Jaki jest los maszyny współpracy Virgil Abloh?

Virgil Abloh oficjalnie wspiął się na wyższe szczeble branży modowej w zeszłym tygodniu i kiedy został nazwany dyrektor artystyczny mody męskiej Louis Vuitton w poniedziałek raz na zawsze wypełniła lukę między streetwearem a luksusową modą. Wiele (choć nie wszyscy) wyraził podekscytowanie nowym występem 37-latka, który zastąpił Kim Jonesa, ale czy to, co sprawiło, że Abloh niezwykle popularny wśród młodych kupujących — jego współpraca z markami o wysokim i niskim poziomie — dobiega końca teraz, gdy jest częścią Rodzina LVMH?

Szczegóły dotyczące zatrudnienia Abloha pozostają skąpe dla opinii publicznej, a przedstawiciel Off-White, jego niezależnej wytwórni, nie skomentował tego. Fashionistka. Abloh powiedział tenNew York Times że nadal będzie prowadził Off-White, który założył w 2013 roku, ale „ograniczy inne zajęcia, w tym dorabianie jako DJ”.

Lista współpracowników Abloh Off-White jest długa i imponująca: Kith, Jimmy Choo, Chata z okularami przeciwsłonecznymi

, Ikea, Moncler, Vans, Umbro, SSENSE, Levi's, Warby Parker i, być może, jego najbardziej znanym i poszukiwanym, Nike. To, co widać na tej liście, to fakt, że podczas gdy niektórzy partnerzy, tacy jak Moncler, już istnieli w przestrzeń luksusowa, większość marek, z którymi współpracuje Abloh, jest dostępna dla przeciętnych konsument. Chociaż produkty mogły zostać natychmiast wyprzedane i mogą zostać odwrócone w przypadku wykładniczego wzrostu cen przy odsprzedaży rynku, chodzi o to, że pierwotnie miały być dostępne dla kogoś, kogo nie stać, powiedzmy, na 700-dolarowy Off-White bluza z kapturem.

„Jego kolaboracje można uznać za rozpraszające, ale zazwyczaj myślę o nich jako o źródle inspiracji, a także o sposobie odczucia pulsu tego, co obecne trendy w modzie są – mówi Andrew Shipilov, profesor strategii w INSEAD i współautor raportu w Harvard Business Review pt. "Fabryki talentów luksusu”. Shipilov dodaje, że istnieje szeroki zakres badań, który pokazuje, gdy projektant eksploruje różnorodne doświadczenia, mają tendencję do bycia bardziej kreatywnymi, co może okazać się bonusem zarówno dla Abloh, jak i Louis Vuittona.

Z pewnością istnieje precedens dla luksusowych projektantów prowadzących wiele marek jednocześnie, a także oferujących współpracę na wysokim poziomie. Doskonałym przykładem jest Karl Lagerfeld, prawdopodobnie prawdziwy „król kolaboracji”, którego CV jest tak różnorodne, jak każde inne. Lagerfeld jest najsłynniejszym wieloletnim dyrektorem kreatywnym Chanel, współtwórcą dyrektora Fendi i szefem własnej, tytułowej wytwórni. Kiedy nie produkuje kolekcji, regularnie fotografuje zarówno artykuły, jak i kampanie reklamowe, pracuje jako reżyser i zajmuje się projektowaniem wnętrz. Chociaż Chanel jest niezależną własnością, w przeciwieństwie do Louis Vuitton, który znajduje się pod parasolem LVMH, Wielomiliardowa marka zrobiła niewiele, aby ograniczyć kreatywne dążenia Lagerfelda niezależnie od Francuski dom.

Teraz, gdy Abloh i Louis Vuitton są nierozerwalnie związani, problemem będzie znalezienie tej harmonii równowaga między nadmierną ekspozycją a wyłącznością, z którą Vuitton prawdopodobnie zmagał się w przeszłość. Jak Prawo modyodnotowany w październiku Louis Vuitton miał problemy z rozmyciem marki z powodu przesycenia pod koniec lat 90. i na początku XXI wieku. A w 2012 roku, jak Fashionistkaudokumentowane, Vuitton odnotował spadek sprzedaży, który w dużej mierze przypisywano jego „wszechobecności”.

Mimo to wielu uważa, że ​​to, co skłoniło Abloha do objęcia głównej roli w marce o tej samej nazwie największego światowego konglomeratu mody, nie jest jego umiejętności w atelier, ale jego zdolność do konceptualizacji – i ponownego kontekstualizowania – dla większej liczby konsumentów niż Louis Vuitton byłby w stanie odwołać się na jego.

