Kylie Jenner dla Pumy: Zdjęcie: Puma
Puma„Niemieccy dyrektorzy są zadowoleni z wyników firmy w pierwszej połowie 2016 roku, kiedy sprzedaż wzrosła” 10 procent przy stałych kursach wymiany, choć silny dolar amerykański osłabił zysk brutto marginesy. Zysk netto wzrósł jednak o 27,6 procent do 27,4 miliona euro, czyli około 30 milionów dolarów. Europa, Bliski Wschód i Afryka są nadal najsilniejszymi połączonymi regionami Pumy, gdzie obuwie, odzież i akcesoria wzrosły dwucyfrowo, a ogólna sprzedaż wzrosła o 14 procent.
„Nadal obserwujemy lepsze wyprzedaże naszych produktów w sklepach, ponieważ uważamy, że konsumenci znów są bardziej zainteresowani naszą marką i produktami” – powiedział dyrektor generalny Bjørn Gulden w oświadczeniu. Największymi motorami wzrostu były w tym roku dwa duże turnieje piłkarskie, Mistrzostwa Europy i Copa America oraz wpływ znanych ambasadorów marki: Rihanna oraz Kylie Jenner. Trwająca strategia biznesowa Pumy „Przyszłość to kobieta” mająca na celu przyciągnięcie większej liczby kobiet (takich, które zaangażowały)
podobno płacenie Jennerowi siedmiocyfrowej pensji) przełożyło się do tej pory na wzrost sprzedaży w całym 2016 roku.„Widzimy teraz, że nasze kobiece inicjatywy związane z produktami i marketingiem wokół Rihanny i Kylie Jenner działają bardzo dobrze” – powiedział Gulden. Rihanny Trenerzy Fent i pnącza wyprzedały się w ciągu kilku dni, a futrzane zjeżdżalnie wyprzedały się w ciągu kilku minut. Wyprzedane zostały również tenisówki Jennera „Fierce”. Obie linie damskie pomogły Pumie wzmocnić relacje ze sprzedawcami detalicznymi, takimi jak Foot Locker, dzięki czemu niemiecka marka zyskała więcej powierzchni w swoich sklepach.
Obuwie to największy biznes Pumy — w ciągu pierwszych sześciu miesięcy roku osiągnął 752,2 miliona euro, czyli około 827,5 miliona dolarów. rok — ale jeśli zdjęcia Jennera w sportowych stanikach i legginsach zmotywowały cię do zakupu sprzętu do ćwiczeń, nie jesteś sam. Kategoria odzieży odnotowała 13-procentowy wzrost sprzedaży.
W swoich ostatnich wysiłkach na rzecz kobiet, Puma podpisała w czerwcu partnerstwo z Balet Nowojorski jako „oficjalny partner w zakresie odzieży aktywnej poza sceną”, który zacznie być widoczny dla publiczności w październiku.
Zapisz się do naszego codziennego biuletynu i codziennie otrzymuj najnowsze wiadomości branżowe na swoją skrzynkę odbiorczą.