Kim Kardashian dla SKKN.
Zdjęcie: dzięki uprzejmości SKKN Kim
Kim Kardashian, jak być może słyszeliście, jest w trakcie wprowadzania na rynek kolejnej marki kosmetycznej. We wtorek, po tygodniach głośnej prasy przedpremierowej — w tym występie w „The Today Show” i kontrowersyjnym wywiad z New York Times w którym ujawniła, że rozważy jedzenie kupy każdego dnia, jeśli dzięki temu będzie wyglądać młodziej — SKKN autorstwa Kim oficjalnie trafił na półki DTC.
Stworzony obok giganta branży Coty Inc., SKKN By Kim's początkowa oferta obejmuje dziewięć produktów, od 43 USD za pojedynczy (bez uzupełniania) środek czyszczący do 673 USD za całą kolekcję. W informacja prasowa41-letnia przedsiębiorczyni i gwiazda telewizji reality TV powiedziała, że jej diagnoza łuszczycy „stała się katalizatorem” dla jej lepszego poznania pielęgnacji skóry. „Praca z niektórymi z najlepszych dermatologów i estetyków przez lata dała mi niesamowitą możliwość uczenia się na podstawie ich wiedzy – i wiedziałam, że muszę podzielić się swoją wiedzą” – powiedziała.
Marka zmagała się jednak z szeregiem problemów związanych z nazewnictwem, które doprowadziły do jej premiery, w tym z oskarżeniami o naruszenie znaku towarowego. Kardashian złożył kilka wniosków o znak towarowy dla nazwy między marcem a lipcem 2021 r. Ale według doniesień w Prawo mody oraz Prawo Bloomberga, Beauty Concepts LLC próbuje zablokować rozwój znaków towarowych Kardashian ze względu na podobieństwa do własnej marki SKKN+. Cyndie Lunsford, właścicielka Beauty Concepts z Brooklynu, twierdzi, że jej firma używa SKKN+ imienia od sierpnia 2018 r., a wniosek o znak towarowy złożyła 28 marca 2021 r., zaledwie kilka dni przed Kardashian.
W lipcu 2021 r., rok przed uruchomieniem SKKN By Kim, zespół prawników Lunsford wysłał list o zaprzestaniu działalności do Kardashian. Dwa miesiące później, Lori Harvey złożyła papierkową robotę dla własnej znanej marki kosmetycznej SKN by LH, która wystartowała w październiku 2021 roku z pięcioma debiutanckimi produktami, w tym środkiem czyszczącym, tonikiem, serum, kremem pod oczy i kremem nawilżającym. Użytkownicy Twittera szybko zwróciłem uwagę na podobieństwo między tymi dwiema markami.
„Zakładając, że istnienie podobnych znaków nie było znane zespołowi Kardashian, sprawdzanie nazw chce się zarejestrować, a odmiany mogły dostarczyć ważnych wskazówek i zapewnić więcej czasu na rozwiązanie problemów ” mówi David Jacoby, prawnik ds. własności intelektualnej i partner w nowojorskim biurze Culhane Meadows.
Jacoby był zaangażowany w wcześniejsze spory dotyczące marki, ale nie reprezentuje Kardashian ani SKKN By Kim. Twierdzi, że chcąc uzyskać znak towarowy marki, zazwyczaj składa się wniosek o znak towarowy i patent Stanów Zjednoczonych i Trademark Office (USPTO) może wskazać na problemy z tym, co prowadzi do zmian lub wyłączeń ze strony roszczenia.
„USPTO opublikuje zgłoszony znak towarowy dla sprzeciwu”, wyjaśnia Jacoby. „Może negocjować z wnioskodawcą ograniczenia dotyczące tego, co ma chronić znak, który ma zostać wydany. Na przykład może być wymagane wyłączenie odpowiedzialności za słowo lub słowa w ramach proponowanego znaku towarowego”.
SKN by LH musi jeszcze sformalizować jakikolwiek sprzeciw wobec prób wprowadzenia znaku towarowego Kardashian. Do chwili obecnej sprawa pomiędzy SKKN By Kim i SKKN+ jest nadal rozpatrywana przez Komisję ds. Sądowych i Odwoławczych Znaków Towarowych przy Urzędzie Patentów i Znaków Towarowych USA.
Dla wielu kontrowersje wokół najnowszego przedsięwzięcia biznesowego Kardashiana są znajome. Gwiazda reality show – wraz z innymi członkami swojej przedsiębiorczej rodziny – była już wcześniej zaangażowana w dramat znaków towarowych. Piękność Khromy, niefortunna linia kosmetyków do makijażu od Kardashian i sióstr Kourtney i Khloé, wprowadzona na rynek w 2012 roku, ale miała krótki okres przydatności do spożycia. Po roku w sklepach marka stanęła przed wieloma procesami sądowymi o naruszenie praw autorskich. Firma kosmetyczna Chroma Beauty z Los Angeles zagroziła procesem; w międzyczasie firma Kroma Beauty z siedzibą na Florydzie przedstawiła swój własny pozew o naruszenie praw autorskich, domagając się 10 milionów dolarów odszkodowania. (Ostatecznie Khroma Beauty został zmuszony do zmiany nazwy na Kardashian Beauty, co również było krótkotrwałe.)
Potem była oryginalna nazwa Skims. Zanim Kardashian wypuściła swoją odnoszącą sukcesy linię bielizny modelującej, wyszło na jaw, że planuje nazwać ją „KimonoPowstała reakcja w mediach społecznościowych, w wyniku której wielu oskarża się o kulturową niewrażliwość i zawłaszczanie. Burmistrz Kioto, Daisaku Kadokawa, napisał list otwarty do Kardashian, wzywając ją do dwukrotnego zastanowienia się nad użyciem tego terminu jako nazwy marki.
