Zrzut ekranu: YouTube
Witamy w Tydzień popkultury! Chociaż zawsze można nas znaleźć poetycko opowiadające o mocnym nakładaniu się mody i popkultury, poświęcamy kolejne pięć dni na temat naszej ulubionej muzyki, filmów, telewizji, gwiazd, książek i teatru oraz tego, jak to wszystko łączy się z przemysłem modowym.
Calvin Klein miał niesamowity talent do naciskania koperty (i guzików ludzi) swoimi reklamami. Marka była również bardzo dobra w wymyślaniu kampanii, które naprawdę utkwiły ludziom w głowach. W 1980 roku pojawiła się sugestywna reklama dżinsów „Nic nie stoi między mną a moimi Calvinami” z nastolatką Tarcze Brooke. Spotkali się z reakcją, ale ostatecznie skutecznie oznaczyli firmę jako prowokacyjną. Kilka lat później Bruce Weber-soczewkowy obraz — na którym model Tom Hintnaus pojawił się w bieliźnie, a jego krocze było centralnym punktem zdjęcie — stało się szalenie popularne, do tego stopnia, że w Nowym Jorku ludzie kradli reklamy z autobusów schrony.
W przypadku wszystkich przepychających granice reklam Clavina Kleina kampania, która wydaje się być najbardziej z nami, to:
Mario SorrentiReklamy Obsession z młodą dziewczyną Kate Moss. Ponad dwie dekady później obrazy nadal wydają się tak świeże i imponujące, jak zawsze – do tego stopnia, że nieużywane obrazy z oryginalnej kampanii zostały ponownie uruchomione w zeszłym roku. Urzekają, są szykowne i nasycone dużą dawką nostalgii za latami 90. Ale to, co naprawdę powinno zwrócić uwagę ludzi, to sposób, w jaki reklamy Obsession zostały stworzone przez dwoje zakochanych dzieci, które nie miały pojęcia, że ich kariera ma eksplodować.Chłopak spotyka dziewczynę
Mech i Sorrenti spotkali się kiedy był jeszcze modelemi wyjechał do Londynu do pracy. Szybko się zakochali, poruszając się po rozwijającej się karierze. Moss pomógł Sorrenti poruszać się po Londynie, gdy tam przebywał, i odwdzięczył się, gdy przeprowadziła się do New York — oboje nawet zamieszkali razem, mimo że miała zaledwie 18 lat, a on był niewiele starszy w wieku 20 lat. Wkrótce Sorrenti zainteresował się sztuką fotografii i wraz z Mossem u boku badał swój rosnący entuzjazm dla tego medium.
„Chodziliśmy w różne miejsca i robiliśmy różne rzeczy, a ja robiłem zdjęcia. Czasami mówiła: „nie, nie chcę tego robić”, a czasami „w porządku, fajnie” – powiedział Bazar harfara. „Oczywiście były między nami nieporozumienia, ona mówiła „Zawsze robisz zdjęcia, odpieprz się”. Zawsze byłem w druku w ciemni. Miałam obsesję na punkcie robienia zdjęć i podążania za swoją pasją. Była tego częścią. Ona pomogła mi."
Zrzut ekranu: YouTube
Wejdź: Calvin Klein
Na początku lat 90. Calvin Klein szukał alternatywy dla supermodelki i początkowo pociągała go androgyniczna, przypominająca sierść postać Vanessy Paradis. Ale ponieważ Paradis pracowała nad filmem, była niedostępna, co skłoniło Klein do poszukiwania alternatywy. Dzięki sugestii od Patryk Demarchelier, został przedstawiony Mossowi. Modelka przyniosła na spotkanie kilka jej zdjęć Sorrenti, które zainspirowały projektanta, który był także chce odświeżyć swoje reklamy Obsession.
„Powiedziałam: „Chciałabym poznać twojego chłopaka, który zrobił te zdjęcia”, ponieważ dla mnie powiedzieli „obsesja”. [Sorrenti] miał na jej punkcie obsesję, w bardzo dobry sposób.” Klein przypomniał. Chociaż kiedy poznali Sorrentiego, wciąż był amatorem, Klein był tak pewny swojej chemii z Mossem, że projektant zaoferował tyle zasobów, ile tylko mógł. „Powiedziałem:„ Pokażemy ci to, co musisz wiedzieć. Chcę, żebyś pojechał z nią na wyspę i po prostu ją sfotografował, a potem sfilmował. Pokażemy Ci, jak zrobić reklamę dla telewizji i druku.'"
Sorrenti pamięta trochę inaczej. Według niego to Fabien Baron przedstawił go Kleinowi. Biorąc to pod uwagę, w obu wersjach opowieści Klein uwielbiała obrazy i była chętna, aby wysłać Mossa i Sorrentiego w ich drogę. „Nawet nie pomyślał o tym dwa razy”, Sorrenti powiedział W. „On mówi: „Zrób to, po prostu idź i zrób to. Zorganizujemy to wszystko za Ciebie”.
Duet sam spędził 10 dni na Brytyjskich Wyspach Dziewiczych. Dostali torbę z ubraniami, ale stylista pozostał. Moss nawet nie używał makijażu w reklamach. Ale ryzyko się opłaciło — te szalone dzieciaki wyrzuciły go z parku.
„[Klein] podjął duże ryzyko, po prostu wysyłając Kate i mnie do tego miejsca na własną rękę, a zwłaszcza gdy wróciły zdjęcia, a większość zdjęć była naga, a ona leżała naga na kanapie” – Sorrenti powiedział. „To była wielka, wielka szansa i postanowił położyć ten wielki billboard z Kate nago na kanapie na Times Square”.
„Leżałem tak przez 10 dni”, wspominał później Moss strzał na kanapie. „Nie przestawał robić zdjęć tego”.
Wszyscy wciąż mamy obsesję
Kampania Obsession Sorrenti i Mossa nie była pierwszą. W rzeczywistości zapach miał zupełnie inny zestaw reklam w latach 80. (w tym jedną) w reżyserii Davida Lyncha), które były tak tajemnicze, że stały się symbolem bezsensownych reklam perfum; "Saturday Night Live" sparodiował je, podobnie jak "Członek rodziny."
Udało im się, ponieważ nie zabrali się do robienia wielkiej kampanii, ale do robienia pięknych zdjęć, kropka – coś, co ostatecznie przemówiło do publiczności. „Wyczułam coś w nim i we dwójce” Klein powiedział o wynikach. „Było naprawdę gorąco. To było seksowne. To było naprawdę świetne, a potem sprzedaż poszła w górę”.
Reklamy spowodowały, że kariery Sorrenti i Mossa gwałtownie wzrosły. Do dziś pozostają poszukiwanym fotografem i modelem. Nic dziwnego, że kiedy Raf Simons przybył, aby sterować marką w 2016 roku, przejrzał archiwum firmy i, po odkryciu wszystkich niewykorzystanych zdjęć z oryginalnej sesji, wykorzystał je w kampanii dla siostrzanego zapachu. Oczywiście ponownie wydane obrazy ludzie bardzo się podekscytowali. Sorrenti i Moss przeprowadzili niezliczone wywiady, wspominając ich związek i pierwotną sesję. Jednak jakoś to nie wystarcza. W pewnym sensie reklamy Obsession zadziałały, ponieważ sprawiły, że mamy obsesję na ich punkcie.
Bądź na bieżąco z najnowszymi trendami, nowościami i osobami kształtującymi branżę modową. Zapisz się do naszego codziennego biuletynu.