modową. Zapisz się do naszego codziennego biuletynu.