Nowa fala niezależnych marek zapachowych na czele branży perfumeryjnej w nowym kierunku

Zapach jest używany od tysiącleci. Przez co najmniej 4000 lat, starożytni Egipcjanie i Mezopotamianie wykorzystywali żywice aromatyczne, wierząc, że ziemskie nuty palenia kadzidła łączyły ich z bogami. Wielu naszych przodków wierzyło, że zapach może wydzielać złą energię, chronić ciało i oczyszczać umysł. Zapach stał się formą osobistej ekspresji — podobnie jak używa się go dzisiaj. Nawet składniki używane przez starożytne cywilizacje są nadal obecne w modnej perfumerii: kadzidło, jaśmin, mirra, lilie i miód.

Podobnie jak w czasach starożytnych, niektóre współczesne zapachy są produkowane w małych partiach z lokalnymi składniki — ale zamiast egipskich kapłanów działających jako perfumiarze, mamy boom wschodzących i nadchodzących substancje zapachowe. I to jest boom.

Ale czym właściwie są zapachy niezależne? „'Indie' to jedno z tych słów, w których otrzymasz sześć różnych definicji, jeśli zapytasz trzy różne osoby”, mówi LC James, którego konto TikTok

Prawie ślepy na nos celebruje wschodzące marki zapachowe. Dla niektórych „zapach indie” może odnosić się do marek, które sprzedają głównie bezpośrednio konsumentom za pośrednictwem własnych witryn internetowych. „Inni mogą pomyśleć o perfumiarzach samouków, na przykład DS i Durgato David Seth Moltz – mówi. „Wciąż inni mogą powiedzieć »rzeczy, których nie można znaleźć w domu towarowym lub butiku«”. jasność, w tym artykule „zapachy niezależne” będą odnosić się do każdej marki poza tradycyjnymi lub głównymi perfumami domy.

Niezależne marki istniały od zawsze, zauważam Sable Yong, autorka i współprowadząca podcast o tematyce zapachowej”Zapach Ya później„Różnica i sukces tych mniejszych marek ma teraz związek z technologią i zdolnością mniejszych marek do wprowadzania ich na rynek na większą skalę.

„Marki mogą łatwiej docierać do ludzi, więc kanały marketingu i reklamy są bardziej dostępne dla mniejszych marek które niekoniecznie mają ogromne budżety, których marki domów towarowych tradycyjnie potrzebowały, aby być znanymi” – mówi Yong.

A wiele z tego sukcesu jest po części dzięki TIK Tok, który dał początek twórcom i markom celebrującym i prezentującym zapach. Wschodząca platforma zmienia zasady gry, jeśli chodzi o zwiększanie trendów produktów.

„TikTok tworzy zapachy jak Maison Francis Kurkdjian Baccarat Rouge 540 wirusowe perfumy online i offline”, mówi Suzanne Scott, Associate Director w firmie Widziane prace, dział strategii i prognozowania trendów agencji Seen Group. Pojedynczy wirusowy post może nie tylko przedstawić użytkownikom niezależną markę, ale także niemal natychmiast wyprzedać ich zasoby.

Innym aspektem tego boomu na niezależne perfumy, niezależnie od tego, czy jest to głównie pod wpływem platform społecznościowych, czy nie, jest rodzące się pragnienie indywidualności ze strony konsumenta.

„Radość zapachów indie polega na tym, że dostarczają antidotum na tę jednorodność ciekawymi kompozycjami i są często ręcznie robione i produkowane w małych partiach, dzięki czemu wiesz, że to, co nosisz, nie jest noszone przez wszystkich” – mówi Scotta. „Pomagają przywrócić trochę tej wyjątkowości i ekskluzywności, dreszczyk emocji związany ze znalezieniem zapachu, który ludzie kojarzą z tobą i tylko z tobą”.

Konsument powraca również do swojego POV, jeśli chodzi o ogólne piękno, a zwłaszcza o to, jak pachną. „Zapach przechodzi redefinicję konsumencką, która była już obecna w społecznościach niezależnych i niszowych — rekontekstualizacja perfum jako osobista ekspresja w taki sam sposób, jak wybory modowe, w przeciwieństwie do czegoś, co robisz dla innych ludzi” — mówi James.

Mniejsze marki mogą budować dialog ze swoją bazą konsumencką, niemal tworząc wraz ze swoją społecznością. „Postrzegam te marki jako pretendentów do status quo, myślą i działają inaczej niż większe, ugruntowane marki tak często, że to one napędzają największe innowacje ”- zauważa Scotta.

Perfumy Indie są liderami

Te małe innowacje marki napędzają teraz całą branżę jako całość. Niektóre z największych ruchów w perfumach można prześledzić wstecz do marek niezależnych, w tym zapachów opartych na pamięci, marketingu bezpłciowego i koncepcji „przemyślanego zrównoważonego rozwoju”.

