Subskrybenci „Cosmopolitan” znaleźli tę sponsorowaną przez L'Oreal reklamę na okładce wydania z maja 2014 roku. Zdjęcie: Cosmopolitan
Ostatni kwiecień, Kosmopolityczny znalazł się pod ostrzałem za wysłanie do subskrybentów numeru, który zawierał na okładce samoprzylepną reklamę L'Oreal — taką, która, jak się wydaje, nie wyglądała jak reklama, ale jak sama okładka. Było to bezpośrednim naruszeniem wytycznych American Society of Magazine Editors (ASME) dla redaktorów i wydawców, które wyraźnie stwierdził, że reklamy „nie powinny być drukowane bezpośrednio na okładce lub grzbiecie”, ani na fałszywych okładkach, które wyglądają jak prawdziwe te, które Kosmosabsolutnie.
W środę ASME zaktualizowało te wytyczne, a zasady o niedrukowaniu reklam na okładkach nigdzie nie ma. W notatce na temat aktualizacji ASME napisało, że nowe wytyczne mają być „mniej nakazowe, ale szersze w zakresie” niż poprzednie wydań i że istnieje potrzeba bardziej „elastycznych wytycznych”, które mają zastosowanie do wszystkich mediów magazynowych, w tym telefonów komórkowych, wideo i empiryczny.
Oto, co wytyczne miały do powiedzenia na temat reklamy natywnej:
- W witrynach internetowych wypełnionych wieloma źródłami treści, w tym treściami generowanymi przez użytkowników, treściami zagregowanymi i treści dostarczane przez marketera, redaktorzy i wydawcy muszą zachować szczególną ostrożność, aby odróżnić treści redakcyjne od Reklama. Reklamy, które naśladują „wygląd i styl” publikacji drukowanej lub cyfrowej, w której się pojawiają, mogą wprowadzać w błąd czytelników i należy ich unikać.
- ASME zaleca również, aby natywna reklama na stronach internetowych i w mediach społecznościowych była wyraźnie oznaczona jako reklama za pomocą terminów takich jak „Treści sponsorowane” lub „Płatne Post” i odróżnić wizualnie od treści redakcyjnych, a kolekcje linków sponsorowanych powinny być wyraźnie oznaczone jako reklamowe i wizualnie oddzielone od redakcji zadowolony.
Innymi słowy, wydawcy czasopism mogą umieszczać reklamy w dowolnym miejscu — nawet na okładkach czasopism — o ile są wyraźnie oznaczone jako takie i nie ryzykują wprowadzenia czytelników w błąd. Nawet według zaktualizowanych standardów sponsorowany przez L'Oreal Kosmos pokrycie nadal narusza te zasady. Spodziewamy się jednak, że po usunięciu wyraźnej zasady ASME braku okładek w przyszłości będziemy widzieć więcej miejsc docelowych reklam na okładkach.
ASME zajęło się również relacjami e-commerce. Wielu wydawców (w tym my) korzysta z linków afiliacyjnych — co oznacza, że otrzymują część z każdej sprzedaży dokonanej za pośrednictwem tych linków — podczas gdy inni, jak Wabić oraz Bazar harfara, zintegrowali handel elektroniczny bezpośrednio w swoich witrynach. W większości przypadków te relacje nie są ujawniane, ale ASME twierdzi, że powinny.
Jedno wydaje się pewne: te i tak już nieostre linie między artykułami redakcyjnymi a reklamowymi wkrótce się rozmyją.