„Kimono to tradycyjny strój etniczny pielęgnowany w naszej bogatej naturze i historii z niestrudzonym stylem naszych poprzedników starania i studia, i jest to kultura, która była pielęgnowana i przekazywana z troską w naszym życiu” napisał. „Ponadto jest owocem kunsztu i prawdziwie symbolizuje poczucie piękna, ducha i wartości Japończyków”.
Kardashian wrócił do deski kreślarskiej.
„Zawsze słucham, uczę się i rozwijam — bardzo doceniam pasję i różne perspektywy, które ludzie mi wnoszą” tweetował wtedy. „Kiedy ogłosiłam nazwę mojej linii bielizny modelującej, zrobiłam to w najlepszych intencjach. Moje marki i produkty opierają się na inkluzywności i różnorodności, a po dokładnym przemyśleniu i rozważeniu wprowadzę moją markę Solutionwear pod nową nazwą”.
W czerwcu 2020 r. Forbes poinformował, że Seed Beauty, która produkowała produkty dla Kylie Cosmetics i obecnie zamkniętej KKW Beauty, złożył pozew w Kalifornii przeciwko Coty Inc., twierdząc, że Kylie Cosmetics świadomie dzieliła się tajemnicami handlowymi z Coty, która jest właścicielem kilku innych marek kosmetycznych. Ta próba może częściowo wyjaśnić, dlaczego Kardashian była gotowa zrzucić imię KKW Beauty (oprócz oczekującego rozwodu z Kanye Westem, jak spekulowali niektórzy fani).
Andrea Sager, prawnik zajmujący się małą firmą z Houston, który nie reprezentuje Kardashian ani SKKN By Kim, mówi, że potentat medialny jest „bardzo strategiczny” w kwestii świadomości marki. A bardzo widoczne bójki prawne to jeden ze sposobów, aby ludzie mówili o Twojej marce.
„Mówią, że żadna prasa nie jest zła”, mówi Sager. „Myślę, że to jest jej dokładne podejście do tego, ponieważ była w ciągłych bitwach o znaki firmowe”.
Sager przewiduje, że Kardashian stanie w obliczu trudnej bitwy, jeśli chodzi o pomyślne wprowadzenie marki SKKN By Kim. „Oni zapłacą za walkę, a ten, kto ma więcej pieniędzy, będzie ostatecznym zwycięzcą” – mówi. „A jeśli ostatecznie zatrzyma markę, najprawdopodobniej zapłaci im za licencję na używanie samej nazwy”.
Jak właściciel firmy może uniknąć losu takiego jak Kardashian? Zabierz się do kopania. Tak jak, naprawdę kopać, radzi Sager.
„Dla przedsiębiorców i założycieli wymyślających nowe nazwy marek, muszą przeprowadzić dokładne badania handlowe, zwykle prowadzone przez prawnika ds. znaków towarowych” – mówi.
Przeprowadzanie własnych badań online za pomocą Google lub mediów społecznościowych jest często niewystarczające. Może nie ujawnić wszystkich możliwych obszarów nakładania się. Jeśli naruszasz czyjś znak towarowy, możesz być zobowiązany do zmiany swojego nazwiska, a nawet przekazania przeszłych zysków.
Jak więc Kardashian wznosi się ponad wyzwania związane z nazewnictwem marki? Pieniądze, duży zespół prawników i naloty prasowe z pewnością pomagają. Keisha Wagner-Gaymon, założycielka Studio laserowe PeachFuzz na Brooklynie chciałby pociągnąć do odpowiedzialności, gdyby okazało się, że dochodzi do naruszenia znaku towarowego SKKN+.
„Kim wie, że jest gigantem z nieograniczonymi zasobami i pieniędzmi” – mówi Wagner-Gaymon. „Zasady powinny dotyczyć wszystkich, a nie niektórych, niezależnie od konta bankowego. Jeśli to naruszenie, tak właśnie jest”.
Kardashian nie jest jedyną celebrytką z linią produktów do pielęgnacji skóry, która ma do czynienia ze skandalem z imionami. Firma odzieżowa Rhode jest pozywa Hailey Bieber ponad nią nowa marka produktów do pielęgnacji skóry, Rhode, który właśnie wystartował na początku tego miesiąca. (Rhode to także drugie imię Biebera). Na Instagramie właściciele wyrazili wahanie przed złożeniem pozwu, ale „musieli to zrobić, aby chronić nasz biznes”.
W obliczu wielu znanych marek kosmetycznych zalewających rynek, naprawdę oryginalny pomysł – nie mówiąc już o oryginalnej nazwie – wydaje się bardziej nieuchwytny niż kiedykolwiek. Doświadczeni klienci zazwyczaj potrafią odróżnić produkt, który oferuje rzeczywistą wartość, od czegoś, co jest jedynie przedłużeniem własności celebryty. osobisty Marka.
„Dzisiejsi konsumenci są inteligentni”, mówi Wagner-Gaymon. „Uroda i pielęgnacja skóry to nowa fala i każdy chce być jej częścią. Wiele z tych znanych marek zawodzi. Marketing to za mało. Nie wyrzucaj produktów i nie oczekuj, że będą dobrze działać, ponieważ widnieją na nich Twoje imię.
Przedstawiciele SKKN i Coty nie odpowiedzieli na wielokrotne prośby Fashionisty o komentarz.
Chcesz najpierw zapoznać się z najnowszymi wiadomościami z branży modowej? Zapisz się do naszego codziennego biuletynu.