Zapachy inspirowane pamięcią są szczególnie wyjątkowym i nieoczekiwanym trendem w branży perfumeryjnej, ponieważ zapach jest tak osobisty. Wysoce specyficzny zapach jednej marki może wywołać u ciebie podobne wspomnienie, nawet jeśli ty i perfumiarz urodziliście się w różnych światach. James odwołuje się do Londynu Maya Njie, która od 2016 roku projektuje zapachy wywodzące się z głęboko osobistych doświadczeń.

„Są powiązane jak diabli” — mówi zapach James of Njie. "Tobak pachnie jak resztki tytoniu fajkowego, które nosił mój pradziadek. Wyobraź sobie moje zdziwienie, kiedy dowiedziałam się, że to samo ją zainspirowało, dekady i oceany – mówi.

Każdy ekspert, z którym rozmawiano na potrzeby tej historii, zauważył, że przestarzałe koncepcje płci odchodzą na dalszy plan na rzecz sprytnych zapachów, które są przeznaczone dla każdego, bez względu na tożsamość płciową.

„Istnieje wiele nowych marek zapachowych, które wprowadzają na rynek nowoczesny, pozbawiony płci marketing, który przemawia do młodych ludzi, takich jak dodatki lifestylowe podkreślające styl, które nie są już niczym drogocenna rzecz, którą nosi się tylko na specjalne okazje.” mówi Yong.

Mniejsze marki nie tylko często odzwierciedlają bardziej nowoczesne podejście do kwestii płci, ale marki niezależne często starają się skupić na ogólnej reprezentacji.

„Nowe i niezależne marki torują drogę, aby więcej marek POC i należących do kobiet lub perfumiarzy znalazło się w centrum uwagi” – mówi Soua Hong, twórca konta opartego na zapachach. Szary Zwyczajny. „Jako koreańsko-amerykańska kobieta nie mogę się doczekać, aby doświadczyć i dowiedzieć się więcej o tym, jak różne kultury i indywidualne doświadczenia gromadzą i stymulują różne kreacje węchowe”.

„Zrównoważony rozwój” staje się teraz wielkim modnym hasłem w perfumach, które bez wątpienia będzie kontynuowane, zauważa Scott. Obejmuje to więcej składników pozyskiwanych w sposób zrównoważony, a także zmniejszoną liczbę opakowań i butelek, pokrywek i pompek nadających się do recyklingu.

Jedną z marek, która od debiutu promuje zrównoważony rozwój, jest francuska Ormaie Paris (chociaż marka matki i syna przedstawia się bardziej jako „dom rodzinny”, a nie jako marka niezależna – jak francuska ich). Współzałożyciel, Baptiste Bouygues, spędził dzieciństwo w perfumiarstwie, grając w studiach jednych z najlepszych perfumiarzy na świecie. Ale kiedy przyszło do stworzenia własnej marki, postanowił wykorzystać moc wyłącznie naturalnych składników pozyskiwanych w sposób zrównoważony. Ta zmiana wyobrażenia zapachu jest możliwa w przypadku marek niezależnych, ale znacznie trudniejsza w przypadku dużych domów, zauważa Bouygues.

„Chociaż wcześniej kochałem przemysł perfumeryjny, nowe marki przesuwają granice kreatywności i to właśnie kocham” – mówi Fashionista. Sukces trzyletniej marki może mieć związek z poszukiwaniem przez konsumenta ich przemyślanej produkcji, ale nie zaszkodzi również to, że każda butelka Ormaie wygląda jak dzieło sztuki, zachęcając klienta do dumnego jej założenia wyświetlacz.

Co dalej z zapachami?

Podobnie jak w modzie, trendy zapachowe mają charakter cykliczny, ale też bazują na naszych zbiorowych doświadczeniach kulturowych. Na przykład globalna pandemia dyktuje większość nadchodzących trendów, w tym pragnienie przytulnych zapachów, funkcjonalnego zapachu, który sprawia, że ​​czujemy się szczęśliwsi, i nostalgii za innym razem.

Spodziewaj się przytulności. Naturalnie, izolacja, której wielu z nas doświadczyło w ciągu ostatnich dwóch lat, skłoniła nas do samoukojenia tam, gdzie to możliwe, a zapach stał się tylko jednym z wielu narzędzi, które to umożliwiają.

„Podczas gdy teraz cieszymy się większą wolnością, świat wciąż jest niespokojny, więc szukamy zapachów, które pomogą uspokoić umysł i uspokoić nerwy” – mówi Scott. Oznacza to nuty przytulnego kaszmiru, mielącej wetywerii i drzewa cedrowego, a także rozgrzewających przypraw i bursztynu.

Yong zgadza się, że komfort prawdopodobnie nadal będzie się cieszył. „Zapach jako kategoria urody znacznie wzrósł w ciągu ostatnich dwóch lat, ponieważ po tym wszystkim, co się wydarzyło, ludzie pragną nowych doznań i przyjemności, a także nostalgicznego komfortu — wszystko, co zapachowe, działa bardzo dobrze” mówi.

