Biorąc pod uwagę stały strumień postów na Instagramie generowanych przez zestaw mody, który osiąga a gorączka podczas Tygodnia Mody oraz Coachella, można dość bezpiecznie powiedzieć, że platforma jest preferowaną aplikacją do udostępniania zdjęć w branży. Dla osób fizycznych aplikacja może być świetnym narzędziem do budowania lub rozszerzania marki: Take modele takie jak Karlie Kloss na przykład Kate Upton lub redaktorzy tacy jak Eva Chen.
Okazuje się jednak, że zwłaszcza marki modowe mogą wiele zyskać, podnosząc poziom swojej Insta-game. Według nowego badania Forrester platforma wykazuje najwyższy wskaźnik zaangażowania konsumentów w marki we wszystkich sieciach społecznościowych, w tym na Facebooku i Twitterze. Instagram szczyci się obecnie blisko 60-krotnym zaangażowaniem Facebooka, a konkretnie.
Dotyczy to firm ze wszystkich branż i rozciąga się od firm skierowanych do konsumentów po usługi typu business-to-business. Red Bull może generować 300 razy więcej polubień na obserwującego na Instagramie niż na Facebooku, ale zdecydowanie mniej fajny General Electric również odnotowuje zwiększone zaangażowanie na swoich zdjęciach.
Czemu? Dzieje się tak częściowo dlatego, że mniej marketerów korzysta obecnie z Instagrama, co oznacza, że na kanale konsumenta jest mniej markowego bałaganu. Podstawowa grupa demograficzna platformy składa się z młodszego pokolenia, które jest bardziej skłonne do angażowania się w media społecznościowe niż starsza grupa. Do tego dochodzi fakt, że Instagram, w przeciwieństwie do swojej firmy macierzystej, Facebooka, jeszcze nie zaczął filtrować postów użytkowników; jeśli podążasz Proenza Schouler, zobaczysz każdą pojedynczą rzecz, którą publikuje.
Marki powinny jednak szybko dostać się na Instagram. Jak może sugerować ten pierwszy powód jego sukcesu – brak bałaganu – zaangażowanie na Instagramie prawdopodobnie wykaże odwrotny związek z liczbą marek na platformie. W przypadku większej liczby marek korzystających z Instagrama jako narzędzia marketingowego może pojawić się również filtrowanie algorytmiczne, które pomaga wypychać „odpowiednie” treści na szczyt.
Jeśli moda polega na podążaniu za trendami, zanim staną się głęboko niefajne, marki powinny uznać to za kolejną wielką falę do złapania.