PARYŻ--Reporterzy bez granic, francuskie stowarzyszenie broniące praw międzynarodowych reporterów, w zeszłym tygodniu skończyło 25 lat. Aby oznaczyć wydarzenie, Azzaro wprowadziła na rynek kapsułową kolekcję koszulek i akcesoriów do sprzedaży w pop-up store w Paryżu; 50% zysków zostanie przekazane stowarzyszeniu.
Dla domu mody to nic nowego: co roku wybiera humanitarny cel, który ma wesprzeć. Wcześniejsze projekty obejmują współpracę z Sidaction, Orphanaid, Unicef i innymi.
Każdy szanujący się fashionista wie, że tego typu projekt nie jest oryginalny: Lady Gaga sprzedając swój kostium na Haiti, H&M x Lanvin dla Unicef, linię Angeliny Jolie dla Asprey, a lista jest długa. Imprezy charytatywne spotykają się z luksusem są częste i atrakcyjne – to daje temu drugiemu szykowny zasięg, a pierwszemu metamorfozę wizerunku.
Ale jak naprawdę są one autentyczne? Szansa na zmycie grzechów przez głośne wpłaty na conflit du jour?
„Nie – w naszym przypadku częścią misji firmy jest coroczne przekazywanie darowizn na cel, w który wierzymy. W tym roku wolność prasy i reporterzy wojenni byli dla nas ważna” – powiedziała Fashionista, dyrektor generalna Azzaro, Nathalie Franson.
„W żadnym wypadku nie jest to frazes”, dodała, „luksusowe marki mają silny wizerunek i ważne jest, aby wykorzystywały swoją moc, aby przynosić korzyści znaczącym projektom”.
Jednak nie wszyscy zdają się być zgodni: „Ze względu na dużą liczbę jednoczesnych konfliktów na całym świecie, przyczyny pojawiają się i wychodzą z mody” – powiedziała Carol Mann, założyciel Femaid, organizacji wspierającej kobiety z Afganistanu, dla której Stella McCartney zaprojektowała linię t-shirtów (w tym jedna Madonna posiada).
„Przyczyny uważane za ważne w jednej minucie stają się passé w następnej” – dodała.
Co sądzisz o luksusowym gadaniu z dobroczynnością?