Rihanna opowiada o rosnących cyckach, przebieraniu się na walentynki i dominacji w sprzedaży bielizny

Wyobraź sobie najbardziej nijakie podmiejskie centrum handlowe, w jakim kiedykolwiek byłeś, gdy dorastałeś, pełne sobotnich klientów, którzy odwiedzali Claire's, Zales, Macy's i Mrs. Pole na prezenty walentynkowe w ostatniej chwili. Teraz wyobraź sobie Rihanna pojawia się w niestandardowym skórzanym płaszczu Alaïa, A$AP Rocky u jej boku w błyszczącym garniturze i tenisówkach Prady. Myślisz, że nie możesz — ale właśnie to wydarzyło się w sobotni wieczór, kiedy otworzył się miliarder, przedsiębiorca i piosenkarz Dziki X Fentypierwszy sklep w Los Angeles w Westfield Culver City.

W mieście, w którym zakupy na świeżym powietrzu przypominają luksusowe kurorty Caruso zastąpiły tradycyjne centra handlowe, Westfield Culver City jest jak pozbawiona okien, betonowa kapsuła czasu, która jakoś wciąż kwitnie w 2022 roku. Nie jest to pierwsze miejsce, w którym spodziewałbym się znaleźć Rihannę, ale prawdopodobnie bardziej odzwierciedla inkluzywny etos Savage X Fenty niż sklepy z tonierami w Los Angeles. W rzeczywistości współprzewodnicząca Christiane Pendarvis

powiedział Forbes że marka celowo kieruje się na „główne centra handlowe, a nie ekskluzywne obszary handlowe”, ponieważ rozwija się w fizycznym handlu detalicznym.

Savage X Fenty również nie wydaje się zbytnio przejmować konkurentami: nic poza astroturfowanym placem zabaw dla dzieci oddziela nowy sklep od dużego Victoria's Secret; samodzielny sklep Pink jest również oddalony o zaledwie kilka metrów. Rihanna prawie powiedziała: Niech rozpocznie się wojna detaliczna bielizny.

Ona tego nie powiedziała dokładnie, ale kiedy rozmawialiśmy w przestronnej przymierzalni sklepu, było jasne, że bardzo zależy jej na ewolucji i ulepszeniu tradycyjnych zakupów bielizny.

„Jako klient miałem własne doświadczenia, kiedy wszedłem do sklepu z bielizną i wyszedłem, czując się mniej pewnie, ponieważ nie czułem się, jakbym należał” – powiedziała mi Rihanna. „Jeśli nie pasowałem do tego, co tam mieli, albo nie wyglądałem jak modelki na ścianie na zdjęciach, czułem się, jakbym się mylił, będąc tam. A tego nie chciałem”.

W przeciwieństwie do otaczającej go przestarzałej normalności, sklep Savage X Fenty jest inny niż nigdzie, jakie kiedykolwiek robiłem. Zaprojektowany tak, aby był tak wciągający, nowoczesny, odważny i inkluzywny jak pokazy i reklamy marki na wybiegu, zawiera pięć odrębnych pokoi wypełnionych godnymi Instagrama winiety, autorskie heterogeniczne manekiny reprezentujące prawdziwe ciała i oczywiście dużo seksownej bielizny — dla wszystkich rozmiarów, tożsamości płciowych i wyrażenia.

W każdej przymierzalni znajduje się cyfrowy kiosk, w którym można skanować produkty, aby uzyskać o nich więcej informacji i przeglądać inne opcje. A odpowiedź marki na niezręczne doświadczenie w dopasowywaniu stanika z miarką jest nieco mniej niezręczna cyfrowa taki, w którym sprzedawca powoli krąży wokół ciebie, skanując twój tors (mając na sobie tylko stanik) z iPhone'a; aplikacja „Fit Xperience” zapewnia dokładne pomiary oraz rekomenduje produkty i rozmiary.

Jak prawdziwy wspierający chłopak, A$AP Rocky cierpliwie czekał przed przymierzalniami, podczas gdy Rihanna przygotowywała się do samodzielnego wypróbowania Fit Xperience. Ale najpierw miałam przyjemność porozmawiać o niej z ikoną niekonwencjonalny styl ciążowy, czemu Walentynki to jej ulubione święto, na które powinna się przebrać i jej plany dotyczące dominacji w handlu bielizną. (I tak, ładnie pachnie.) 

Planując te pierwsze sklepy detaliczne, jakie były twoje priorytety, jeśli chodzi o to, jak chciałeś, aby wyglądały, czuły się, działały i reprezentowały markę Savage X Fenty IRL?