„Myślę, że [nominacja] daje mu większą wiarygodność i niekoniecznie zrazi jego dotychczasowych klientów” – mówi Christine Su, właścicielka Heir PR, która wyrzynała zęby na Złożony Magazine, Adidas i Converse oraz jest organizatorem nowojorskiego SneakerConu. „Myślę, że to pomaga przenieść go na inny poziom, jednocześnie pomagając Louisowi Vuittonowi otworzyć swój rynek dla innej publiczności. Możliwości są nieskończone."

Andrew Raisman, założyciel Copdate, aplikacji, która rezerwuje Twoje miejsce w kolejce cyfrowo podczas ekskluzywnego streetwear lub sneakers drop, uważa, że ​​byłoby głupotą, gdyby LVMH powstrzymywało Abloh od współpracy poza Marka. „Myślę, że zatrudnili tego faceta z jakiegoś powodu. Nie rozumiem, dlaczego mieliby próbować zdusić jego wpływy lub kreatywność na innych rynkach, skoro właśnie to sprawia, że ​​jest dziś ważny” – sugeruje Raisman. „Widziałem, jak niektórzy ludzie rozmawiają o tym, jak LVMH stłumi go kreatywnie, ale z biznesowego, a nawet logicznego punktu widzenia, to absurdalne myślenie. Chodzi o to, aby wykorzystać tę kreatywność”. Pasuje więc również to, że Louis Vuitton ma długą tradycję współpracy z wielkimi nazwiskami w ramach kilku wcześniejszych kreatywnych reżyserów, w tym Stephena Sprouse, Takashi Murakamiego, Jeffa Koonsa i Supreme – z których ten ostatni oczywiście osiągnął poziom sukcesu, z którym LVMH prawdopodobnie ma nadzieję naśladować Wynajęcie Abloha.

Ze względu na argument, Raisman analizuje również drugą stronę, w przypadku, gdy LVMH czy umieścić kibosh na współpracy Abloh. (Należy pamiętać, że wymagałoby to zakończenia istniejących umów z kilkoma firmami, w tym Ikea, partnerstwo, które nie przyniesie produktów do 2019 r.). Oznaczałoby to, że produkt Abloh dostępny obecnie na rynku byłby ostatnim tego rodzaju — przynajmniej, gdy jest w Louis Vuitton. Gdyby tak było, to byłoby tak, jakby Kanye West przestał produkować buty razem z Nike. „Każdy byłby dla siebie” – mówi Raisman. Dla niewtajemniczonych buty West Nike Air Yeezy Red Octobers można znaleźć na stronach odsprzedaży za ponad 7000 USD.

Dla pewności sneakersy Nike Off-White już uzyskać astronomiczne ceny na rynku odsprzedaży. „Przy średniej cenie sprzedaży wynoszącej 1741 USD ten model Jordan 1 ma aż 830 procent premii w stosunku do sprzedaży detalicznej – i jest to cena, której nie widzieliśmy od dłuższego czasu” – zauważa. GQ.

Oczywiście krytycy pozostają, ponieważ nie wszyscy uważają, że szum wokół produktów z aprobatą Kanye Westa lub Virgila Abloha jest wart zachodu lub jest w stanie utrzymać swoją wartość. „Dla tych, którzy ściśle śledzą biznes sneakersów, ta współpraca ma znaczenie, wiedzą o nich i rozmawiają o nich. Ale to też malutki skrawek gospodarki. Nie uważam, aby współpraca [Abloha] miała sens komercyjny” – mówi Matt Powell z NPD Group.

Pozostaje pytanie: czy Abloh sprzeda się, podnosząc się, odwracając się od młodych fanów, którzy przez noc stali w kolejkach, rozbite pokazy mody i wspierał jego pracę do tego momentu?

„Myślę, że pomaga to jego osobistej marce w osiągnięciu sukcesu” – mówi Raisman. „Gdyby został mianowany głównym projektantem Guess lub Abercrombie & Fitch, byłoby odwrotnie. Fakt, że wybiera się do klejnotu koronnego luksusowych marek, oznacza, że ​​wszystko, co później umieści na swoim nazwisku lub w tym czasie ta wartość jest przekazywana na nim w jakimś stopniu, niezależnie od tego, czy jest to lampa Ikea, czy cokolwiek. W modzie i luksusie chodzi o aspiracje”.

Chcesz najpierw zapoznać się z najnowszymi wiadomościami z branży modowej? Zapisz się do naszego codziennego biuletynu.