Innym trendem, który będzie się nadal rozwijał, jest koncepcja „zapachów funkcjonalnych”. Liderem w kosmosie jest Nue Co., który ma twarde dane potwierdzające „antystresowe” twierdzenia o jego przytulnym kardamonu Zapach funkcjonalny. W badaniach wykazano, że zmniejsza niepokój i uspokaja umysł w ciągu 30 minut. Ale Scott przewiduje, że następna iteracja zapachów funkcjonalnych będzie bardziej skoncentrowana na jasnych i musujących nutach (takich jak soczyste cytrusy i jasne kwiatowe), aby wywołać uczucie radości, namiętności i zabawy. „Będzie mniej spokojny, bardziej energiczny, aby poprawić nastrój i sprawić, że osoba nosząca będzie czuć się świetnie” – mówi.

Wyczuwasz motyw? Uczucia, nastroje i emocje. Dodajmy do nich jeszcze jedną koncepcję: nostalgię. Podobnie jak wiele innych trendów w modzie i urodzie, nostalgia powraca. „Wracamy do klasycznych zapachów i profili nut, chcąc pachnieć jak niektóre motywy lub gatunki z przeszłości” – mówi Hong.

Nowe marki niezależne, które warto poznać

Rosnące niezależne marki zapachowe, takie jak D.S. i Durga, Chłopiec pachnie oraz DedCool stały się wielkimi nazwiskami w tej kategorii, a to dlatego, że wszystkie są innowacyjne, myślące przyszłościowo i godne uwagi. Ale pojawia się też zupełnie nowy zbiór mniejszych niezależnych marek, z których wiele ma niesamowite historie, których jeszcze nie widzieliście ani nie słyszeliście. Oto pięć marek, które są zarówno inspirujące, jak i niedługo pojawią się na stolikach nocnych wszystkich (lub tych, o których wiesz).

Sana Jardin

Ten dom zapachowy sprawia, że ​​czujesz się dobrze – i robi dobrze. Marka opisuje siebie jako „zapach z intencją”. „Nie tylko zapachy są doskonałe – Tygrys u jej boku jest ulubionym dodatkiem bursztynu, wanilii, cynamonu i paczuli – ale są społecznie świadome” – mówi Scott. „Założycielka, Amy Christiansen Si-Ahmed, stworzyła model biznesowy, który pomaga kobietom w łańcuchu dostaw stać się samodzielnymi przedsiębiorcami”.

Kismet Olfactive

Shabnam Tavakol jest formalnie wyszkoloną perfumiarzem, która opuściła główny nurt przemysłu, aby wykorzystać swoją wiedzę i sztukę we własnej nowojorskiej marce.

„Doskonale łączy swoje formalne wykształcenie, głęboką znajomość sztuki i literatury oraz kulturowe korzenie w perfumy, które mają głęboko zakorzenione poczucie miejsca” – mówi James. Zapach studyjny jest jednym z ulubionych wszech czasów Jamesa.

Elorea

Zainspirowana bogatą historią koreańskich zapachów, Elorea poświęca się ponownemu wprowadzaniu koreańskiego zapachu na świat, który jest niedostatecznie reprezentowany na światowym rynku.

„Chcemy zaoferować alternatywę dla eurocentrycznej idei zapachu i przedstawić głęboką i bogatą kulturę naszych przodków w unowocześnionych interpretacjach” – zauważa marka. Każdy zapach jest wytwarzany w małych partiach z koreańskich składników i zrównoważonych praktyk. Zarówno Yong, jak i Hong zaliczają Eloreę do swoich ulubionych marek niezależnych.

Parle Moi de Parfum

Podobnie jak Ormaie Paris, Parle Moi de Parfum to francuski dom rodzinny.

„Robią piękne rzeczy” – mówi Bouygues. Obejmuje to brzęczenie Mila wysoka, który jest inspirowany dalekimi podróżami z nutami ananasa, fasoli tonka, nieśmiertelnika i indonezyjskiej paczuli — niczym podróż zapachowa dookoła świata.

Phlur

W lutym influencer i przedsiębiorca Chriselle Lim nabyte i ponownie uruchomione Phlur. W tym samym czasie Lim wprowadził najnowszy zapach marki, Brakująca osoba, kwiatowy zapach piżma, który wywołał szaleństwo w zapachu TikTok. Obecnie wyprzedany Missing Person ma naśladować zapach „skóry twojego kochanka” — ale większość fanów uważa, że ​​zapach białego piżma, jaśminu i kwiatu pomarańczy po prostu uzależnia.

Bez względu na to, jakie zapachy lub nuty Cię pociągają, jest dla Ciebie zapach indie. Piękno mniejszej marki polega na tym, że za każdą butelką zwykle kryje się wyjątkowa historia. I to jest szczególnie wyjątkowa zdolność zapachu. „Myślę, że konsumenci łączą się z perfumami w wyjątkowy sposób, ze względu na ich siłę emocjonalną”, mówi James. „Może to być strażnik pamięci, zbroja lub metoda wyrażania swojej płci”.

Puwaga dotycząca dzierżawy: Od czasu do czasu używamy linków afiliacyjnych na naszej stronie. W żaden sposób nie wpływa to na nasze decyzje redakcyjne.

Nigdy nie przegap najnowszych wiadomości z branży modowej. Zapisz się na codzienny biuletyn Fashionista.