Projektanci niezależni, którzy nie mieli funduszy ani powiązań z tradycyjnymi strażnikami, mogą odwołać się bezpośrednio do swoich docelowych odbiorców na platformie. Obejmuje to dynamiczne młode kobiety, które projektują dla grubych ciał.
Zapytaj dowolnego millenialsa (lub członka dowolnego wcześniejszego pokolenia): Ostatnia dekada w modzie plus size z łatwością wyprzedziła poprzednie 20-30 lat. Przez chwilę szliśmy w dobrym kierunku, ale potem coś się wydarzyło.
Może to powrót estetyki początku XXI wieku (dziękuję Miu Miu), a może to ponowne pojawienie się dziewczyny z Tumblra. Z jakiegoś powodu rozmowa — i działanie — wokół inkluzywności ciała spełzły na niczym.
Nigdzie nie jest to bardziej widoczne niż pas startowy: według rocznego raportu Fashion Spot na temat różnorodności pasów startowych wiosną 2020 r. 86 krzywa modelki przeszły przez wszystkie cztery stolice mody, ale ponieważ pokazy stawały się coraz mniejsze, a marki zrezygnowały z tygodnia mody podczas pandemii, te liczby spadła
. Są pewne oznaki zmian na tym froncie, ale te statystyki przypominają, że moda zawsze będzie się rozwijać na pewnym poziomie ekskluzywności. Nienawidzimy tego głośno przyznawać, ale musisz być wystarczająco bogaty/biały/chudy, aby naprawdę odnieść sukces na pewnym poziomie. Nadzieja (lub naiwność) polegała na tym, że branża dostrzegła sukces marek takich jak Selkie i Good American, zdecydowaliby, że potencjalne zyski — raporty przewidują, że branża mody plus-size będzie być o wartości 696,7 mld USD do 2027 r. — przeważały nad fatfobią. Zamiast tego stało się, że moda doszła do pewnego momentu i po prostu… zrezygnowała.Jasne, mieliśmy pewną reprezentację, od kilku modelek, takich jak Paloma Elsesser i Precious Lee, spacerujących po największych europejskich luksusowych domach i Lizzo dzwoniącej do Donatelli Versace na niestandardowe suknie. Ale w większości moda pozostaje zamknięta dla większości grubych ludzi. Dominujące teorie wskazują na Covid-19 i brak zainteresowania grubych konsumentów jako winowajców. Do tych pierwszych mówimy: Duh, cała branża modowa odniosła cios podczas Covid-19. W przypadku tych ostatnich jest to sytuacja typu „kurczak i jajko” — sprzedawcy detaliczni nie sprzedają ubrań w dużych rozmiarach (lub nie sprzedają ubrań powyżej określony rozmiar), klienci plus size nie wykazują zainteresowania (lub po prostu nie wiedzą, jak tam zajrzeć), sprzedawcy używają tego jako dowodu, że nie jest pracujący. To powtarzający się wzór, Charlie Brown.
Tu właśnie pojawia się Tiktok.
Media społecznościowe zawsze były przełomowe. W niecałą dekadę skutecznie zdemokratyzowała branżę modową. Teraz niezależni projektanci, którzy nie mieli funduszy ani powiązań z tradycyjnymi strażnikami, mogą odwołać się bezpośrednio do swojej grupy docelowej (jeśli możesz stać się wirusowy). Obejmuje to dynamiczne młode kobiety, które projektują dla grubych ciał.
Sabrina Edelen Odzież Wasila to, jak na ironię, rodzaj jasnego, zabawnego, awangardowego, kapryśnego wyglądu, który w ciągu dnia zyskałby tysiące ponownych blogów. Różnica? Wasil to marka obejmująca rozmiary, oferująca rozmiary XS-5X, a także możliwość dostosowania do większych ciał bez dodatkowych kosztów.
Młody projektant identyfikuje się jako średniej wielkości i mówi, że szykowanie ubrań w większych rozmiarach było oczywistością: „To zawsze było moim priorytetem i rdzeniem [mojego biznesu]. Zawsze będzie zaspokajać przede wszystkim ubrania w dużych rozmiarach”.
Edelen jasno mówi o swojej podróży jako niezależnego projektanta, co jest taktyką, która dobrze sprawdza się w Tiktoku. (Jej filmy w studio zgarnąćtysiącepoglądów.) W listopad 2021 po nakręceniu w popularnym formacie „dzień z życia”, dzieli się procesem tworzenia płaszcza puchowego w chmurki, zauważając, że nie ma jeszcze stołu kreślarskiego ani specjalna szczoteczka do czyszczenia sergera (rodzaj maszyny do szycia) — ale to nie przeszkadza jej w tworzeniu oszałamiających ubrań „Delia's, ale make it couture”, które niestety są wyprzedane online.
Kobiety projektujące dla grubych ciał nie są nowym zjawiskiem. Ponieważ cyfrowy ruch pozytywnego ciała rósł w nogach, potrzebowaliśmy odpowiednich spodni, aby je zakryć. Tłuste ciała w końcu chciały być widoczne, a marki takie jak Zelia dla SheJibri i (teraz nieistniejący) Rue 107 robiliśmy ubrania, w których chcieliśmy być widziani. Kobiety — a zwłaszcza kobiety kolorowe — dostrzegły wartość w ubieraniu otyłych ciał przed większością głównych marek.
Te ubrania i grube ciała, które je nosiły, były głównym źródłem inspiracji dla projektantów takich jak Doyeon Yoni Yu of C'Est D, niezależna marka, która obecnie oferuje XXS-6XL.
