„Rozwój produktów sprzyjający włączeniu społecznemu i zrównoważony rozwój produktów powinny być standardem luksusowego piękna, jeśli nie całkowicie”.
wspólny dziedzic — bez plastiku Ochrona skóry marka, która wystartowała nieco ponad rok temu — nie jest jak zwykle zainteresowana podążaniem za biznesem kosmetycznym. W branży, w której terminy takie jak „zrównoważony rozwój„i” inkluzywność są częściej używane jako modne hasła lub tokeny niż działania, które można podjąć, marka, założona przez Angelę Ubias i Cary Lin, chce na nowo zdefiniować oczekiwania wobec skóry przyjaznej dla środowiska opieka.
Próba wymyślenia na nowo zrównoważonej pielęgnacji skóry przez Common Heir rozpoczęła się bez niedoboru potencjalnych przeszkód. Wprowadzenie na rynek pierwszego produktu — kapsułkowanego witamina C surowica — została zaplanowana w momencie wybuchu pandemii. Z tego powodu większość prac założycieli, w tym niektóre z ich pierwszych spotkań, odbywała się zdalnie.
„Konieczność zbudowania wszystkiego razem na odległość była dla nas ogromnym wyzwaniem i wcale nie była częścią planu” – mówi Fashionista Lin, który jest również dyrektorem generalnym Common Heir. „Myślę, że zaletą zdalnej pracy, jako doskonałych nieznajomych, którzy wcześniej się nie spotkali, była przejrzystość i jasność, jaką od siebie zyskaliśmy”.
„Komunikacja była po prostu najważniejsza”, dodaje Ubias, który jest również dyrektorem ds. produktów firmy. „Przez cały czas musieliśmy być najbardziej autentyczni i nie było miejsca na błędną interpretację czegokolwiek. To zmusiło nas do prawdziwego poznania się i prowadzenia rozmów, które czułyby się niekomfortowo, gdybyśmy mieli je osobiście”.
Współzałożyciele wspólnego spadkobiercy Angela Ubias i Cary Lin.
Zdjęcie: dzięki uprzejmości wspólnego spadkobiercy
Para wcześnie rozmawiała na temat zrównoważonego rozwoju, inkluzywności, a nawet przyszłości firmy, i podczas gdy Ubias początkowo balansowała ze zwykłym spadkobiercą inną pracą, ostatecznie dołączyła do marki firmy pełny etat. „W przerwie pandemii, która została wymuszona na nas wszystkich, byłam w naprawdę szczęśliwej sytuacji, aby móc zastanowić się nad tym, co chcę zostawić za sobą” – mówi. Ostatecznie zdecydowała się na skok i porzuciła pracę, wierząc w to, co może zbudować Wspólny Dziedzic.
Obie kobiety mają osobiste podejście do piękna, które zainspirowało je do założenia marki: Ubias wydała dożywotnią naukę od babci, która postrzegała swoje niedzielne poranki jako czas na obcowanie z pięknem rytuały. Lin, który został wprowadzony do branży jako stażysta w firmie kosmetycznej, zdał sobie sprawę z wpływu, jaki plastikowe opakowania mogą mieć na środowisko podczas spaceru po kalifornijskiej plaży. Widząc brzeg zaśmiecony plastikowymi butelkami, marzyła o stworzeniu firmy świadomej swojego wpływu na środowisko.
Oba produkty firmy Common Heir to serum zawierające silne substancje aktywne znane ze swojej lotności; muszą być pakowane w bezpowietrzne pojemniki, aby zachować skuteczność i zapobiec szybkiej degradacji. Podczas gdy większość marek produktów do pielęgnacji skóry zwraca się w stronę bezpowietrznych pompek plastikowych, Common Heir zdecydował się podzielić swoje formuły na drobne, jednorazowe kapsułki z wolnego od plastiku, biodegradowalnego materiału wegańskiego, który można roztopić we wrzącej wodzie lub po prostu wyrzucić (ponownie, to ulegające biodegradacji!). Kapsułki są umieszczone w w pełni nadającej się do recyklingu papierowej tubie.
Po wydaniu swojego debiutanckiego produktu, 10% serum z witaminą Cmarka skupiła się na stworzeniu retinoidu, który wprowadziła na rynek w lutym. Konsekwentnie żądane przez klientów, Serum z retinolem wspólnego spadkobiercy wykorzystuje niski procent cennego składnika przeciwstarzeniowego.
