Projektanci słyną z posiadania muz: dla Toma Forda i Josepha Altuzarry to Carine Roitfeld; dla Marca Jacobsa to Sofia Coppola; Alexander Wang ma Erin Wasson, a Oliver Rousteing z Balmaina ma Rihannę. Projektowanie z myślą o konkretnej osobie może być zarówno inspirujące, jak i zapewniać pewne pomocne granice.
Ale Nicolas Ghesquière, który pokazał już trzy kolekcje dla Louisa Vuittona, odkąd był mianowany dyrektorem kreatywnym rok temu mówi, że nie projektuje dla marki z myślą o jednej konkretnej kobiecie – ani nawet o określonym typie kobiety. Przemawiając w WWDGhesquière powiedział, że posiadanie konkretnej kobiety byłoby „zbyt restrykcyjne”. Powiedział, że Louis Vuitton to wiele kobiet. Dlatego zatrudnił trzech fotografów – Bruce’a Webera, Annie Leibovitz i Juergena Tellera – do sfotografowania szeregu ikony, w tym Charlotte Gainsbourg, Freja Beha Erichsen, Liya Kebede i Jean Campbell, za pierwszą kampanię dla Marka.
Dodał, że jego celem z rosnącą (i chwaloną) kolekcją gotową do noszenia Louisa Vuittona jest nie obalić lub zrewolucjonizować kobiecą garderobę, ale „zajrzeć głęboko w kobiecą garderobę” zaginiony. – Wiem, że to ambitne – powiedział skromnie. „Ale Louis Vuitton, będąc największą marką na świecie, jest całkiem odpowiedni”.
Ghesquière powiedział, że wierzy, że w dzisiejszych czasach w modzie panuje większy pragmatyzm i że „ważne jest, aby projektant przyjął strony korporacyjnej”. Przyznaje jednak również, że istnieją cykle – i być może wkrótce pojawi się swobodniejszy, mniej pragmatyczny nastrój panować. Powiedział, że nie uważa, by kreatywność szkodziła świadomości mechanizmów biznesowych. „Dzięki temu jesteś świadomy świata, dzięki czemu możesz szybciej się rozwijać”.