Najnowsze dane Alliance for Audited Media są już dostępne i jak to prawie zawsze ma miejsce, Jennifer Aniston okazał się jedną z najcenniejszych gwiazd okładek. Aniston, która podobno w ciągu najbliższych kilku tygodni poślubi aktora Justina Theroux, była W stylunajlepsza okładka 2012 roku, dzięki której magazyn sprzedał 793 588 egzemplarzy marcowego wydania.
Z pozoru Aniston i Conrad mają ze sobą niewiele wspólnego. Jedna to aktorka komediowa, która wyszła za mąż za jednego z najsłynniejszych mężczyzn na świecie, cierpiąc wiele złamanych serc, aby świat mógł je zobaczyć. Druga to była gwiazda telewizji reality, pozbawiona jakiegokolwiek prawdziwego skandalu – nawet kiedy umawia się z celebrytką, nikogo to nie obchodzi. (Chociaż, żeby być uczciwym, LC doznał jakiegoś bardzo publicznego złamanego serca) plaża Laguna oraz Wzgórza.)
Ale są zarówno sympatyczne, jak i powiązane, przynajmniej z większością kobiet, które kupują czasopisma w kiosku. Ten „czynnik sympatii” jest kluczem do sukcesu obu kobiet na okładce, mówi Robert Thompson, profesor popkultury w S.I. Newhouse School of Public Communications Uniwersytetu Syracuse. „Ludzie uważają je za sympatyczne i pocieszające” – mówi Thompson. „Są ludzie, którzy są naprawdę dobrzy w aktorstwie, ludzie, którzy są naprawdę dobrzy w śpiewaniu i występowaniu, ludzie, którzy są dobrzy w byciu szalonym. To wyjątkowa umiejętność być kimś, kto jest naprawdę dobry w prowadzeniu życia, które jest interesujące dla ludzi, którzy lubią czytać o celebrytach w czasopismach”.
Oczywiście, istnieją inne czynniki, które wpływają na to, dlaczego magazyn sprzedaje się dobrze lub nie: Okładka jest duża, podobnie jak równość kulturowa. „Jennifer Aniston jest kojarzona z wieloma sławnymi ludźmi i jest sławna od dawna” – mówi Thompson. Ale kiedy się do tego sprowadza, najważniejsze jest to, że ludzie mogą się z tobą utożsamiać. Chociaż Taylor Swift może być piękna, młoda i chętna do powiedzenia szalonych rzeczy, kobiety nie łączą się z nią w taki sam sposób, jak Aniston czy nawet Conrad. Może to niewiele mówi o jej zdolności do rozrywki, ale wiele mówi o jej zdolności do sprzedawania produktu, gdy jej prawdziwy talent (śpiewanie i pisanie piosenek) nie jest widoczny. Być może Keds powinien zatrudnić Conrada następnym razem.
Obserwuj mnie na Twitterze: @lapresmidi