Dwa debiutujące produkty firmy opierają się na dość powszechnych w świecie pielęgnacji skóry witaminie C i retinolu. Tym, co odróżnia podejście Common Heir do rozwoju produktów od innych marek do pielęgnacji skóry, jest zakotwiczenie wspomnianych formuł w idei społeczności i dostępności. „Kiedy zdecydowaliśmy, że tak, zamierzamy robić retinol, zdecydowaliśmy, że chcemy mieć ten sam priorytet, aby uczynić tę formułę przystępną” – wyjaśnia Ubias.
Początkowo pozwalając przyjaciołom i rodzinie przetestować produkt, para szybko zorientowała się, że wytwarzają retinol, który koncentruje się na serwowaniu melanizowanej skóry. „Kiedy mieliśmy ten moment, naprawdę skupiliśmy się na tym i pomyśleliśmy, jak możemy podjąć dodatkowe kroki, aby upewnić się, że robimy to w najbardziej przemyślany sposób” – mówi Ubias.
Zdjęcie: dzięki uprzejmości wspólnego spadkobiercy
Skupili swoją uwagę na badaniach klinicznych, upewniając się, że testy przeprowadzono na wielu typach i odcieniach skóry. „Mieliśmy ten moment, kiedy zdaliśmy sobie sprawę, że, czekaj, badania kliniczne są trochę zepsute, ponieważ tak nie jest zaprojektowany tak, aby był inkluzywny w naprawdę holistyczny sposób, i to właśnie wyróżnia ten retinol ”, Ubias mówi. „Kiedy formułujesz coś, co jest naprawdę inkluzywne i tworzysz produkt, który faktycznie działa dla wszystkich, nie powinno to wykluczać niektórych rodzajów skóry. Powinnaś wszystkich łapać”.
Lin zwrócił uwagę na proces testowania, że „w badaniach klinicznych domyślnie nie można uzyskać wiele reprezentacji typów skóry; to ten, kto się zarejestruje i wypełni kryteria, więc dostaniesz wiele osób, które wyglądają tak samo. Zdecydowaliśmy, że naprawdę chcemy uderzyć wszystkich”.
Obaj mają nadzieję, że kwestionując nawet standardy testów klinicznych, być może przyszłe marki zwrócą uwagę. „Rozwój produktów sprzyjający włączeniu społecznemu i zrównoważony rozwój produktów powinny być standardem luksusowego piękna, jeśli nie tylko pięknem”, mówi Lin.
Zdjęcie: dzięki uprzejmości wspólnego spadkobiercy
Podczas gdy Zwykły Dziedzic trzyma się z daleka od tego, co będzie dalej marki, Ubias przyznaje, że marzy o tym, by pewnego dnia przejąć całą twoją próżność. Do tego czasu ona, wraz z Lin, chcą nadal wprowadzać zmiany w całej branży.
„Chcemy udowodnić, że powinno być możliwe zrobienie właściwych rzeczy, jeśli jest za tym wystarczająco dużo kreatywności i intencji” – mówi Lin. „Oboje kochamy tę branżę i po prostu chcemy, aby zmierzała w pozytywnym kierunku… Myślę, że byłoby naprawdę wspaniale zainspirować innych ludzi do stworzenia zmiany, którą chcą widzieć na świecie”.
„Chodzi o prawdziwą reprezentację” – dodaje Ubias. „Chodzi o to, by zobaczyć kogoś, kto wygląda jak ty, czyli z podobnego środowiska. Z pewnością wszedłem w tę branżę w bardzo nietradycyjny sposób. Nie mam dyplomu z chemii, nie mam żadnej z tych rzeczy. Więc ten aspekt reprezentacji jest tym, co jest mi najbliżej serca i jest to rodzaj spuścizny, którą chcę zostawić. Możesz to zrobić, jeśli naprawdę chcesz”.
Uwaga: Od czasu do czasu używamy linków afiliacyjnych na naszej stronie. W żaden sposób nie wpływa to na nasze decyzje redakcyjne.
Bądź na bieżąco z najnowszymi trendami, nowościami i osobami kształtującymi branżę modową. Zapisz się do naszego codziennego biuletynu.