Zara współpracuje z dobrym Amerykaninem

Zwolnienie z pierwszej współpracy projektowej stało się rodzajem rytuału przejścia dla obiecujących marek modowych, jak te limitowane kolekcje zyskały na popularności (a rynek dla nich jest bardziej nasycony). Prawie sześć lat w branży, Dobry Amerykanin osiągnął ten kamień milowy — i to z nieco zaskakującym partnerem.

W czwartek Khloé Kardashian- oraz Emma Grede- założona wytwórnia uwzględniająca rozmiary ogłosiła, że ​​współpracuje z Zara na specjalnej kropli, która podkreśla jej chleb i masło: denim.

„Zawsze dążymy do tego, aby szersza branża modowa była bardziej inkluzywna, a partnerstwa pozwalają nam to zrobić” – pisze współzałożyciel i dyrektor generalny Greede w e-mailu do Fashionista. „Naszą misją dla Good American od pierwszego dnia było budowanie marki modowej, która jest tak inkluzywna, jak to tylko możliwe — od rozmiar naszych produktów i dopasowanie do modeli prezentowanych w naszych kampaniach — aby kobiety czuły się silniejsze, reprezentowane i pewny siebie. Historycznie branża modowa opierała się na standardach ekskluzywności i była znana z zaspokajania potrzeb określonych typów ciała. Wraz z moją współzałożycielką Khloé Kardashian nadaliśmy priorytet, aby nasz pełny asortyment produktów był inkluzywny, bez poświęcania stylu”.

Jeśli chodzi o wybór partnera do współpracy, Grede mówi, że „mają wspólne zobowiązanie do ponadto nasza misja, aby branża modowa była bardziej inkluzywna, nie podlega negocjacjom” dla Good Amerykański. „Wprowadzamy inkluzywność i reprezentację we wszystko, co robimy, dlatego chcemy, aby nasi partnerzy mieli takie samo zaangażowanie. Ponieważ niedawno zdobyliśmy certyfikat B Corp, szukamy również marek, które koncentrują się na zrównoważonym rozwoju i są świadome wpływu na swoją społeczność i planetę”.

Zara zwróciła się do Good American w sprawie tego projektu, który według Grede trwał około roku. „Zawsze podziwiałam Zarę za to, że była pionierem w dostarczaniu modnej mody globalnej publiczności, więc współpraca z marką była dla nas oczywistością” – mówi. „To partnerstwo odzwierciedla zarówno nasze zobowiązania, jak i wspiera naszą misję, aby branża modowa była bardziej inkluzywna, a współpraca z Zarą była tak ogromnym kamieniem milowym dla Good American... Naszym celem zawsze była integracja we wszystkim, co robimy — w zakresie rozmiaru i sposobu projektowania, w kampaniach i sesjach e-commerce; jest to zakorzenione w DNA naszej marki — a Zara zmieniła oblicze branży modowej, wyznaczając trendy moda jest powszechnie dostępna, więc cieszymy się, że udało nam się w tym celu połączyć nasze kompetencje kolekcja."

Good American x Zara — wprowadzony z Mario Sorrenti-ujęcie, kampania w stylu Alastaira McKimma z udziałem Drogocenny Lee, Devyn Garcia, Georgia Palmer, Quannah Chasinghorse, Luca Biggs, Eden Joi i Kayako Higuchi — obejmuje dżinsy, kombinezon, chustę oraz szereg koszul i czołgów. Zgodnie z komunikatem prasowym, produkt wykonany jest z „bawełny uprawianej ekologicznie lub pochodzącej z recyklingu i włókna TENCEL”, a także „procesy produkcyjne przyjazne dla środowiska”, zgodnie z Zary Zobowiązania Join Life i Dobrego Amerykanina Certyfikat B Corp.

„We wszystkich naszych partnerstwach chcemy współpracować z firmami, które podzielają nasze wartości, i odkryliśmy to w Zarze”, mówi Grede, „Take na przykład zrównoważony rozwój — jest to coś, co jest najważniejsze dla obu marek, zwłaszcza w związku z naszym ostatnim certyfikatem B Corp zapowiedź. W przypadku Zara wiemy, że podzielają oni to samo zaangażowanie w zrównoważony rozwój, jeśli chodzi o stosowanie zrównoważonych materiałów i procesów produkcyjnych. Dzięki temu nasze zespoły mogły bardzo blisko współpracować podczas całego procesu projektowania i produkcji”. Procesy te obejmowały pozyskiwanie bawełny uprawianej ekologicznie, która „wykorzystuje naturalne nawozy i pestycydy oraz unikanie stosowania nasion modyfikowanych genetycznie, co pomaga zachować bioróżnorodność nasion i żyzność gleby, jednocześnie pozwalając na mniejsze zużycie wody i zmniejszenie emisje." 

Dobry Amerykanin rozszerzył się na odzież sportowa, pływać, obuwie i jeszcze ponieważ jest (bardzo udany) początek; Ta współpraca Zara jest pierwszym prawdziwym partnerstwem produktowym z inną marką. W międzyczasie ten modny behemot jedynie parał się współpracą projektową od niedawna. W rzeczywistości zaczął wypuszczać kolekcje pod wspólną marką na poważnie dopiero w zeszłym roku — najpierw Everlast, potem Kassl Additions, potem Charlotte Gainsburg, a potem Ader Error. (Pod koniec 2020 r. Zara połączyła się z CFDA/Moda Fashion Fund na kapsule podkreślający swoich finalistów 2019; jeśli chodzi o piękno, współpracuje również z Jo Malone w zakresie zapachów.) 

Mimo to praktyki pracownicze firmy macierzystej Zary nadal są pod lupą. W połowie 2021 r. Inditex był jeden z czterech sprzedawców mody nazwany w an dochodzenie przez francuskiego prokuratora antyterrorystycznego badającego czy korzystali z obozów pracy przymusowej w chińskim regionie Xinjiang. (W oświadczeniu do New York Times, Inditex zaprzeczył, mówiąc: „Nie tolerujemy wszelkich form pracy przymusowej i ustanowiliśmy zasady i procedury, aby zapewnić, że taka praktyka nie ma miejsca w naszym łańcuchu dostaw. Inditex prowadzi rygorystyczne kontrole identyfikowalności i zamierzamy w pełni współpracować z władzami francuskimi, aby potwierdzić, że zarzuty są bezpodstawne.”). oskarżeniaz płacakradzież. W zeszłym roku Inditex podpisany do Międzynarodowej Umowy o Bezpieczeństwie i Higienie Przemysłu Tekstylnego i Odzieżowego, a następca umowy do Bangladesz Accord.

Ceny na Good American x Zara wahają się od 25 do 89,95 USD, a rozmiary od 00 do 30 i od XS do 5XL — znaczna ekspansja hiszpańskiego sprzedawcy, którego dżinsy zwykle mają od 0 do 14 lat, a od XS do XXL online. Pojawia się w sklepach i online w USA 5 maja; będzie również sprzedawany w wciągającym, wyskakującym okienku wyprodukowanym przez Bureau Betak w dzielnicy West Hollywood w Los Angeles, które będzie trwało od dnia premiery do 13 maja.

Zobacz lookbook dla Good American x Zara, sfotografowany przez Sorrentiego, w galerii poniżej.

Uwaga: Od czasu do czasu używamy linków afiliacyjnych na naszej stronie. W żaden sposób nie wpływa to na nasze decyzje redakcyjne.

Nigdy nie przegap najnowszych wiadomości z branży modowej. Zapisz się na codzienny biuletyn Fashionista.