Z Kate Young jako konsultantką kreatywną, BCBG próbuje zmienić nazwę na wiosnę 2019 r.

Nie ma co do tego wątpliwości BCBG Max Azria wchodzi na zupełnie inny rynek na początku 2019 roku niż ten, na którym kiedyś dominował; w miarę jak świat sprzedawców detalicznych zaczął zmagać się w późnych latach, tak samo zrobiła się marka ukochana przez celebrytów. Tylko w ciągu ostatnich kilku lat było zamknięcia sklepów, ten odejście założycielaMax Azria, a także jego żona Lubów, który pełnił funkcję dyrektora kreatywnego i dyrektora generalnego, i podobnie jak wielu jego kolegów, postępowanie upadłościowe.

Ale były oznaki życia w BCBG Max Azria, w tym raporty, że marka prosperowała na stronach odsprzedaży — z pewnością daje nowemu właścicielowi Marquee Brands nadzieję, że BCBG Max Azria znajdzie nową publiczność w tym wspaniałym nowym świecie. Tak więc w tym roku — 30-leciu marki — Marquee Brands postanowiło wskrzesić BCBG Max Azria dla dzisiejszego klienta, wybierając Bernda Kroebera na stanowisko dyrektora kreatywnego oraz, w przypadku kampanii Wiosna 2019, przynosząc na 

Kate Young jako Konsultant Kreatywny. To było ekscytujące zadanie dla hollywoodzkiego stylisty – i nostalgiczne.

„Wiesz, kiedyś robiłem zakupy w BCBG, kiedy po raz pierwszy przeprowadziłem się do Nowego Jorku i byłem asystentem w Moda; wielu z nas chodziło do BCBG na Madison i kupowało stroje do noszenia na weekend ”- mówi Young, opisując jedną czerwoną, warstwową szyfonową sukienkę, która była jej obsesją w tamtym czasie. „Tak właśnie myślę o marce: jest bardzo modna i stylowa, ale przystępna i nie tak droga, że ​​jest to rzecz niemożliwa do noszenia dla kogoś, kto jest młody”.

Young współpracował z Kroeberem i jego zespołem, aby przedstawić sugestie dotyczące wszystkiego, od kroju spodni lub potrzebnego popu koloru po wybór tkaniny i haft szczegóły, pomagające ukształtować nowy BCBG Max Azria w coś, co nie tylko odpowiadałoby codziennym potrzebom kobiet, ale ich pragnieniu czegoś modnego i zabawnego, także. Inspiracją była „Modern Goddess” — bardziej prezes milionera niż marmurowa statua — co zaowocowało miękkimi żółto-różowymi garniturami, sukienkami w paski i seksownymi, udrapowanymi strojami na wieczór. To właśnie ta oferta najbardziej przemawiała do Younga.

„BCBG jest dla mnie interesujące, ponieważ zapewnia kobietom ubrania na wszystkie różne rzeczy, z którymi ma do czynienia większość kobiet; na przykład ma świetny garnitur, który możesz nosić do pracy, i ma fantazyjny top, który możesz nosić na drinka, a także robi te wieczorowe suknie” – wyjaśnia. „Są czymś, co przez długi czas było niemodne, ale wydaje mi się, że mają teraz dużo sensu – spójrz na wszystkie kobiety z kongresu. Staramy się być tak potężni, jak zawsze wiedzieliśmy, że jesteśmy w prawdziwym świecie i myślę, że noszenie garnituru jest naprawdę zabawne, a także buduje pewność siebie.

Ten wątek wzmocnienia pozycji kobiet został przeniesiony do kampanii, nakręcony przez Zoey Grossman i zdominowany przez kobiety na planie z całkowicie kobiecym zespołem. Marka poszła w parze z wyborem gwiazdy Rosie Huntington-Whiteley, model toczony-aktorka-obrócony-mama-obrócony-biznesmenka — innymi słowy, w tej nowej iteracji chodzi o rodzaj wieloznacznej kobiety BCBG Max Azria.

„To właśnie jest pociągające w Rosie: wszyscy wiemy, że pełni w życiu wiele różnych ról i myślę, że chcemy, aby ubrania również działały w ten sposób” – mówi Young. „Chcemy, aby bluzka szła do pracy, a potem zdjęła kurtkę i była praktyczna na kolację lub koktajl. Ubrania naprawdę pasują do nowoczesnego stylu życia, do tego, jak kobieta musi używać swoich ubrań, aby czuć się dobrze, silna i fajna."

Ze swojej strony Huntington-Whiteley zainteresował się tematem wzmacniania pozycji kobiet, co, jak twierdzi, stara się teraz przekazać w każdym ze swoich projektów. Wspomina doświadczenie na planie jako „bardzo bezproblemowe, zrelaksowane” środowisko, dodając: „Nie zawsze tak jest, gdy robisz zdjęcia do kampanii; energia była łagodna, zrelaksowana i spokojna i myślę, że jest to naprawdę odzwierciedlone w obrazach”.

„Dla mnie to było jak oczywistość i byłam po prostu podekscytowana, że ​​mogę być częścią tak wyjątkowej marki” – kontynuuje. „Kate wykonała niesamowitą pracę w BCBG tej wiosny; ma takie niesamowite oko i wykonała świetną robotę wybierając kolor, grafikę, tkaninę i ozdoby. To naprawdę po prostu sprawiło, że ta kolekcja jest tak piękna”.

Czy nowa kolekcja BCBG Max Azria przypadnie do gustu tym, którzy nie są supermodelkami, okaże się, ale z pewnością posiadanie pieczęci aprobaty od tak zapracowanej kobiety, jak Huntington-Whiteley, jest pomyślnym sposobem na rozpoczęcie na zewnątrz.

Chcesz najpierw zapoznać się z najnowszymi wiadomościami z branży modowej? Zapisz się do naszego codziennego biuletynu.