Prawie dziesięć lat temu Adidas rozpoczął współpracę z Ye w ramach „znaczącego partnerstwa między osobą niebędącą sportowcem a marką sportową”, jak podaje Reuters.
Zdjęcie: Brad Barket/Getty Images
Adidas zakończył współpracę biznesową z Kanye Westem – obecnie znanym jako Ye – po tym, jak wygłosił on serię publicznych oświadczeń dotyczących białej supremacji i antysemityzmu.
Firma po raz pierwszy nawiązała współpracę z artystą w 2013 roku, budując niezwykle udaną linię sneakersów, która pod wieloma względami zdefiniowała dekadę w kulturze sneakersów, Yeezy. W oświadczenie opublikowany we wtorek – kilka tygodni po problematycznych uwagach Ye – firma powiedziała, że kładzie kres biznesowi Adidas-Yeezy. Partnerstwo miało podobno przyniósł miliardy dla Adidasa i odpowiadał za znaczną część jego działalności, co niektórzy spekulują, dlaczego firmie tak długo zajęło podjęcie działań lub publiczne skomentowanie tej sprawy.
„Adidas nie toleruje antysemityzmu i innych rodzajów mowy nienawiści. Ostatnie komentarze i działania Ye były niedopuszczalne, nienawistne i niebezpieczne, i naruszają wartości firmy, takie jak różnorodność i włączenie, wzajemny szacunek i uczciwość”, powiedziała firma za pośrednictwem a oświadczenie.
Koniec partnerstwa wiąże się z zaprzestaniem produkcji produktów marki Yeezy i zakończeniem wszelkich płatności na rzecz Ye i jego firm. Adidas przekaże więcej informacji na temat tej decyzji podczas ogłoszenia wyników za trzeci kwartał 20 listopada. 9.
Dokonując tego posunięcia, Adidas dołącza do rosnącej listy osób, organizacji i firm, które zrywają więzi z Ye w związku z jego ostatnimi wybuchami. Wśród osobistych przyjaciół duże firmy, takie jak Balenciaga, Gap i Moda zerwali też relacje biznesowe lub zdystansowali się od artysty.
Czytaj dalej, aby uzyskać więcej kontekstu i tła sprawy.
Co się stało
Po otwarciu pokazu Balenciagi podczas Paryski Tydzień Mody, Ye — u kogo zdiagnozowano zaburzenie afektywne dwubiegunowe i publicznie walczyła z zaburzeniem psychicznym — zorganizowała niespodziewaną prezentację na wybiegu dla Yeezy'ego. Wystąpił w nim koszulki „białe życie ma znaczenie”. i neokonserwatywna prowadząca talk-show Candace Owens.
Kiedy krytycy mówili o problematycznym charakterze prezentacji, Ye poszedł na szał w mediach społecznościowych, celując w jednego z jego krytyków, ModaGabriella Karefa-Johnson, z osobistymi atakami. Moda następniewydał oświadczenie w celu wsparcia Karefy-Johnsona, po prywatnym spotkaniu stylisty z Ye.
Po zakończeniu Paryskiego Tygodnia Mody Ye udała się na Instagram i Twitter, aby zamieścić więcej tyrad, w tym rażąco brutalne i antysemickie nastroje, które od tamtej pory inspirowana działalność grupy nienawiści.
Dogrywka
Przed ostatnią falą obraźliwych uwag Ye zaangażował się również w publiczną wymianę zdań z firmą Gap, Inc., która współpracowała z firmą Yeezy w ramach umowa długoterminowa. To partnerstwo skończył wkrótce potem.
Po jego antysemickich tyradach (i ogłoszeniu, że kupiłby konserwatywną platformę mediów społecznościowych Parler), Balenciaga, CAA I JP Morganapublicznie zdystansowali się od Ye. Partnerstwo z Adidasem może być jednak najbardziej konsekwentne.
„Oczekuje się, że będzie to miało krótkoterminowy negatywny wpływ do 250 mln euro na dochód netto firmy w 2022, biorąc pod uwagę wysoką sezonowość czwartego kwartału” – napisał Adidas w oświadczeniu zapowiadającym decyzja.
W przypadku transakcji o wartości wielu miliardów dolarów możliwe jest, że firma będzie musiała stawić czoła większym deficytom finansowym niż podano w dłuższej perspektywie.
Wydłużony czas potrzebny na podjęcie decyzji – lub złożenie jakiegokolwiek innego oświadczenia potępiającego uwagi Ye – wywołał oburzenie w firmie i w mediach społecznościowych. Konsumenci umieszczali zdjęcia swoich produktów Adidasa w koszu, oznaczając markę w postach na Instagramie i Twitterze, wzywając ich do milczenia. Inni krytycy zwracali uwagę na mroczną antysemicką historię firmy, która obejmowała szycie mundurów dla młodzieży hitlerowskiej.
„Porzuciliśmy sportowców za używanie sterydów i bycie trudnymi we współpracy, ale nie chcemy potępiać mowy nienawiści, utrwalanie niebezpiecznych stereotypów i rażącego rasizmu przez jednego z naszych czołowych partnerów marki” – Sarah Camhi, pracownica Adidasa — napisał w poście na LinkedIn zrzut ekranu autorstwa Complex.
Dla niektórych kroki, które Adidas ostatecznie podjął w celu zerwania więzi z Ye, mogą być za małe i za późno.
Nigdy nie przegap najnowszych wiadomości z branży modowej. Zapisz się do codziennego biuletynu Fashionista.