Kadr z reklamy, o której mowa.
Zdjęcie: Zrzut ekranu
Moda może być znana z tworzenia prowokacyjnych obrazów, które przesuwają granice, ale nadal nie jest całkowicie bezpłatna – przynajmniej tak długo, jak ma coś do powiedzenia z siedzibą w Wielkiej Brytanii Advertising Standards Authority.
Niezależny regulator reklamy orzekł w środę, że reklama stworzona przez Piękna mała rzecz było „obraźliwe i nieodpowiedzialne” i dlatego powinno zostać zakazane. Reklama, która została utworzona jako reklama przed filmem w YouTube i może pojawić się przed jednym z wyszukiwanych filmów, zawiera modele w topach od bikini, bezdupkach i winylach, patrząc w kamerę w sposób, który ASA uważa za „uwodzicielski” i pozując z neonowym barem światła.
„Uznaliśmy, że skumulowany efekt scen oznaczał, że ogólnie produkty zostały zaprezentowane w nadmiernie zseksualizowany sposób, który zachęcał widzów do postrzegania kobiet jako obiektów seksualnych” – napisał ASA w oficjalnym komunikacie uwolnienie. „Dlatego doszliśmy do wniosku, że reklama może spowodować poważne przestępstwo i jest nieodpowiedzialna”.
Reklama została po raz pierwszy zgłoszona przez składającego skargę w październiku zeszłego roku i od tego czasu pojawiła się Prettylittlething moodboardy do „demonstrowania kreatywnej teorii stojącej za reklamą” i twierdziły, że jest inspirowana przez rave-going klienci.
Skarżący ASA wygrał tę rundę, ponieważ reklama nie może pojawić się ponownie w obecnej formie, a Prettylittlething została wezwana „nie używać reklamy, które mogły spowodować poważne przestępstwo przez uprzedmiotowienie kobiet”. Biorąc jednak pod uwagę, że reklama jest nadal widoczna w całości w witrynach podobnie jak Niezależny — nie wspominając o tym, że zostały napisane przez źródła informacyjne — należy się zastanowić, czy to orzeczenie może rzeczywiście przyczynić się do tego, że więcej osób zobaczy reklamę, a nie mniej.
Bądź na bieżąco z najnowszymi trendami, nowościami i osobami kształtującymi branżę modową. Zapisz się do naszego codziennego biuletynu.