Dla mnie chciałem stworzyć doświadczenie. Chciałem, żebyście odeszli z uczuciem, chcę, żeby [kupujący] czuli się pewnie, żeby czuli się reprezentowani… Jesteśmy bardzo zaangażowani, więc chciałem przenieść to zaangażowanie na to.

Od pokazów mody, przez reklamę, po produkt, marka była pionierem pod względem inkluzywności i różnorodnej reprezentacji. Jak to się przekłada na zakupy w sklepie?

Po pierwsze, manekiny zostały odlane z prawdziwych ciał — ludzi, do których można wejść i z którymi można się nawiązać. Kiedy widzisz manekina, czujesz, że jest to twój typ ciała, ponieważ jest to prawdziwy typ ciała. A nawet Fit Xperience to coś, co jest teraz wyłącznie dla nas. Osiemdziesiąt procent ludzi nawet nie zna rozmiaru swojego stanika.

Próbowałem — jest całkiem fajny.

Zrobiłeś to?! Zaraz to zrobię, bo moje cycki wciąż rosną. W tej chwili mój stanik jest trochę ciasny, więc pomyślałam: „Wiesz co, po prostu wyrzućmy to”.

Doskonały.

Także reprezentacja jest ogromna. Więc nawet sprzedawcy, ludzie, którzy będą ci pomagać, chciałem, żeby czuli się jak odbicie klientów, a nie jak wchodzisz do przestrzeni, w której czujesz, że jest poza twoim liga. Chciałem, aby kobiety i mężczyźni czuli się reprezentowani. I myślę, że odwaliliśmy kawał dobrej roboty, zaczynając od tego.

Oczywiście za kilka dni Walentynki. Masz na sobie czerwony. Czy lubisz przebierać się w bieliznę na Walentynki?

Jestem w tym ogromny — nawet bardziej niż Halloween. Nie obchodzi mnie, czy mam mężczyznę, czy nie. Zawsze ubieram się w Walentynki. Zawsze sprawiam, że czuję się wyjątkowo i to jest wymówka, żeby iść na zakupy bielizny, naprawdę, niezależnie od tego, czy ktoś to zobaczy, czy to tylko ty, lustro lub twoje media społecznościowe. Podoba mi się to. To zabawne. To sprawia, że ​​czuję się seksownie.

Jaki byłby twój styl na bieliznę w tym roku?

ten cała kolekcja V-day. W tej chwili próbuję rzucić sobie wyzwanie, ponieważ ubieranie się i bycie sexy [w ciąży] jest wyzwaniem. Więc zmuszam się, żeby po prostu iść na to i dobrze się bawię. Więc rzeczy, które są bardziej pasiaste lub bardziej odkrywcze lub takie… nie na macierzyństwo, chcę że.

Jesteś profesjonalistą, jeśli chodzi o bieliznę, ale co byś zaproponował komuś, kto dopiero zaczyna zanurzać palce u stóp w tej kategorii?

Czuję, że body jest zawsze super bezpieczne, ale sexy. To jest łatwe. To tak, jakbyś był w jednoczęściowym kostiumie kąpielowym, ale jest sexy. W ten sposób możesz czuć się zalotna, seksowna, pewna siebie, trochę bardziej zakryta, jeśli tego chcesz, a potem możesz odkrywać więcej stamtąd.

Oprócz posiadania dziecka, na czym jeszcze skupiasz się w tym roku?

Ten rok to wielki, wielki rok. Oczywiście robienie dziecka, rodzenie dziecka, przygotowywanie się do tego. Ale na pewno poza tym pokaz — Tom 4 — to będzie dla nas ogromne. A do końca tego roku otworzymy 10 lokalizacji.

Jaki jest twój ostateczny cel w sprzedaży detalicznej Savage X Fenty? Jak duży widzisz, że to się stanie za pięć, a nawet 10 lat?

To znaczy, chciałbym zdominować przestrzeń. Chciałabym zdominować tę przestrzeń handlu bielizną, ale chcę też dalej rozwijać, co to oznacza. Jako marka zawsze byliśmy bardzo skoncentrowani na integracji, więc chcę móc to rozszerzyć; najlepszym sposobem, aby to zrobić, jest posiadanie powierzchni handlowej, w której możemy doświadczyć kontaktu z klientami i usłyszeć opinie na temat rzeczy one żałuję, że tego nie doświadczyli.

Ten wywiad został zredagowany i skondensowany dla jasności. Zobacz więcej z pierwszego sklepu Savage X Fenty w Los Angeles (obecnie otwartego w Westfield Culver City) w galerii poniżej.

Nigdy nie przegap najnowszych wiadomości z branży modowej. Zapisz się na codzienny biuletyn Fashionista.