Renderowanie przestrzeni Macy's Peach & Lily. Zdjęcie: Brzoskwinia i lilia
Koreańskie piękno oficjalnie wszedł do głównego nurtu. Czy miesięczne zaangażowanie Sephory w koncepcję, czy rozprzestrzenianie się koreańskich witryn e-commerce skoncentrowanych na urodzie nie przekonałem cię jeszcze do wypróbowania, może to będzie: Macy's uruchamia koreański sklep kosmetyczny w przyszłym tygodniu.
Macy wybrała Alicję Yoon, założycielkę witryny e-commerce Brzoskwinia i lilia, dla przestrzeni. Yoon, która założyła witrynę trzy lata temu, mówi, że jej marzeniem było posiadanie lokalizacji z cegły i zaprawy. Sześć miesięcy po pierwszym spotkaniu z Macy's, pierwszy sklep Peach & Lily ma zadebiutować w przyszłym tygodniu w sklepie Flushing, Queens w Nowym Jorku.
Według Yoon miała coś do powiedzenia na temat początkowej lokalizacji. „To była bardzo rozmowa o tym, co myślimy i gdzie chcemy być. Naprawdę chciałam być w lokalizacji Flushing, ponieważ pielęgnacja skóry jest tam bardzo ważna” – wyjaśnia. „Istnieją marki takie jak Le Mer i Chanel i SK-II. Jest tak podwyższony i to naprawdę mnie wyróżniało. W spłukiwaniu jest już wiele tak zwanych „sklepów drogowych” Koreańskie sklepy kosmetyczne, takie jak Skin Food i Nature Republic, więc jest tam trochę podstawowej wiedzy K-piękno.
Ale edukacja jest nadal kamieniem węgielnym nowego sklepu. Zamiast grupować produkty według marki, Yoon chciał produktów pogrupowanych według kategorii produktu i obaw o skórę. „Mniej chodzi o kroki i liczbę używanych produktów. Dla mnie koreańskie piękno oznacza niesamowicie spersonalizowane podejście do pielęgnacji skóry” – mówi. „[Chcemy być] po części sprzedawcą detalicznym, po części konsultantem ds. skóry, po części trenerem urody, po części kosmetyczką i placem zabaw w jednym. Tak właśnie wygląda kultura K-beauty w Korei”.
W tym celu wysoko wyszkoleni „trenerzy urody” będą w stanie przeprowadzić klientów przez ocenę skóry, która obejmuje zaawansowane technologicznie urządzenie do analizy oraz zalecenia dotyczące produktów i schematów. Członkowie zespołu będą nawet kontaktować się z klientami, aby zobaczyć, jak reżimy pielęgnują ich skórę. Nie zabraknie również pokazów wyjaśniających takie rzeczy jak dlaczego możesz potrzebować esencji, na przykład.
W nowym sklepie pojawi się większość marek, które Peach & Lily już sprzedaje online, takie jak Bądź skórą oraz Kremorlab, a także kilka nowych. Yoon jest podekscytowany wprowadzeniem na rynek Herbolle, firmy zajmującej się produkcją butelek, która sprowadza swoje składniki ze słynnej koreańskiej wyspy Jeju, a także Pani i skóra, wysokiej klasy marka popularna w całej Azji. Te linie będą również wkrótce dostępne na stronie Peach & Lily. (W chwili obecnej Peach & Lily nie można kupować na stronie Macy's.)
Chociaż nie ma sprecyzowanych planów, Yoon mówi, że ona i Macy's badają potencjał rozwoju. „Sprzedaż online jest tak ekscytująca, ponieważ możesz dotrzeć do tak wielu konsumentów jednocześnie, ale jest w tym coś tak bogatego mieć możliwość interakcji z kimś osobiście i naprawdę zobaczyć jego skórę i zobaczyć, co działa na nią ” ona mówi.
Więc co to oznacza dla koreańskiego „trendu” piękna, określenia, które ma tendencję do wzbudzania strachu w sercach przedsiębiorców, którzy próbują go zatrzymać w USA? „Mam nadzieję, że tak jak w przypadku każdej wspaniałej marki kosmetycznej, nasze marki po prostu nie są połączone w„ O tak, to K-beauty ”- mówi. „[Chcę, żeby to było] prawie po namyśle, skąd pochodzą. W miarę dojrzewania kategorii rozmowa zwróci się bardziej w stronę tożsamości marki. Chciałabym przynajmniej, aby ludzie myśleli, że koreańskie piękno oznacza świetne preparaty”.