„Urodziłam się i wychowałam w Korei Południowej, która ma bardzo, bardzo surowe standardy dotyczące urody i ciała” – mówi. „Jeśli nie masz rozmiaru zero, jesteś gruby. Nie udało mi się znaleźć żadnych twórców plus size… nie było reprezentacji różnorodności ciała. Naprawdę nie miałem żadnego influencera ani twórcy, z którym mógłbym się utożsamić”.
Yu przybył do USA, aby uczęszczać do szkoły mody w szczytowym momencie ruchu #BOPO. Starając się promować swoją markę, sama stała się kimś w rodzaju influencerki, zdobywając ponad 62 tys. obserwujących dalej Tiktok, dzieląc się zarówno swoją marką, jak i osobistymi doświadczeniami z dyskryminacją wagi w modzie i jej kultura. Jeden taki film widzi, jak Yu zasłania się zielonym ekranem na plaży w Korei, mając na sobie kostium kąpielowy. „Moi rodzice są jak »zakryj brzuch« URM NO 😆” – czytamy w podpisie. Ma ponad 400 000 wyświetleń i 100 000 polubień.
Yu również otwarcie mówi o swoim doświadczeniu w projektowaniu dla grubych ciał w Parsons, gdzie ukończyła studia w 2018 roku. Inkluzywność ciała w edukacji modowej stała się bardziej naglące temat w ostatnich latach, z uczniowie błagający te szkołyrobić więcej. (Do uznania Parsonsa, że dokonali przystosowania dla Yu i od tego czasu zaktualizowali swój program o kursy na temat różnorodności ciała zarówno w BFA, jak i MFA poziom.) Yu pierwotnie wypuścił C'Est D w dość standardowym zakresie rozmiarów XS-3X, ale obiecał kupującym, że kolejne kolekcje powiększą się do rozmiarów 4X, 5X i 6X. I zrobiła: każdy kawałek, który pojawił się w debiutanckim programie Yu pod koniec zeszłego roku, był dostępny w rozmiarach od XXS do 6XL — nawet para farbowane, olśniewające rękawiczki, podkreślając potrzebę nie tylko odzieży dopasowanej do grubych ciał, ale także akcesoriów.
Jeśli małe marki, takie jak C'Est D i Wasil Clothing, mogą zaoferować większym ciałom więcej opcji, działając przy mniejszych zasobach, nasuwa się pytanie, które lubią otyli wpływowi i zwolennicy Sauyce Zachód od lat pytają: Dlaczego nie mogą tego robić większe marki? Dlaczego inkluzywna moda kończy się na 3X?
Jest dowód na to, że jeśli robisz ubrania dla grubych ludzi, to je kupimy. Od czasu wprowadzenia na rynek od 4X do 6X stały się one najpopularniejszymi rozmiarami C'est D. Yu mówi: „Wiem, że jest tak wielu klientów, którzy potrzebują takiej inkluzywności”.
Popularne marki modowe, takie jak Shein, PrettyLittleThing i Boohoo — z których wszystkie niedawno, choć po cichu, rozszerzyły swoje zakresy rozmiarów — również są grabienie ciasta. Marki te nie oferują jednak wielu zrównoważonych opcji i zostały trzymane w ogniu z powodu ich praktyk pracy. Jeśli jesteś gruby, ale chcesz robić zakupy w sposób bardziej zrównoważony, wybór jest niewielki.
Taylor McCaw, kryminolog, który został projektantem mody, uczynił zrównoważony rozwój kluczowym celem Doskonal etykietę, jej mała, etycznie pozyskiwana marka obejmująca wszystkie rozmiary. Pomysł wziął się z frustrujących poszukiwań ubrań w jej rozmiarze: „[Powiedziałam]: ‚Sprawdźmy, czy możemy zapewnić zrównoważoną modę, która będzie również polegać na celebrowaniu naszego ciała takim, jakim jest’”.
McCaw szybko zauważa, że jej pragnienie tworzenia zrównoważonych ubrań nie jest przestrogą dla grubych fast-fashionerów, co często podziela na temat strona marki Tiktok, która została wypuszczona przed pierwszą kolekcją marki.
„Szybka moda stała się naprawdę dużym tematem… i czuję, że została użyta przeciwko naszej społeczności plus size” – mówi, zauważając, jak oszczędność rzadko wchodzi w grę, jeśli przekraczasz określony rozmiar, a cena jest dużą barierą dla wielu osób, niezależnie od ubioru rozmiar.
Dlatego innym celem jej marki była przystępność cenowa. Zrównoważona moda jest często droższa niż szybka moda, podwójnie dla tych z nas, którzy żyją w grubych ciałach. McCaw był zdeterminowany, aby znaleźć punkt, w którym spotykają się zrównoważone, integracyjne i (stosunkowo) przystępne cenowo.
„Przy naszej cenie wynosimy od 79 USD do 179 AUD (56–128 USD)”, mówi, „więc jeśli chodzi o miejsce, w którym usiądziemy na rynku australijskim, byłby to [pkt] średni punkt cenowy. " Lukier na ciastku? Oferowane rozmiary to AU14-28 (US10-24), a firma McCaw planuje w przyszłości jeszcze więcej.
Przystępność cenowa i rozszerzone rozmiary to dwie rzeczy, z którymi z łatwością poradzi sobie większa marka z ugruntowanym łańcuchem dostaw. Mogliby nawet znaleźć sposoby na bardziej zrównoważony rozwój, ale uświadomiliśmy sobie, do czego doszliśmy: nie chcą.
Uzbrojone w maszynę do szycia, najnowsze trendy i marzenie Tiktok, nowe pokolenie projektantów jest tutaj. I nie interesują ich narzucone przez siebie ograniczenia przemysłu modowego.
Chcesz najpierw zapoznać się z najnowszymi wiadomościami z branży modowej? Zapisz się do naszego codziennego biuletynu.