W kręgach mody ostatnio dużo mówi się o heavy metalu, dzięki zamiłowaniu Demny Gvasali do pentagramów, czaszek i inspirowanej gatunkami typografii na Vetements, a także artyści tacy jak Justin Bieber, Kanye Westa i Zayn „pożycza” z estetyki Iron Maiden, Judas Priest, Metallica i innych za ich super-modne produkty z tras koncertowych. Marc Jacobs rzucił nawet ikonę industrialnego metalu Marilyn Manson w jego jesiennej kampanii reklamowej 2016.
Ale to tylko rozgrzewka, jak włoska luksusowa marka odzieży męskiej Brioni – która zatrudniła byłego kupca My Theresa Justin O'Shea jako dyrektor kreatywny w marcu — przeszedł ekstremalną metamorfozę. House nie tylko zadebiutował z nowym logo w gotyckiej, staroangielskiej czcionce (podobnie jak popularne koszulki Westa „The Life of Pablo”), ale także obsadził Metallicę w swojej pierwszej kampanii pod O'Shea. Światowej sławy zespół pozuje jako grupa: James Hetfield, Lars Ulrich, Kirk Hammett i Robert Trujillo zostają schwytani czarno-białe, pozwalające na podgląd elementów ich osobowości, indywidualnych stylów i oczywiście tatuaży Poprzez. Jeśli istnieje jeden podpis O'Shea, o którym świat mody już się dowiedział, atrament z pewnością jest nim.
O'Shea, którego miłość do krawiectwa i tatuaży sprawiła, że przez lata zyskał sławę w stylu ulicznym, otrzymał zadanie odnowienia historycznej, należącej do Keringa wytwórni; Brioni opiera się na swoim fajnym czynniku i sprawdzonym wglądzie w to, co się sprzedaje, aby marka była adekwatna i pożądana dla młodszego pokolenia. Ale czy obsadzenie zespołu, który prawdopodobnie osiągnął szczyt na przełomie lat 80. i 90. jest dobrym sposobem na zrobienie tego? Gra na nostalgii za milenialsami wydaje się być obecnie kluczowym posunięciem wśród projektantów (Alexander Wang zainspirował się Hot Topic na jesień, Juicy Couture jest współpraca z Vetements, itd.), a wielu z 30- i 40-latków, którzy byli fanami Metalliki w czasach jej świetności, prawdopodobnie ma siłę nabywczą, by zrzucić poważną gotówkę na garnitur Brioni. Mimo to jesteśmy ciekawi, czy głośna nowa strategia marketingowa O'Shea odniesie sukces na powierzchni sprzedaży, i jak będzie reprezentowana w jego pierwszej pełnej kolekcji, która zadebiutuje 4 lipca podczas paryskiego couture tydzień.