PrettyLittleThing po raz pierwszy nawiązał współpracę z marką Streetwear Karl Kani

Jak streetwear kontynuuje infiltrację luksusowej przestrzeni mody, brytyjski sklep internetowy z modą PrettyLittleThing stuka w popularną estetykę z Karl Kani, wytwórnią z lat 90., rozsławioną przez wielkich hip-hopowych Tupaca, Nasa, Biggie i Diddy'ego. 45-częściowa kolekcja, która pojawi się w środę, zawiera podpisy Karla Kaniego, takie jak kolorowe paski i sportowe koszulki, jak a także logo skryptu umieszczone na bardziej nowoczesnych, przyjaznych dla Instagrama sylwetkach, takich jak siateczkowe body, dżins z surowym obszyciem i crop najfatalniejszy.

Chociaż PrettyLittleThing słynie z partnerstwa celebrytów i ambasadorów influencerów, w tym Justine Skye i Christina Milian, to nowe wydanie to pierwsza w historii współpraca z innym Marka. „Jesteśmy marką bardzo skoncentrowaną na celebrytach, ale widzisz co Wergiliusz [Abloh] robi z Białawy; zobaczysz Vetements; i bardzo mnie zainspirowały Louis Vuitton oraz Najwyższy

również współpracy” – mówi założyciel i dyrektor generalny Umar Kamani, który podczas pracy w rodzinnej firmie poznał tajniki branży mody i handlu detalicznego. Boo Hoo, którego współzałożycielem był jego ojciec. „Sprawa z celebrytami jest dla nas niesamowita, ale po prostu chciałem spróbować czegoś innego i to było naprawdę ekscytujące”.

To także doskonały moment, zwłaszcza z zamiłowaniem Gen Z do wszystkiego, co streetwear, hip-hop i nostalgia za latami 90. (Klientem PrettyLittleThing jest zazwyczaj młoda kobieta w wieku od 16 do 25 lat.) „Karl Kani zaczynał w erze, w której nie było Facebooka, Twittera ani Instagrama; wszystko zostało zrobione ręcznie, aby przekazać wiadomość” – mówi Kani. A ponieważ PrettyLittleThing rozkwita w mediach społecznościowych i jej podejściu zorientowanym na urządzenia mobilne — 80 proc ruch pochodzi z urządzeń mobilnych — partnerstwo łączy dwie bardzo różne generacje mody.

Dla obu marek ważne jest edukowanie młodego konsumenta, zwłaszcza o czasach rozkwitu Karla Kaniego. Film promocyjny, udostępniony w mediach społecznościowych, przedstawia Aaliyah, Biggie, Tupaca i innych noszących markę, zestawiony z obrazami kampanii w ramach współpracy, w których występują Teyana Taylor. „Chcę, aby fani i klienci Karla po tym zrozumieli PrettyLittleThing w inny sposób i Chcę, aby klient PrettyLittleThing zrozumiał i szanował dziedzictwo Karla Kaniego” – mówi Kamani. „Dla mnie to właśnie sprawia, że ​​jest to sukces. Nie sprzedam miliona sukienek. To sprawia, że ​​dwa światy łączą się ze sobą”.

Od 2012 r. firma PrettyLittleThing z siedzibą w Manchesterze nadąża za szybko rosnącym wzrostem sprzedaży, rozszerzając swoją ofertę o produkty kosmetyczne, odzież sportową w dużych rozmiarach i nie tylko. W 2016 roku marka oficjalnie zadebiutowała w USA na imprezie zorganizowanej przez Kylie Jenner, a następnie ekskluzywne kampanie i kolekcje z Sofia Richie, Olivia Culpo oraz Kourtney Kardashian. Modelka, YouTuber, DJ i muzyk Chantel Jeffries również została pierwszą ambasadorką marki PrettyLittleThing. „Nie przyjmujemy nikogo na kontrakty przymusowe”, zauważa Kamani. „Ludzie muszą naprawdę polubić markę, a potem zawieramy umowę. Nigdy nie jest odwrotnie. Chcemy być marką, w której każdy może czuć się ciepło”.

Według Kamani, strona internetowa PrettyLittleThing jest coraz częściej odwiedzana przez amerykańskich klientów. „Każdego ranka otrzymuję raport, w którym trafiam na amerykańską stronę internetową i każdego dnia liczba wyświetleń rośnie” – mówi. „To mój najszybciej rozwijający się kraj. Wiele brytyjskich marek przyjeżdża do Ameryki i po prostu nie mogą tego rozgryźć – i marki, które działają znacznie dłużej niż my. Ale czuję, bo zagłębiamy się w kraj i oswajamy z trendami, stylem zakupów, modą. Idzie znacznie lepiej niż oczekiwano”. Koncentracja na marketingu za pośrednictwem sieci czołowych amerykańskich influencerów (strategia, która sprawdziła się wyjątkowo dobrze w przypadku firm takich jak Obracać się) jest prawdopodobnie kluczowym czynnikiem postępu PrettyLittleThing; Gwiazdy Instagrama z milionami obserwujących regularnie publikują zdjęcia, nosząc i oznaczając markę, za co podobno zarabiają tysiące dolarów.

Kamani również podwaja sukces w Stanach, planując otwarcie nowej dwupiętrowej siedziby PrettyLittleThing przy Melrose Avenue w Los Angeles, wraz z Salonik gościć ulubionych influencerów marki. „Jako właściciel tej firmy osobiście się tu przeprowadzam” – mówi. „To miejsce, w które intensywnie inwestujemy”. Oczekuje się, że nowe biuro zostanie otwarte latem.

Wraz z oczekiwanym sukcesem PrettyLittleThing x Karl Kani, Kamani ma nadzieję rozszerzyć współpracę, a także dodać jeszcze więcej współpracy specyficznej dla marki. „Może marka odzieży sportowej byłaby zainteresowana partnerstwem w następnej kolejności” – mówi Kamani. „Może Supreme, Vetements, Off-White. To wszystkie marki, które nas interesują”.

Zobacz całą współpracę PrettyLittleThing x Karl Kani, dostępne do zakupu online, w galerii poniżej.

Zapisz się do naszego codziennego biuletynu i codziennie otrzymuj najnowsze wiadomości branżowe na swoją skrzynkę odbiorczą.