Społeczność modowa z pewnością nie jest docelowym klientem amerykańskiego giganta fast foodów McDonald's, ale dzięki Jesienna kolekcja Jeremy'ego Scotta 2014 dla Moschino, stał się dla niego rodzajem chodzącej reklamy.
Zaraz po koncercie w Mediolanie w lutym ubiegłego roku, Moschino wydała kolekcję kapsułek w odważnych odcieniach ketchupu i musztardy, które McDonald's rozsławił w Internecie oraz w wybranych międzynarodowych butikach, które wyprzedały się niemal natychmiast. Czerwony sweter z łukowatym żółtym „M” – dla Moschino, a nie McDonald’s – był zauważony na takich jak Anna Dello Russo i Jourdan Dunn, a także torbę z paskiem łańcuszkową inspirowaną pudełkiem Happy Meal i etui na iPhone'a (z tym samym łukowatym „M”), które wyglądały jak duże zamówienie frytek McDonalda.
Pochłonął to świat mediów społecznościowych. A teraz McDonald’s przenosi się do sieci, aby zadebiutować zupełnie nowym wyglądem dla własnej maskotki, pana Ronalda McDonalda.
Na początku tego tygodnia restauracja zaprezentowała dwa nowe stroje dla swojej słynnej postaci przypominającej klauna: Czerwona marynarka ze złotą Wyszywane łuki na piersi (patrz powyżej), a także żółta kamizelka i spodnie cargo nałożone na paski rugby koszula. Nie są one dokładnie tym, co nazwalibyśmy szykownymi, ale zostały zaprojektowane przez zdobywczyni nagrody Tony, projektantkę kostiumów Ann Hould-Ward.
Warto również zauważyć, że McDonald’s urządził elegancką (i bardzo nagłośnioną) imprezę przy basenie podczas pierwszego weekendu Coachelli — do góry przeciwko głównym markom modowym, takim jak H&M, Lacoste, Old Navy i Guess – i zaprosił stylowych młodych smakoszy, takich jak Kendall Jenner i Ashley Bensona.
Czy marka fast food może być na skraju całkowitej zmiany wizerunkowej? Jeśli imprezy Fashion Week będą miały catering, który obejmuje mini burgery w pudełkach Happy Meal, które przybędą we wrześniu, to chyba znajdziemy odpowiedź.