Zdjęcie: dzięki uprzejmości marki. Grafika: Brooke Frischer/Fashionista
Witamy w naszym felietonie”,Hej, szybkie pytanie,", w którym badamy pozornie przypadkowe wydarzenia w branży modowej i kosmetycznej.
Przed końcem roku Alix Earle — najnowsza internetowa megainfluencerka, który w ciągu miesiąca zyskał prawie 2 miliony obserwujących na TikToku — napisała o swoich najlepszych zakupach na Amazon w 2022 roku. Wśród lampki do selfie, przedtreningówki i perfum Cloud Ariany Grande znalazły się Mielle Organics' Olejek Miętowy Rozmaryn, o którym mówi się, że między innymi wspomaga wzrost włosów.
„Używam tego dopiero od nieco ponad miesiąca, a już widziałem ogromny wzrost włosów” – powiedział Earle w jej wideo.
Tu zaczął się dramat.
Mielle Organics jest jednym z najszybciej rozwijających się firm w teksturowanej przestrzeni do pielęgnacji włosów. Na rynku dostępnych jest coraz więcej, ale wciąż ograniczonych opcji dla typów włosów kręconych i spiralnych, a marka należąca do osób czarnoskórych stała się podstawą wielu czarnoskórych klientów od czasu jej wprowadzenia na rynek w 2014 roku. To też nie jest nowe
do wirusowości: Jego olejek z rozmarynu i mięty był szeroko udostępniany i zachwycał się online przez czarnoskórych twórców. Ale ta nowa rzesza fanów przyniesiona przez Earle (czytaj: białe kobiety) jest powodem do niepokoju dla niektórych jej długoletnich fanów - i dzielą się tymi obawami w mediach społecznościowych.Po pierwsze, istnieje możliwość, że olejek z mięty rozmarynowej może zostać całkowicie wyprzedany, kiedy dostępnych jest już mniej produktów do włosów teksturowanych. Fani posunęli się tak daleko, że (przezabawnie) ostrzegają ludzi przed kupowaniem produktu, twierdząc, że mają (sfabrykowane) skutki uboczne.
Niektórzy obawiali się wtedy, że Earle ujawniając markę białym kobietom (które zwykle mają proste lub falowane włosy) ostatecznie doprowadzi Mielle do zmiany formuły, aby spodobać się temu nowemu użytkownikowi. Mamy tu do czynienia z precedensem: widzieliśmy, jak niektóre marki teksturowanych włosów zmieniają formułę produktów, gdy już się pojawią zdali sobie sprawę, że kupują je biali klienci, co nieuchronnie zmniejsza ich skuteczność w przypadku kręconych i skręconych włosów - tak jak SheaMoisture słynie z tego.
Olejek z mięty rozmarynowej przeznaczony jest do grubszych, kręconych włosów. Ponieważ nowicjusze o prostych włosach rozcieńczali go, aby działał, klienci Mielle martwili się, że marka może pójść w ich ślady. Założycielka Monique Rodriguez powiedziała jednak, że nie planuje zmieniać receptur.
„Ostatnio opublikowano kilka komentarzy na ten temat, ale mogę osobiście zagwarantować, że nie wprowadzamy żadnych zmian w składnikach” – napisał Rodriguez. „Chciałem też przyjść tutaj jako pierwszy, aby bezpośrednio zapewnić, że nie planujemy zmiany formuły olejku z mięty rozmarynowej ani żadnego z naszych produktów”.
Niektórzy użytkownicy TikTok zwrócili uwagę, że ta… rosnąca publiczność może ostatecznie być dobra dla Mielle Organics.
„Ostatecznie są firmą, a ich celem jest przeniesienie produktu” — powiedział @prettycritical w jej wideo o sytuacji. „Jeśli [jest run na produkt], są to informacje, które mogą pokazać inwestorom, aby powiedzieć: „Hej, nasza firma się rozwija, odnosi sukcesy”. A potem mogą zdobyć te pieniądze i skalę inwestycji w górę."
Przynajmniej sprawdzony Olej za 10 dolarów wydaje się, że nie jest jeszcze wyprzedany online.
Uwaga: Czasami używamy linków partnerskich na naszej stronie. Nie wpływa to w żaden sposób na nasze decyzje redakcyjne.
Nigdy nie przegap najnowszych wiadomości z branży modowej. Zapisz się do codziennego biuletynu Fashionista.